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所有人都认定，互联网彩票一定会开售。寒冬即将结束，但不一定每一个幸存者，都能充分享受到春天温暖的阳光。
文｜段旭
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寒冬中的互联网彩票
上市公司500万彩票网，今年又亏了。
根据2016年第二季度500万彩票网未经审计的财报，归属于公司的净亏损为人民币2770万元，而第一季度则亏损9090万元。实际上，这已经是500彩票网连续第四个季度如此巨额地亏损了。本年度的第三财季即将过去，预计500彩票网还将继续大幅度亏损。
亏损主要来自于500彩票网的高额运营开支。尽管不能产生收益，但其主页依然在更新各种彩票和体育的资讯，并且用诸如“千元白银免费送”等活动维持着网站的热度。在500彩票网公布财报的新闻下，也有不少网友留言“希望500彩票网尽快归来”。以上迹象都说明，这家网站正在苦苦支撑，等待着转机出现。
另一家有着互联网彩票概念的上市公司高鸿股份也处境艰难——今年9月，高鸿股份挂牌出售了其在中关村鼎好大厦的房产，并且出售了其互联网金融借贷平台，以弥补长期的亏空。其互联网彩票业务虽不能产生盈利，但也还没有被出售，只是其技术团队暂时被征调去做电商了。
苦苦支撑的不仅是这些上市公司，实际上，整个互联网彩票行业都处在寒冬之中。2015年4月，中央八部委联合发布了互联网彩票禁售令，原本红火的互联网彩票戛然而止。2015年下半年，有一些互联网彩票从业人员试图用“线上购买，线下送票”的彩票O2O模式突破禁售令，也被有关部门迅速取缔，可见禁售令之严格。
“这次的禁售的长度远远超出我们的预期。”一名业内人士说：“之前互联网彩票也有过禁售，然而一般也就两三个月。”36氪了解到，本次禁售已经是互联网彩票的第五次被禁；并且，尽管已经长达一年半，但开禁之日，却还是遥遥无期。
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禁售疑云
为什么互联网彩票此次禁售会持续如此之久？用爱乐透创始人兼CEO汤磊的话说来说，就是“政策没有跟上技术的进步。”
中国彩票始终是由国家垄断的。其主要的两个类型，体育彩票和福利彩票，分别由中国体育彩票管理中心和中国福利彩票管理中心管理。但其销售却由私人经营。自2000 年以后，彩票的销量显著扩大，从2005年到2014年一直保持着正增长，即使2008年的金融危机也没有挡住其上升趋势。到2015年，中国彩票总销量已经高达3679.11亿元。然而，当中国彩票的管理办法制定于上个世纪，没有考虑到互联网的发展，这一点成了互联网彩票屡次被禁售的大背景。
用唯彩会COO刘烈的话来说，彩票“实在太适合互联网了”。他如此解释道：“彩票本来就是一个很轻的行业，主要靠信息运作。而互联网在信息的传递上有着天然的优势，只要支付问题解决了，就非常适合彩票的销售。”利用互联网的便捷性，互联网彩票的利润也非常可观，其无本万利的程度“仅次于收税”。
事实印证了他的说法。在彩票行业引入互联网后，互联网彩票经历了爆发式增长，从2005年到2014年其销售规模从1亿元增长到850亿元。可以说，正是互联网彩票的的高速增长，有力地保证了彩票行业的整体增长。根据业内人士估计，互联网彩票的体量约占彩票行业的 15~20% 之间。如果没有此次禁售，互联网彩票的所占份额将会更加可观。
但是，对于这个新兴的行业，政府显然没有考虑好要该怎么应对。从2005年起，每当互联网彩票行业发展过快，政府就会禁售一段时间。但是禁售结束之后，政府又没有拿出相应的管理对策，于是，互联网彩票屡屡遭遇寒冬。
尽管有这样一个大背景，互联网彩票的此次寒冬也确实过于长了，远超出行业预期。对此，刘烈认为与反腐形势有关。他说：“互联网彩票确实很容易成为洗钱的渠道。比如说一个贪官收受了1000万的贿赂，他可以拿这1000万去买彩票，然后肯定能中个700到800万的。中间这两百万算是成本，但中奖的钱就可以安心使用了。”
不过值得注意的是，这种洗钱主要是小型互联网彩票网站在做，大型网站由于害怕审查，对这方面把控比较严。
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寒冬没有阻挡行业变化
寒冬来临，互联网彩票行业虽然封冻，但是却也没有停止变化。尽管并非都是好的变化。
首先是大量小网站的迅速倒闭。禁售断掉了互联网彩票网站的收入来源。随着禁售继续进行，资金不足的小网站终于坚持不下去，开始大量关闭。时至今日，禁售已经长达半年，能够坚持下来的只剩下资金储备较为雄厚的大网站。然而究竟关闭了多少家？虽然没有可靠的调研报告支撑，但36氪采访到的业内人士都估计，“可能有数百家”。对于这件事，业内人士普遍表示欢迎，认为“有助于改善环境”。
但在大量小网站关闭风潮之后不久，又开始有大量的小网站崛起。只不过，这些小网站大多数是不合法的黑网站。一位不愿透露姓名的业内人士说：“互联网彩票发展了这么久，许多彩民已经习惯在网上买彩票了。现在虽然禁售，（政府）又不可能禁止彩民在网上买彩票。于是这些彩民就被黑网站抢走了。”与公开的合法彩票网站不同，许多黑网站不仅销售彩票，还自己操作彩票奖金池，甚至直接和境外彩票业联合，与地下博彩无异。其收入不会进入国家财政，全进了私人的腰包。
与此同时，荐彩业务和“1元购”也在禁售期间发展了起来。所谓荐彩，是指网站为彩民推荐彩票购买选择，但并不提供购买渠道，彩民还是得在线下店购买彩票。而一元购则是在商品众筹基础上发展出来的一种新的类彩票业务：用户只要支付一元钱，就有可能获得iPhone，iPad等高价商品。
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某“1元购”的宣传海报
对于荐彩，有业内人士表示“这只是彩民间的一种文化”。他说：“最简单的一点，如果我真的能够通过彩票获利，为什么我要免费分享给你？只不过现在是大数据时代，彩民们对数据和统计不太了解，为他们提供这种服务比较吃香而已。”
但对于“1元购”，业内人士表现出了一致的反感。有人直斥其为“互联网赌博”，并指出1元购的问题在于“以电商名义出现，规则自定，缺乏监督，暗箱操作空间太大”。许多涉足电商的互联网巨头都有开展1元购业务，网易在这方面投入尤大。然而，1元购的危害也已经开始显现，有用户沉迷1元购而血本无归，乃至家破人亡。央视曾经对1元购进行过报道，但是监管部门并没有及时跟进。
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冬天已经来了，春天还会远吗？
尽管寒冬让每一个从业者都如坠冰窟，但他们对于春天的来临依然抱有希望。
“从现在的结果来看，禁售并没有改善互联网彩票行业的整体环境，反而在造成‘劣币驱逐良币’。”汤磊说：“正规的、守法的网站赚不到钱，不合法的网站则大肆盈利，并且这个过程中，国家的钱流失了，彩民更深受地下博彩之害。这是一个三输的局面。”
最重要的是，禁售并不能让彩民离开互联网。唯彩会的刘烈对此有很深的感触。他说：“我们本来是一家彩民社区网站。此次禁售之后，彩民无法在网上购票，就往社区转移。这一年多来，唯彩会的日活增长到了50万，月活则有170万，远超我们的预期。”根据唯彩会的统计，互联网彩民的绝对数量不降反增，并且，唯彩会在这期间的用户增长主要来自于移动端。
而种种迹象表现，政府部门也在考虑开禁。有投资人认为：“这次开禁的结果可能是最终确立互联网彩票的准入标准。”在具体形式上，可能是向部分网站发放牌照，先让他们试运营。
那么，谁能拿到互联网彩票的第一批牌照？在业内人士看来，500万彩票网等上市公司是最有可能拿到牌照的企业。实际上，在去年三月份互联网彩票禁售令刚刚颁布之际，互联网彩票概念股曾经大涨了一波，就是因为市场认为此次禁售是政府整顿市场的临时性措施，牌照准入制度形成在即。汤磊表示：“如果真的施行牌照制度，那么互联网彩票市场很有可能形成几大彩票巨头垄断的局面。”瓜分一个价值几百亿并且有很大增长潜力的市场，是支撑500万彩票网等公司坚持下去的动力。
不过，与2015年3月份相比，互联网已经发生了重大的变化，最重要的一条：支付宝和微信作为一种支付手段，已经深入到了我们的生活的方方面面。而这很有可能对互联网彩票造成不小的冲击。
在阿里方面，淘宝很早就开始在其平台销售彩票，而在禁售令颁布之后，淘宝也立即下线了彩票业务。但在此之后，阿里在彩票方面依然有所动作。通过和山东省体彩中心合作，2016年9月30号起，彩民可以在销售站点用支付宝购买彩票了。与此同时，在3月份，阿里彩票宣布20亿元控股港股亚博科技，亚博将成为淘宝及支付宝彩票独家业务平台。一旦互联网彩票开禁，支付宝将有可能直接在其平台销售彩票。
微信方面尚未有较为明显的动作。不过，就在今年10月份，中体彩彩票运营管理有限公司曾经委托新华招标有限公司对中国竞彩微信开发项目进行公开招标。那么借助这个联系，微信会不会成为互联网彩票销售的新平台？微信会不会直接参与到彩票的销售呢？
所有人都认定，互联网彩票一定会开售。寒冬即将结束，但不一定每一个幸存者，都能充分享受到春天温暖的阳光。
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