揭秘！善用否定关键字，秒变SEM竞价高手！

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大家好，我是丝路赞学院的大美姐。成功出海，伴你一路前行！

运营SEM账户时常通过添加关键词和兴趣爱好来扩大受众覆盖。但是一味的做加法效果就真的一定好吗？今天，大美姐教你点儿不一样的东西，我们来给账户做“减法”——通过添加否定关键字来避开非受众人群，提高定位的准确性，不但能让真正感兴趣的用户看到你的广告，还能提高投资回报率！

【首先我们来认识下，什么是否定关键字】

否定关键字 是指，可以防止你广告因为特定的字词或词组而触发的一种关键字，这种匹配方式也叫否定匹配。

【否定关键字的类型有哪些？】

对于搜索广告系列，我们可以使用 广泛匹配、完全匹配 和 词组匹配 三种类型的否定关键字。 而对于展示广告和视频广告系列，否定关键字始终会被视为完全匹配关键字。

1. 否定广泛匹配

否定关键字的默认类型，如果你的否定关键字中的所有字词都包含在搜索中，即使这些字词采用不同顺序，广告也不会展示。如果只是关键字中的部分字词包含在搜索中，则广告仍可能会展示。比如： 否定广泛匹配关键字：跑鞋

2. 否定词组匹配

对于否定词组匹配的关键字，如果构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索中，广告就不会展示。词组匹配一般用 “Keyword” 来表示。比如： 否定词组匹配关键字：“跑鞋”

3. 否定完全匹配

对于否定完全匹配关键字，如果构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索中，并且搜索中不包含额外字词，广告将不会展示。如果搜索中除了包含构成关键字的所有字词外，还包含其他字词，则广告仍有可能会展示。完全匹配通常用 [ Keyword ] 来表示。比如： 否定完全匹配关键字：[跑鞋]

【如何确定和添加否定关键字？】

确定否定关键字最直接也最有效的方法，就是根据Google Ads账户中的 搜索字词报告 。搜索字词报告反应了用户最真实的搜索行为，我们可以通过筛选报告中的关键字，把不相关的词就作为否词添加进账户中，来过滤不相关的流量。

设置否定关键字时，只需要在Google Ads账户中，点击“关键字”，点击“否定关键字”，点击加号按钮“+”即可。

【 使用否定关键字时要注意的点 】

1. 否定关键字虽然可以规避不相关流量，但是也不要使用过多，否则你的广告会因为流量过小而吸引不到足够多的客户。

2. 虽然设置了否定关键字，但是当用户搜索否定关键字的紧密变体形式时，你的广告仍然有可能会展示。所以你要勤留意搜索字词报告，排除不相关流量！

以上就是关于否定关键字的设置方法，你Get到了吗？ 了解更多关于Google Ads问题，欢迎在我们的微信公众号留言。