专栏名称: 万能的大熊
知名自媒体,微博粉丝过百万,微博2015年科技领域、电商领域双料十大最有影响力大V。畅销书《格局逆袭》作者,上市三个月销售破五万,版权成功输入韩国。社群专家,微营销第一社群大熊会创始人,会员超过五千人。公关品牌营销专家。
目录
相关文章推荐
南京零距离  ·  3·15线索征集 | 护航新消费 帮忙零距离~ ·  2 天前  
南京零距离  ·  3·15线索征集 | 护航新消费 帮忙零距离~ ·  2 天前  
51好读  ›  专栏  ›  万能的大熊

宗宁:大数据下环境下,自媒体营销还能怎么玩?

万能的大熊  · 公众号  · 科技自媒体  · 2016-08-23 19:35

正文

如果说广交会代表了商业交易的传统,最近同样在广州召开的交易会则开启了另外一个纪元,只不过这次交易的不是商品而是自媒体。某种程度上看,8月18日诞生的“首届自媒体交易会”不止是当天产生的2000万自媒体广告采购额,和近亿元的品牌投放需求这么简单,它意味着自媒体营销正在突破变现的困局,走上精细化、成熟化、产品化的通道。



(首届自媒体交易会现场)

六成自媒体收入低于1万元,行业缺乏变现能力

目前,自媒体已经成为与用户接触最紧密的媒体形式。只要打开手机,就可以看到大量自媒体的信息分享,一度也造成了传统媒体的下滑。有数据显示,整个互联网广告行业在2015年已经达到了2000亿的规模,而自媒体领域估计会有至少200亿的市场。但是,数据很丰满,现实却有些骨感:一方面是200亿的大市场亟待瓜分,另一方面确实自媒体变现能力不足。


重庆大学新闻学院院长、自媒体实验室主任董天策表示:60%自媒体收入在1万元以下,并且没有很好的实现自媒体作为营销渠道的价值。自媒体缺乏优质客户,很多优秀的账号也在苦寻商业化方向,走的举步维艰。品牌渠道也难以选择有效的自媒体渠道,成为行业发展的最大阻力。

大数据下环境下,自媒体营销还能怎么玩?

随着宝洁宣布降低在新媒体上的精准投放,自媒体主和品牌主开始反思新媒体自媒体投放的方向。对于自媒体主和企业主而言,自媒体资源散碎多、投放繁琐、传播效果难追踪等特性,成为问题整个行业亟需解决的问题。



(社区科技自媒体营销服务)


首届自媒体交易会主办方社群科技联合创始人胡松认为,可以用技术手段解决企业公关和营销投放的困境。他表示,“具体而言,就是要依靠数字化技术获取海量客户需求信息,通过机器学习对投放模式进行优化,分类分配到适合的媒体上,最后利用统计模型进行投放效果分析。”







请到「今天看啥」查看全文


推荐文章
钱币圈  ·  咦!和字纪念币难道也分南北?
7 年前