1年亏光8年赚的钱！又一鞋业巨头陷入困境！

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“只有当潮水退去时，才知道谁在裸泳。”

眼下，巴菲特的这句名言，正在连锁鞋业巨头上得到印证，“鞋王”百丽从香港联合交易所黯然退市，达芙妮连续三年亏损，2017年净关店1009家， 号称“中国鞋业第一股”的星期六，近期正遭经销商放血甩卖。

一双绒面羊皮革高跟凉鞋，原价为1029元，目前售价仅89元， 售卖的价格竟连原价的一折都不到， 可想而知，经销商尽快处理存货的心情有多么的殷切。

随着鞋业潮水的不断褪去， 俨然，不好卖的不止百丽、达芙妮， 星期六同样风光不再，这样的窘境，更是在财报中一览无余。

2017年，星期六营业收入15.04亿，同比上一年增长1.3%;净利润亏损3.52亿，降幅达1789.31% !

这意味着，星期六在上市第9年把之前8年赚的钱基本都亏光了， 怎一个惨字了得！

事实上，星期六风光的时候，头上的光环并不比百丽，达芙妮少。

在达芙妮和百丽登陆港交所后,顶着国内第三大女鞋制造商光环的星期六，于2009年在A股实现上市,并成为女鞋第一股。 在成功融资后，星期六选择了和达芙妮、百丽相同的策略，那就是加速开店。

星期六创始人张泽民在上市路演时，便自信满满地宣称， “发行当年及未来两年，开设星期六品牌和索菲娅品牌连锁店各3000个左右。” 这样的策略，在前期的确使得它们迅速抢占到了市场， 产品知名度得到提升同时，业绩也实现了快速增长。

但是，随之而来的“重销量，不重视原创设计”的缺点开始被不断放大。 如果说产品更新迭代缓慢是它们销售遭遇滑坡的重要源头， 那么，价格偏贵无疑就是在雪上加霜。 曾经让它们引以为傲的门店数量，必将成为累赘。

没有一家企业甘愿被时代抛弃， 面对危机，除了打折促销、积极关店，涉足电子商务外，它们也开始了新的尝试。

就在不久前，星期六推出了首家数字化智慧门店，并提供智能云货架、试穿魔镜、互动游戏橱窗、游戏竞技等智慧体验。 走到货架前“刷脸”，就能通过你的性别、年龄推荐适合你的鞋子， 拿起鞋子照一下镜子还能看到鞋子所有的信息……

然而，科技的助力虽对增加新客源、提升服务体验有一定的帮助， 却无法改善品牌在消费者心中的形象。 所以，星期六想要重回颠覆，恐怕还得回归鞋子本身，去塑造自身正在的“核心价值”。

互联网时代，新品牌正在加速崛起，它们凭借着个性化的设计、追求细节的做工，又或是超高的性价比，吸引着越来越多的消费者的目光。

俨然，留给鞋王们试错的时间不多了!