走过野蛮生长期的网络大电影，也和网剧一样，开始往精品化方向靠拢。
刺猬公社 |
杨雨晨
2015年4月3日，爱奇艺上线了一部名为《道士出山》的网络大电影（以下简称网大），此时，距离陈凯歌执导的《道士下山》上映，还有90天。
蹭热点，加上视频平台的推荐，让这部仅
拍摄8天、投资28万元的作品，最终收获了2400万元票房
。
“网大就这么一夜之间火了，大家发现原来它在商业上这么有潜力。之后，很多影视公司、电影爱好者都进入了这个行业。”大有影业发行副总监王彤告诉
刺猬公社（ID:ciweigongshe）
。
个例的成功，及视频平台对这类新生内容的需求，导致其数量激增。而成本低、制作粗糙、软色情、蹭IP等诸多质疑也随之而来。网大由此成了大多数人眼中low的代名词。
但随着行业的不断完善、规范，已发展三年多的网大，不论是制作方还是受众都面临着不同程度的洗牌。
野蛮生长的网络大电影
网络大电影，即时长超过60分钟，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影。
这一概念由爱奇艺于2014年提出。
由于互联网市场的日益庞大，以及视频网站付费用户的不断增长，网大的出现，同时满足了平台与用户对内容的需求。
平台呈完全开放状态，而网生内容制作门槛低、投资小。于是，这个新兴行业开始呈野蛮生长趋势。据爱奇艺提供的数据，2015年网络大电影全网上线超过650部，到2016年这一数据已升至2000多部。
网大的商业模式较单一， 主要为视频网站点击分成，分成单价按视频平台给作品的分级决定，一般在0.5-2.5元/次。观众看完前6分钟，即可获得一次分成。因此，网大前6分钟的剧情非常紧凑。
而其他影视作品中常出现的广告植入，对网大来说不太适用。出于转化率的考虑，广告商多希望植入在影片的前6分钟，但若是植入很硬，则会影响视频平台对作品对评级。
数量的激增，却不等于制作精良。
由于成本有限，很长一段时间，网大都是新团队的修炼场和晋升阶梯。加上个别以小成本换大票房的案例，将网大带入了一条“投机取巧”的路。
为吸引观众点击，网大多选择院线电影难以涉及的僵尸题材，或软色情、暴力等易踩红线的主题。
《道士出山》的成功，也让蹭IP热点成了一阵风潮，周星驰执导的《美人鱼》上映时，网上便出现了《美人鱼前传》《人鱼校花》等多部类似网大，《我不是潘金莲》上映时，全网有20多部不同的《潘金莲》。
大有影业是在2016年3月进入网大行业的发行与制作的。和之前做PGC发行不同，网大彼时已有了清晰明确的盈利模式。“另外这也很符合公司的计划，我们希望为母公司五元文化挖掘、输送人才，有的网大导演也很有才华。”王彤说。
有趣的是，与视频网站付费用户多为女性不同，网大的受众主要集中在18～25岁的男性，他们学历相对不高，观影基本在手机端，喜欢更直接、刺激的情节。
这群固定的观影人群的喜好，直接表现在了网大的播放数据上。东北喜剧、武侠片、军事片，及校花女警等讲述女性题材的作品会更受欢迎。
于是，大有影业在选择发行、制作的作品时有两条线：一是主要考虑商业因素，倾向制作网大受众爱看的喜剧、青春校园、军事等题材；一是尝试创新，开拓市场，推出一些相对小众的题材，例如小清新、温情类作品。
对于网大早期的发展乱象，王彤深有体会。
据不完全统计，2015-2016年全网上线的3000多部网大中，投资成本过百万的不到1/5。那时出现许多几万元拍出来的网大，播放量破千万的例子。
“低的真的很低，我甚至接到过8000多元拍出来的片子，和院线完全没法比。”她说。
且当时网大的投资方也五花八门，煤老板、整容机构、微商公司等能想到或想不到的均在其列。只要是有钱的、想布局影视的公司，网大是他们最容易拿到的项目。院线电影准入门槛较高，风险也更大。
审查变严，大佬入局
转变发生在2016年11月。
一夜之间，爱奇艺、腾讯、优酷等视频平台先后下架了包括《大风水师》《超能太监2黄金右手》等60多部网大。
被下架影片的相关片方接到的通知邮件均为：影片因广电政策原因下线，后续发行影片请注意不要违背国家的相关政策法规，避免低俗、暴力、色情、脏话等。
网大的飞速、无序发展，终是引起了广电主管部门的注意。
今年3月1日，《电影产业促进法》正式实施，确定网络大电影与院线电影审查标准统一。随后，各大视频平台也据此先后发布了相关规定。
如此一来，网大备案时间延长至最少45个工作日。它早期所具备的备案简单、回款快的优势也不复存在。加上平台的审查逐步收紧，导致以往的低成本、软色情、暴力等擦边球作品根本无法上线，也洗掉了一批纯为圈钱、制作粗糙的公司。
