宗宁：大数据下环境下，自媒体营销还能怎么玩？

如果说广交会代表了商业交易的传统，最近同样在广州召开的交易会则开启了另外一个纪元，只不过这次交易的不是商品而是自媒体。某种程度上看，8月18日诞生的“首届自媒体交易会”不止是当天产生的2000万自媒体广告采购额，和近亿元的品牌投放需求这么简单，它意味着自媒体营销正在突破变现的困局，走上精细化、成熟化、产品化的通道。

（首届自媒体交易会现场）

六成自媒体收入低于1万元，行业缺乏变现能力

目前，自媒体已经成为与用户接触最紧密的媒体形式。只要打开手机，就可以看到大量自媒体的信息分享，一度也造成了传统媒体的下滑。有数据显示，整个互联网广告行业在2015年已经达到了2000亿的规模，而自媒体领域估计会有至少200亿的市场。但是，数据很丰满，现实却有些骨感：一方面是200亿的大市场亟待瓜分，另一方面确实自媒体变现能力不足。

重庆大学新闻学院院长、自媒体实验室主任董天策表示：60%自媒体收入在1万元以下,并且没有很好的实现自媒体作为营销渠道的价值。自媒体缺乏优质客户，很多优秀的账号也在苦寻商业化方向，走的举步维艰。品牌渠道也难以选择有效的自媒体渠道，成为行业发展的最大阻力。

大数据下环境下，自媒体营销还能怎么玩？

随着宝洁宣布降低在新媒体上的精准投放，自媒体主和品牌主开始反思新媒体自媒体投放的方向。对于自媒体主和企业主而言,自媒体资源散碎多、投放繁琐、传播效果难追踪等特性，成为问题整个行业亟需解决的问题。

(社区科技自媒体营销服务)

首届自媒体交易会主办方社群科技联合创始人胡松认为,可以用技术手段解决企业公关和营销投放的困境。他表示,“具体而言,就是要依靠数字化技术获取海量客户需求信息,通过机器学习对投放模式进行优化,分类分配到适合的媒体上,最后利用统计模型进行投放效果分析。”