春涌潇湘消费呈新势，福跃湖南市场启宏章——湖南省春节假期消费市场分析

我省高度重视节日市场保供工作，除夕当天，省商务厅党组书记、厅长沈裕谋在长沙调研节日消费市场，了解生活必需品保供情况。根据节日期间生活必需品需求大、购买集中等特点，指导各重点保供企业积极组织货源，加强产销衔接，增加市场供应，满足市场需求。春节假期全省粮、油、肉、蛋、奶、果、蔬等生活必需品货足、物丰、价稳。一是蔬菜供应充足。长沙海吉星、红星、大河西三大蔬菜批发市场受监测的日常蔬菜品种交易量6414.8万公斤，日均801.85万公斤，蔬菜日均批发价3.89元/公斤，同比2024年春节日均（4.37元/公斤）下跌10.98%。二是猪肉产品价格平稳。从农产品批发市场、农贸市场和各大超市监测情况来看，猪肉零售价25.91元／公斤，环比前一周（25.85元／公斤）上涨0.2％。三是其他生活必需品稳定运行。牛肉、水产、禽类节日期间日均交易量环比节前一日均有所增长，批发均价环比节前一日均持平。

随着国家层面2025年消费品以旧换新政策的出台和我省以旧换新政策的接续，今年春节大宗消费热潮涌动，越来越多的人选择购买新手机新电器作为“年货”。春节假期，通程电器门店手机数码区客流量激增4倍以上，销售业绩同比暴涨428%。 永州市 通过限时特价、以旧换新补贴、套购满减、超值代金券等优惠福利，持续拉动市民的家电消费需求，春节全市家用电器销售额合计1770万元，同比增长27.5%。 衡阳市 各大4S店，国补、省补等政策格外吸引人，车企也乘势推出品牌专属置换补贴，通过“政府补贴+企业让利+金融助力”的组合拳，为汽车消费市场加码，“新年换新车”的订单量增加20%以上。湖南省商务厅统计数据显示，截至2025年2月3日，全省消费品以旧换新申请量超过95万笔，申领金额超过6.2亿元，累计带动汽车、家电、家装、数码产品和电动自行车销售金额近53亿元。1月20日上线的手机、平板等3C产品，15天累计交易笔数29.05万笔，交易金额7.5亿元。

商场、超市仍是今年春节消费的主战场。各大商贸企业围绕“年节、年货、年味”，举办各类打折促销、特色集市、亲子互动、歌舞表演、文化展览等丰富多彩活动，布设富有创新文化内涵的美陈装置，打造充满趣味、品位、年味的消费场景，提升消费热度，激发消费活力。如 长沙市 以“1+5+N”为框架开展新春促消费活动，“1”指围绕“福满星城·惠满新春”这一主题，“5”指“以旧换新、福满星城、年货满仓、畅游长沙、团圆美食”五大板块，“N”指市区、政企、城乡、线上线下、文商旅体等联动，举办N场促消费活动，联合银行、平台、商家等共发放3.09亿元消费券。 邵阳市 举办“邵阳红 年年红”年货大会、“2025邵阳红线上年货节”等大型消费促进活动十余场，结合线上百位民企名家及网红主播唱响邵阳好故事，分享邵阳好产品，线下邵阳红出货仓各直供门店同步启动年货节特大促销活动，发放商超、邵阳红产品等消费券。 衡阳市 开展2025衡阳网上年货节，发布衡阳全民乐购消费政策，借助电商平台实现线上线下促消费、过大年。在丰富的活动加持下，多数重点零售企业涨势良好：如 岳阳市、永州市、湘西州 等市州重点监测的流通企业销售额同比增长均在20%以上。 娄底市 35家商贸零售和餐饮企业销售额更是达到16266.79万元，同比增长127.1%。

为满足市民春节假日餐饮消费需求，省市各级商务部门积极引导餐饮企业扩大年货系列产品线上销售渠道，联动本地生活平台通过线上销售线下配送或到店消费等模式开展供应年夜饭、春节团圆饭活动，引导餐饮企业创新菜品、提高服务质量，发放餐饮券。如 张家界市 百余家餐饮企业开展2025年餐饮消费券发放活动，每天两场定时为本地居民和外来游客发放“满 300减60”和“满500减100”两种面额消费券，为春节旅游餐饮市场赋能。全省假日餐饮消费在整体上也维持了往年热度，其中 湘潭市 7家重点餐饮企业实现堂食销售额330.88万元，比去年同期上涨25.29%。 株洲市、常德市 亦有10%以上增长。

春节期间，得益于省内天气晴好，全省文旅消费热情高涨。 长沙市 再现“人从众”景象，根据去哪儿平台、同程旅行数据，长沙上榜春节热门出行目的地Top10，同时入境游订单量同比增长98%，境外游客纷至沓来。长沙策划推出“璀璨花灯耀新春”“非遗庙会闹新春”“文博展览润新春”“文艺演出贺新春”“趣味游玩乐新春”“温泉康养享新春”“文旅促销惠新春”七大板块共计80项主题活动，将传统民俗文化与现代城市形象相结合、与现代消费需求相融合，为广大市民游客打造了一场年味浓郁的节日盛宴。 常德市 桃花源景区推出“桃花源里过大年”系列活动。1月28日至2月4日累计接待游客达20.2万人次，同比上涨38.7%，实现营业收入2878.2万元，同比上涨31.4%。 张家界市 “非遗过大年”系列活动丰富了来张游客的旅游体验，天门山从除夕到初六共接待游客约15万余人。此外，电影市场也迎来高潮，大年初一，全国范围创下单日票房新高， 常德市 重点监测的9家影城春节期间总票房收入达681.7万元，同比上涨26.6%。