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不管因何原因，汪峰最近霸占了各种话题热搜榜的头条位置，八卦势能一时无两。
趁着这股热潮，汪峰团队打造的新款耳机FIIL Diva 和FIIL Diva Pro在8月9号正式发布。
这款耳机采用了时下火爆异常的众筹方式首发，并且汪峰的多功能明星老婆章子怡及女儿也为其站台造势。
为什么明星好像突然都爱上了众筹？难道以汪峰等人的实力也需要大伙支持才能把耳机做出来？
其实明星和众筹之间的故事非常多，明星生态和众筹生态甚至就像吸铁石的两极，一旦拉近距离就难舍难分。今天咱们就来从汪峰说起，八一下明星和众筹之间的那点事儿。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
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【快速变现+深层互动=强IP，明星为什么纷纷上众筹？】
社交媒体的出现和普及彻底改变了明星这个概念在社会层里的地位和价值。粉丝从一个广义人群变成了可运营、可操作，而且必须深度互动的经济体。中国互联网这几年说的最多的词，比如IP、社群、网红，其实都是明星经济定义改变带来的价值增量。
从IP理论去分析明星的诉求，就会发现一个两难选项，一方面变现是硬性要求，不变现再强大的IP等于没有，而另一方面明星急功近利的变现往往会带来揠苗助长的效果，把苦心经营来的IP效果快速耗干。所以无论明星还是网红，需要的是拉动变现能力同时提升粉丝粘度和IP质量，而想要玩出这种效果，众筹就是最好的选择之一。
卖耳机不过瘾，甚至发布会门票都在京东上开始众筹的汪峰，显然是食髓知味得很。
分割角度来看，明星众筹至少有四大优势：
1、快速变现：众筹模式是流量与资金最直接的交互方式，明星利用关注度和粉丝热情来卖一切其实都需要包装、宣传、转化等多个流程。但众筹不用，直接掏钱一步到位，其吸引力非常惊人。
2、深层互动，符合粉丝经济规律：众筹给人带来的是参与感和共同构建感，这在大众心理学中讲，就是为你的受众带来角色想象。粉丝经济的核心就是互动，而众筹可以带来的互动价值、限量身份价值、被关注价值都是粉丝经济的重要支撑部分。赚着钱就拉近了粉丝距离，何乐而不为？
3、新颖玩法有助于制造势能：另一方面来说，众筹作为一种新颖玩法，本身就具有汇聚流量链接人群的作用。明星上众筹本身也是制造话题点和噱头，而且玩得好往往可以造成非常良性的品牌提升。这对绝大多数明星来说其实价值不容小觑。
4、指数营销有助于去明星化：众筹的另一个底层规律，是通过指数带来口碑，再通过口碑积累影响指数，这也是共享经济知识盈余的一种垂直展开。而明星做产品有一个很尴尬的事就是粉丝会抱着对明星的期待购买产品，一旦产品质量不如人意就会负面触底。汪峰做耳机的时候就反复强调让产品自己说话，让fill耳机自己成为IP，其实这是一种非常明智的策略。众筹这种把产品建立在互信关系之上的营销，可以有效帮助明星产品去明星化，完成口碑营销和价值独立。从锤子手机的故事里就可以看出，去明星化其实相当重要。众筹在其中的转换器作用，很可以深入研究。
【众筹斗法时刻，汪峰为什么选择京东？】
说完明星和众筹的价值链接，那不妨再说一个更具体的问题。这么多众筹平台，为什么汪峰和一众明星好像都更加偏爱京东？
或许这是众筹格局各大玩家的调性决定的。
目前淘宝众筹做的可说是风声水起。众筹产品相当多样并且品牌商跟进速度很快，去年双11甚至开了“众筹分会场”，推出了小米、魅族、荣耀等大牌手机的众筹。而且淘宝众筹的玩法多，互动性强，有一批阿里生态的忠实拥趸。但整个淘宝众筹看起来更像是电商逻辑，粉丝参与感一般，众筹形态严重指向产品预售。根据上文所述逻辑，如果在平台和明星之间没有紧密合作的前提下，明星选择淘宝众筹很有可能面临调性不符的尴尬。
而开始众筹、苏宁众筹、创客星球等小型众筹网站，可能关注者更多是极客一组和互联网资深用户，其品类更多集中在创意、创业、前卫科技等垂直市场。
再来看汪峰选择的京东众筹。毫无疑问，京东众筹是目前明星们最喜欢的众筹平台，汪峰去年耳机发布会的众筹项目也是在京东众筹上进行，最终成功筹资122054元，超额完成1221%。
纵观京东众筹，会发现三类众筹最受到欢迎：高科技产品、高端品牌定制、明星衍生品。这三者或许决定了京东众筹在消费者层面的心理认知。京东众筹与谢霆锋共同推出的公益众筹项目大获成功。而NBA球星奥拉朱旺、郭德纲、于谦、高圆圆、王凯等明星也都曾携产品项目登陆过京东众筹。加上最近那英在京东上的众筹项目，京东众筹+明星的跨界CP或许已经在几波攻势后形成了独特的调性和生态。到8月10日上午10点，汪峰耳机该项目已获得近20万的众筹资金，超过33000名用户支持。
京东众筹≈明星众筹，或将成为明星跨界的首选平台。
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【纷纷入场众筹之后，明星众筹会不会组成新的生态层？】
明星纷纷入场众筹之后，有这样一个问题必须提前考虑，就是明星众筹会不会组成众筹生态里的一个独立生态层？
我的答案是很可能会，并且这个明星众筹生态会对众筹市场最终格局稳定造成重要影响。
从参与众筹者的角度而言，众筹模式无外有三种驱动力：1利益，众筹预售可能会比常规售卖便宜；2兴趣，众筹的产品、服务、模式等等引发了用户的好奇和购买欲望；3认同，用户处于对品牌和个人品牌的过往认同决定用购买行为表达信任。
而明星众筹作为一种新模式，并且明星本身是自带流量的强IP，其能激发众筹用户兴趣和认同的潜力非常强劲。有了引擎就有了市场，明星众筹在基数稳定之后或许会成为娱乐业和互联网产业交织的下一个典范。
在众筹模式稳定存在和泛在化之后，将很有可能达成这样的众筹层级：
电商众筹作为底层，最多人参与但同时众筹幅度不大；IP众筹作为中坚力量，明星众筹以自身优势占据IP众筹的核心位置；技术、创业、细分领域等等垂直众筹占据最小的市场，但可能达成的众筹单价却很大。
明星很可能成为新的众筹生态组织构成，而其衍生效应和新模式生发更加值得关注。
【结束语】
有句老话叫三十年河东三十年河西，前两年一被提出来就是“上头条”的汪峰，如今好像经常可以在头条上看到。
所以人不能急，急了也没用。
众筹也是一样，从最初的概念新鲜，到如今明星趋之若鹜，未来众筹会在生活里扮演什么角色谁能知道呢？或许会有那么一个场景：今天我饿了，想在办公室里众筹一顿午饭，然后我就得到了几位同事、十几家餐馆、上百路人的支持...
共享经济就是这样，改变未来，从不手软。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询电13521140909,QQ1550505421。
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