在很长一段时间内，羽绒服从未能在潮流语境中取得过一席之地，传统概念里过于臃肿、掩盖身材曲线、让穿搭完全失序的特点，使这件单品想当然地被剔除在秋冬衣橱的品味与审美以外，成为公认的“时尚绝缘体”。
但在近年来，这条曾被视为难以撼动的“铁律”也逐步松动起来，一方面，休闲、舒适的大众需求开始入侵高级时装圈，秀场上开始涌现羽绒服的身影，而随着设计师们以此为画布大刀阔斧，在版型、工艺、细节方面的巧思注入也进一步拓宽了想象力与创意的边界。
以2024秋冬的发布会为例，Chanel将牛仔材质运用于经典的绗缝羽绒服上，使得整体的视觉效果脱离束缚，更具松弛典雅的意味；Dries Van Noten则是索性舍弃了传统版型特点，茧型羽绒服将造型的重点提炼到更宏观的体验上。
而另一方面，潮流风格词条接二连三的登场也或多或少为羽绒服创造了前所未有的生存空间，随着Urban Outdoor、Gorpcore、轻户外的相关元素登场，本在保暖性能方面一骑绝尘的羽绒服稍经加工，就成为了打破场景壁垒、兼顾外在与内核的核心单品。
2024-25秋冬，羽绒服的市场需求又发生了潜移默化的细小转变，强调奢华时尚与高级潮流感的Moncler、Canada Goose依旧在赛道上牢牢保留着自己的位置，但也因价格、属性、受众分类而不再是主角。
在小红书平台上，“健身羽绒服穿搭”的相关笔记数突破1万篇，曾经以瑜伽裤、运动内衣出圈的垂直品牌的羽绒服逐渐得到更多青睐，甚至即使本来与“运动”并不成强烈正相关的产品，如今也依靠着“勾勒身材比例”、“放大曲线优势”的特点在消费社群中二次出圈。
就如羽绒服杀进时尚语境中一样，如今我们或许也在见证一种新趋势。
在过去的几年间，lululemon已经被看作“都市炫耀性消费的新物质化象征”，即使是面对同品类的围剿与环伺，市场上逐一出现数不胜数的“下一个lululemon”，这个品牌却依旧有着难以忽视的不可替代性。
一方面，它的产品性能的确傲人，且品牌毫不吝啬邀请在运动、时尚、生活方式方面极具话语权与影响力的女性做背书，另一方面，它所树立出的用户形象与社群属性更是独一无二。
即使是在外部环境唱衰的第三季度，lululemon实际上仍旧取得了全球净营收24亿美元、中国大陆净营收3.18亿美元，同比增长39%的成绩，这与秋冬时期开始发力的核心产品Wunder Puff羽绒系列不无关系。
相较于更贴近大众认知度的Define、Align系列，lululemon Wunder Puff羽绒服似乎并不那么为人熟知，但对于品牌所俘获的忠实购买圈层而言，Wunder Puff与品牌的超一线产品一样有着不俗的时尚表现力与功能性，是冬日穿搭Athleisure风格的标志性杰作。
在性能方面，lululemon Wunder Puff采用特有的SoftMatte™面料，挡风且不易被水沾湿，600蓬松度的鹅绒也让其整体上身后更加轻盈舒适，同时，lululemon在剪裁方面一贯的心得也让这件羽绒服在最大程度上呈现立体廓形，拒绝臃肿不便。
而市面上lululemon Wunder Puff最受好评的，在于为羽绒服及羽绒马甲推出了多种格数，即从肩线数到下摆的行格数来分为3、4、5、6、8、9格，其中5、6格是市场上多数羽绒服的标准长度，呈现层次感使得视觉效果呈现优雅又不失休闲气息。
更显干净利落曲线的3、4格短款更像lululemon的明星产品，突出流畅身形的同时强化身材比例；8、9格的长款则进一步御寒，提供更可观的保暖性能。这种强大的版型优势也让lululemon有底气频繁更换配色、上新SKU，且依旧保持难以想象的市场占有率。
值得一提的是，Wunder Puff系列中，lululemon为男士羽绒马甲提供了SoftMatte™和功能性帆布两种面料，让穿戴者在搭配时尽可能满足跨越多场景的要求，在运动词条的基础上完善造型的层次感。
与lululemon同属加拿大起源的品牌Aritzia，定位为“触手可及的日常奢侈品”，使得品牌在拥有在快消品牌中脱颖而出的审美的同时，保持着可观的上新速度，让其在市场上独树一帜。
而Aritzia旗下的12个子品牌中，TNA贯彻运动风的产品设计风格，这也使得在近年愈发火热且丝毫不见降温的Sporty Chic热潮中，TNA进一步影响到了其他子品牌的产出作品，例如主打冬季羽绒服饰的Super World就相应推出了更轻便简约的The Super Puff系列，在市场上抢眼的销售表演让它一跃成为Aritzia的当家款。
The Super Puff系列在版型方面大致分为Original、Long、Mid、Shorty；
在面料方面又分为Hi-Gloss、Liquid Shine、Hi-Vis、Lacquer、Cushcord、cliMATTE、Hi-Gloss 和 Satin Flex等，而在简短的产品介绍上，Aritzia写道“Super warm. Super cool. Super tech.”，足可见其对该系列的强大信心。
事实上，The Super Puff系列确实拥有名副其实的抗寒表现，700+蓬松度的优质羽绒提供轻盈又温暖的保暖效果，而较具代表性的面料例如cliMATTE，防水防风防撕裂，视觉上呈现哑光效果；
Liquid Shine则更强调天鹅绒的外观质感等等，保持着高自由度的多场景表现。
Aritzia在今年迎来了井喷式上涨，在去年财年第二季度亏损600万加元的Aritzia今年同期实现了1820万加元的纯利润，一方面归功于品牌将重心转移到了消费力更可观的北美市场，并优先选择繁华地段完成门店布局，另一方面不容忽视的是，Aritzia拥有极为惊人社交媒体平台矩阵与头部网红资源。
在Instagram上拥有超过140万粉丝，在TikTok上相关穿搭的视频浏览量超过2000万，相关话题的观看量达到1.6亿，这让Aritzia的出圈显得轻而易举。
Via Instagram #TheSuperPuff
同时，Elsa Hosk、Justin Bieber对The Super Puff系列的上身诠释进一步放大了产品优点，在运动化的轻量风格中依旧能呈现极高的时尚风范。
除此以外，Aritzia也依靠着与羽绒服相关的其余单品传播来为产品二次助力，让整体出街都更具松弛氛围感。
Kendall Jenner等Sporty Chic中坚力量代言人的选择，可谓是活生生的说服力呈现，以羽绒服为切入点，带动整体产品矩阵的不可替代性。
Kendall Jenner身着不同Aritzia单品
在lululemon引起的以瑜伽为代表的轻运动风潮中，MAIA ACTIVE可谓是最亮眼的后来者居上的典型之一，秉持着“专为亚洲女性打造的运动服品牌”的理念，以对本土消费环境更好的消化能力，迅速将拳头产品“腰精裤”推成现象级单品，巨大潜力使其在极短时间内获得大量融资，这个创立仅十年的品牌，现在也已归属安踏集团。
在今年，lululemon创始人Chip Wilson在中国行期间访问了上海新天地的MAIA ACTIVE门店，并在后续逐步提出了品牌聚焦、产品定价的问题。受制于多方因素：瑜伽领域的新兴运动品牌们表现出对中国市场高涨的热情，而宽松下装的盛行以及网球裙等其他运动风格的介入，隐隐有将瑜伽裤拉下神坛的趋势，这也让MAIA ACTIVE逐步转移重心。
保持着瑜伽运动的场景设想，MAIA ACTIVE推出的羽绒系列与此密不可分，无论是夹棉的防风防水马甲还是白鹅绒长款羽绒服，在品牌的线上呈现中都与运动卫衣、瑜伽裤同屏出现，有效传递运动相关的情绪价值。
更为典型的代表是可拆卸鸭绒防风防水耐磨外套，利用外层宽松、内层修身的拆分设计实现春秋冬三季穿搭：网布外套适应春秋季节单穿，内胆填充白鹅绒，600+蓬松度与绒子含量90%确保回弹御寒，此外面料上的防水与透湿性能也添色不少。
以“专业跑者”的形象精准切中全球运动人群需求的On昂跑，在近年来破竹之势的增长中愈发熟悉年轻一代的洞察力。凭借最早与品牌结缘的Roger Federer以及新晋加盟的时尚意见领袖Zendaya，让On昂跑兼具精英运动与文化多样性。
在这层品牌形象的运动基础上，On昂跑在2024年也加大了潮流领域的合作力度，通过与LOEWE、Post Archive Faction的联名，所推出产品展现了“运动x时尚”的新标杆，而与产品发布同步的深度挖掘并配合的视觉体验，进一步加深了大众印象。
