中央电台都市之声改版揭秘 |德外荐读

来源：V传媒（ID:rbcyjzx01）

7月10日，中央人民广播电台第4套节目都市之声由此前的“首都生活台”正式改版为“经典音乐广播”。从2003年6月16日开播时定位“首都时尚资讯娱乐台”，2009年1月5日全新打造“汽车调频”Auto Radio， 2010年10月18日以“TOP FM101.8”为呼号，到2014年2月17日全新打造Uradio“首都生活广播”，再到“经典音乐广播”，这已是都市之声自开播以来的第四次改版。

至此，国家级电台中，类型化音乐频率布局基本完整。中央台音乐之声主打华语流行，经典音乐广播主打华语经典，银河台（网络）“古典音乐频率”主打古典音乐，国际台Hit FM主打欧美音乐。

本次改版原都市之声自办节目被全部撤销。新的经典音乐广播具有以下鲜明特点：

经典音乐广播以“Golden Radio”为呼号，以一小时为单位进行格式化编排。整点播放台标曲、片花、公益广告等，半点播放台标曲、片花与约1分钟的“碎片化”小版块，其余时间均为播放华语经典音乐。半点“碎片化”小版块包括“Golden News资讯随身优先听”或者“气象预报”等。“Golden News资讯随身优先听”编排5条文艺娱乐资讯，简洁明快。“气象预报”在内容和语态上都进行了改进，除播报北京本地天气外，还有“国际大都市气象预报”，并提供气象小常识和气象相关资讯，如“如何防暑降温”，“国内最佳避暑城市”等；预报主播为经过精挑细选的中国气象局预报员，突破了以往刻板的播报风格，显得亲切自然，生动可听。

经典音乐广播（FM101.8）一小时轮盘图示

二、节目编排：大板块，差异化，碎片化

经典音乐广播全天播音20小时（从5：00到次日1：00），采取“大板块”节目构架，平日全天节目共有十档，绝大多数节目为2小时以上的大板块。以《经典好好听》《听见好时光》节目为主线，《经典好好听》贯穿全天，分为早晨版（2小时）、上午版（2小时）、下午版（3小时）与夜间版（2小时），《听见好时光》包括早间版（2小时）与晚间版（3小时）。周末节目全部是《经典好好听》栏目，但根据不同的时段以及主持人值班安排，以5小时为单位分为上午版、中午版、下午版与晚上版四个板块。经典音乐广播全天节目以音乐播放为主，主持人只以少量语言做简短的串联与歌曲介绍。

虽然所有节目都紧紧围绕着“华语经典音乐”，但在音乐类别上实现“差异化”，层次分明，满足不同的听众兴趣。《中国金唱片》汇聚中国唱片百年经典，《佳音时间》是“中国民族音乐的舞台”，《经典小夜曲》提出“古典音乐听我的”，《经典星光下》带来“不插电”Livehouse现场秀，这些栏目中都是歌曲与乐曲兼备。以7月10日11：00-13：00《中国金唱片》节目为例，11：00-12：00时段介绍最新发行的“明天更辉煌”音乐精品辑，12：00-13：00时段介绍获得“第一届中国金唱片奖”创作特别奖荣誉的作曲家代表作，既播放歌曲，也有小提琴协奏曲等器乐作品。

经典音乐广播（FM101.8）工作日节目时间表

经典音乐广播（FM101.8）周末节目时间表

此外，在“大板块”节目中，时常能听到一些“碎片化”的小栏目，不失为“调剂品”。如《经典好好听》中的“民歌飞扬”栏目，穿插播放1-2首中国民歌，画风突变，清新爽快；半点穿插播放系列节目《光影乐动》，时长为3-5分钟，讲述电影音乐背后的故事，隽永生动。

三、音乐选取：以上世纪80年代到2000年代华语经典流行音乐为主

经典音乐广播紧紧围绕定位，全天以播放上世纪80年代到2000年代华语经典流行音乐为主。以7月10日9：00-11：00《经典好好听》（上午版）为例，两小时内先后播放了孙燕姿《口哨》、蔡依林 《don’t stop》、林忆莲《batman》、陈奕迅《你的背包》、蔡健雅《true love》、郭静《在树上唱歌》、老狼《电影》、金海心《把耳朵叫醒》、那英《为你朝思暮想》、辛晓琪《味道》、林志颖《戏梦》、林志炫《偏偏喜欢你》等歌曲。

14：00-17：00《经典好好听》（下午版）则先后播放了林俊杰《江南》、SHE《Only Lonely》、萧亚轩《甩了甩了》、孙燕姿《情绪》、张志诚《出界》、小柯《等人》、阿杜《离别》、许巍《少年》、王菲《天空》、那英《白天不懂夜的黑》、刘若英《为爱痴狂》、孙楠《快乐时光》、老狼《音乐虫子》、崔健 《一块红布》等歌曲。可以看到，由于播放时段的差异，《经典好好听》节目上午版与下午版所播放的音乐在风格上略有不同，上午版更加欢快动感，下午版更加沉静抒情。

除华语经典流行音乐外，民歌、交响乐、民族音乐等不同风格的音乐，都可以在经典音乐广播《中国金唱片》《佳音时间》《经典小夜曲》《经典星光下》等节目中找到。这些栏目既有歌曲，也有乐曲，与以播放华语流行歌曲为特色的音乐之声形成显著差异。

四、主持人：跨频流动，共通共享

经典音乐广播不仅在节目上进行了探索，还在机制上有所突破。以前的都市之声由公司经营，目前的经典音乐广播则与音乐之声都归属中央电台音乐节目中心，人员实现内部共享。七位主持人，孙钱、晶晶、怀强、王通、颜榕都是原都市之声主持人，赵宇则是原音乐之声主持人。

此外，《佳音时间》每周一的节目中揭晓“中国民歌榜”，除晶晶、怀强两位固定主持人中，引入神州之声主持人孟楠共同主持。每周一的这期节目除了在经典音乐广播13：00-14：00播出外，在神州之声同日19：00-20：00也有播出。

五、频率包装：打“明星牌”，汇聚星光

经典音乐广播在频率包装上大打“明星牌”，试播期间每隔15分钟播放明星录制的一句话改版提示：“我是××，今天距离中央人民广播电台经典音乐广播开播还有×天。”正式播出后，则在节目中每隔约15分钟播放明星录制的改版贺词：“我是××，祝贺中央人民广播电台经典音乐广播开播大吉！”

此外，经典音乐广播邀请张信哲与中央少年广播合唱团的孩子们分别演绎jingle明星版与童声版：“时间总要这样穿透，送回到曾经的你我，守候温柔从没改变过，聆听记忆的感动，回响经典的节奏，经典音乐广播，经典听我的for you！”两种版本的长、短版在整点与半点轮换播出。每逢整点还有明星“报时”，采取“心灵鸡汤+现在是×点，我是××！”或者“心灵鸡汤+现在是×点，我是××，这里是中央人民广播电台经典音乐广播！”格式。如7月10日11：00“明星报时”：“越努力，越幸运，我是腾格尔，这里是经典音乐广播！”再如7月10日13：00“明星报时”：“成功就像爬山，每登上一个高峰，就能看到更远的风景。现在是中午1点，我是王宏伟，这里是中央人民广播电台经典音乐广播！”

六、频率推广：微信号与活动营销同步启动

最近几年，以播放怀旧歌曲为主打的音乐频率在国内电台中突然走红。仅2016年，就有青岛电台“经典音乐调频”FM87.5、湖南电台“年代音乐台”FM106.9开播。他们都是以70后、80后为主要目标听众，以80年代—00年代的流行歌曲为主要内容的音乐频率。原有的上海经典音乐广播（经典947）、江苏经典音乐台FM97.5等老牌经典音乐频率都在当地具有相当的影响力。

笔者认为，经典音乐广播的涌现主要有三个原因：第一，音乐广播市场日益细分，类型化越来越精准。经典音乐频率主要面向30-45 岁的成熟受众。他们有独立的审美判断，对成长年代听过的歌曲有特殊的怀旧情结，华语经典歌曲能唤起了这些人对黄金岁月的美好回忆。第二，经典音乐频率定位的受众群体具有相当的消费能力，有利于吸引以汽车、房产为主的高端品牌客户。如中央电台经典音乐广播7:00-9:00 《听见好时光》（早间版）节目即由“一汽大众”独家冠名。第三，经典音乐频率大多采取了格式化的编排方式，用大块的时间播放歌曲、音乐。这种编排方式所需人员少，易于低成本运作和提高经济效益。