公告显示，公司预计2024年归母净利润亏损1700万元至2805万元，由盈转亏；预计扣非归母净利润亏损3300万元至4965万元。
2022年，丽人丽妆出现近10年来的首次亏损，在2023年得以扭亏，如今，丽人丽妆又转入了亏损，
难以稳定的利润暴露出丽人丽妆面临的经营压力之大。
但对于丽人丽妆实控人黄韬来说，压力不止于此。公司之外，与前妻的离婚财产分割争斗仍在持续。
日前，上海市徐汇区人民法院判决，黄韬持有的丽人丽妆1674.75万股股份应归翁淑华所有。按照当日收盘价8.63元/股计算，这些股权价值1.4亿元。
而黄韬并不甘心将价值上亿的股份分割予前妻，他明确表示将会提起上诉。
自2021年至今，这对夫妻离婚财产分割纠纷已经持续了3年半。在这期间，一边是与前妻争夺财产，另一边又面临着丽人丽妆业绩跌跌不休的困境，黄韬可谓是左支右绌。
压力重重之际，阿里又计划清仓撤退。面对这盘复杂的棋局，作为清华高材生的黄韬又将如何落子？
丽人丽妆创立于2010年，是一家化妆品网络零售服务商，主要接受品牌方的委托，在线上开设、运营官方旗舰店，实现产品的在线销售。
换句话说，丽人丽妆就是在天猫、淘宝、抖音等电商平台以品牌的名义开店，主卖化妆品。依托于电商时代的崛起，丽人丽妆的业绩也随之走高。
2020年，丽人丽妆成功上市；2021年，黄韬和翁淑华婚姻破裂。
黄韬和翁淑华的矛盾，最早是以一场“微博喊话”的形式暴露在公众视野中。
据多家媒体报道，2021年3月8日，翁淑华通过个人微博喊话黄韬，“记得你是一个有妻儿的男人，记得你作为一个丈夫和父亲应尽的责任”。在接受采访时，翁淑华声称“黄韬一两年都没有回家了”。
在翁淑华“喊话”次日，丽人丽妆股价直接跌停，市值蒸发超10亿元。
二人的婚姻危机也没有随着这场“喊话”而消解，反而导致矛盾迅速激化，很快走向离婚。而如何分割黄韬持有的丽人丽妆股权，成为了双方离婚财产分割的一大焦点。
在“微博寻夫”事件4个月后
（2021年7月）
，翁淑华就因离婚纠纷向法院提起财产保全申请，并陆陆续续申请冻结黄韬持有丽人丽妆的部分股份。
在这场不和平的分手中，黄韬显然无法全身而退。2023年11月，法院对黄韬与翁淑华的离婚纠纷作出生效判决。
2024年2月，因离婚纠纷，黄韬被冻结的1000万股丽人丽妆股份将被司法强制执行。同年5月，上述被冻结股权中的400万股已经被司法处置，处置金额2912.57万元。
图 / 丽人丽妆公告
离婚纠纷解决之后，财产分割又摆上了台面。
2024年3月，翁淑华起诉黄韬，请求将登记在黄韬名下的1.34亿股丽人丽妆股份中的1/8
（即1674.75万股，占公司总股份的4.18%）
进行划转，归属于翁淑华所有。
2024年12月31日，丽人丽妆表示，上海市徐汇区人民法院已做出一审判决，支持了翁淑华的诉求。
按照当日收盘价8.63元/股计算，这些股权价值1.4亿元。
而黄韬并不甘心割让巨额财产，表示将会提起上诉。
图 / 丽人丽妆公告
其实，这些股票的归属，不止是财富变动这么简单。
截至2024年三季度末，黄韬持有丽人丽妆32.46%股权，倘若将公司4.18%股份划转予翁淑华，黄韬的持股比例将降至30%以下，或许会动摇其话语权，而翁淑华也会一跃成为丽人丽妆前五大股东之一。
在为分割财产不惜对簿公堂之下，昔日夫妻一起创业，白手起家的情谊已经不值一提。
在接受红星资本局采访时，翁淑华表示，年轻时认识了黄韬，并一起在北京创业，2007年开始从家庭作坊做起。2012年，黄韬希望翁淑华回归家庭。出于对黄韬的信任，自己在公司没有持有股权。
如今，离婚、财产分割官司持续了3年多，势必消耗黄韬和翁淑华不少精力，也累及丽人丽妆。
毕竟，旷日持久的纷争不仅会引发外界对丽人丽妆经营稳定性的质疑，也会有损品牌形象，不断消耗市场对公司的信心。
2021年，不只是黄韬于翁淑华婚姻破裂的时间点，也是丽人丽妆业绩的转折点。自这一年起，丽人丽妆的业绩就走向了下坡路。
Wind数据显示，2021年至2023年，丽人丽妆营收连续3年下滑，归母净利润分别为4.11亿元、-1.39亿元、0.30亿元。其中，2022年出现亏损，是公司自披露2013年业绩以来的首次亏损。
到了2024年，丽人丽妆又将转入亏损。其预计，2024年归母净利润亏损1700万元至2805万元，扣非归母净利润亏损3300万元至4965万元。
对于业绩的下滑，丽人丽妆曾在财报中给出过解释，包括需求不足、电商渠道流量承压等外界因素变化。但「界面新闻·创业最前线」梳理发现，
主阵地天猫平台销售下滑之时，在其他电商平台又没有构建足够优势，或许才是丽人丽妆业绩下滑的主因。
丽人丽妆成立于2010年，彼时销售美妆的电商平台霸主非天猫莫属，因而丽人丽妆的主阵地也在天猫。Wind数据显示，2021年至2024年前三季度，丽人丽妆8成左右营收来自于天猫平台。
但近年来直播带货的兴起，已经让电商平台的销售逻辑发生了改变。以天猫为例，李佳琦已经是美妆赛道的“销售一哥”，李佳琦淘宝直播间才是美妆企业“必争之地”。
曾经在天猫风生水起的丽人丽妆，只能“甘拜下风”。2021年至2023年，公司在天猫国内的营收分别同比下滑14.78%、26.60%及19.04%。到了2024年前三季度，这一数据的下跌幅度高达41.15%。
而天猫国际的销售同样不出彩。2022年、2023年，来自天猫国际的营收分别同比下滑49.55%、29.66%。
虽然在2024年前三季度增速回正，但增幅尚不到10%。
图 / 丽人丽妆2021年、
2022年、
2023年
财报，2024年前三季度经营数据
更重要的是，抖音、小红书等平台的崛起改变了电商市场的格局。而在这些新兴平台，丽人丽妆尚没有构建足够的优势。
于2024年前三季度，丽人丽妆来自天猫平台之外的其他平台营收同比下滑21.59%至2.73亿元，仅占总营收的22%。
「界面新闻·创业最前线」注意到，丽人丽妆合作的品牌数量出现了明显下滑。在2023年财报中，公司声称合作50多个品牌，而在此之前，公司明确表示合作超60个品牌。
在抖音、小红书等平台，丽人丽妆过去的经验是否已经不适用？在抖音等新兴平台，公司是否投入了足够的人力、物力、财力进行研究？在直播兴起之后，品牌方与公司合作的意愿是否出现下滑？对此，「界面新闻·创业最前线」试图向丽人丽妆方面进行了解，但截至发稿，仍未获回复。
丽人丽妆业绩频频下探之后，黄韬也在试图寻找新的增量。长期深耕线上的丽人丽妆，如今也开始转向线下业务。2024年，公司在上海太古汇及国金中心开设两家美妆集合店(Joyce Beauty)，尝试拓展线下业务。
但这究竟能否成为新的增长极，仍待时间检验。
其实，丽人丽妆有过巅峰时刻。
2020年9月，丽人丽妆登陆上交所，上市之初连续收获12个涨停板，最高上涨至53.75元/股。
能够有此高光时刻，应有阿里的一份功劳。2012年，阿里首次入股丽人丽妆，至今持股超过10年，是公司的第一大机构股东。
在这期间，除阿里系公司之间互相转让之外，阿里从未减持过丽人丽妆股份。
在引入阿里之时，丽人丽妆直言，阿里创投对公司的发展历程相当了解，能够深刻理解公司的经营模式。
