2017年暑期档：古装IP、综艺、都市剧隐现三足鼎立格局
来源 | 话娱、探索传媒
作为电视市场的兵家必争之地，暑期档的收视竞争历来十分激烈。古装IP大剧《楚乔传》引起收视“狂潮”，都市剧《我的前半生》成为舆论话题，频繁登上热搜；
娱乐综艺节目，《极限挑战3》和《中国新歌声2》强势回归，
使得暑期档的电视荧屏混战升级。
如今，这股硝烟还弥漫到了网剧市场上，当下愈来愈热的网剧市场也是频频出现爆款黑马，口碑与收视双收。
电视剧：古装IP大剧强势登顶，现代剧话题不断
2017上半年《三生三世十里桃花》和《大唐荣耀》等古装IP剧引起一阵收视高峰，这股热潮延续到暑期档依旧未散。
据探索传媒iRatingSYS影视大数据平台暑期档电视剧收视Top10排名榜单显示，第一名由古装IP大剧《楚乔传》占据，自开播之日起，《楚乔传》便频频掀起收视高潮，其播出平台湖南卫视除却自身资源优势，也凭借《楚乔传》的加持在暑期档五大卫视收视率排名中获得第一的好成绩，《楚乔传》更是以突破400亿的网络播放量完美收官。
除此之外，现代剧、青春剧的收视情况也十分可观，排名二、三位的两部剧《我的前半生》、《夏至未至》不仅收视成绩十分亮眼，剧情发展、剧中人物等话题也经常登上各大平台话题榜前位，极具热度。
《我的前半生》自从开播起就热度不断走高，随着剧情发展，“骨灰级小三”、“贺涵经典语录”、“薛甄珠表情包”、“职场穿搭指南”等话题持续发酵，一跃成为热搜榜TOP 1。
90后成电视剧主要受体观众
根据探索传媒iRatingSYS影视大数据电视剧的受众画像显示，
今年暑期档热播电视剧的观众并非普遍性的阴盛阳衰，男女性别差异并不明显。
不同年龄段的用户对于不同类型的电视剧，也有不同的偏好。如青春剧的用户群年龄普遍偏低，情感类电视剧，则更受80后的欢迎，今年暑期档电视剧的收视观众年龄主要分布在25-29岁之间，平均年龄为22岁，90后甚至95后成为主要受体观众。
综艺：“综N代”强势回归，网综开辟新玩法
每年暑期档的综艺节目也是不能忽视的，“综N代”也几乎成为爆款综艺价值最大化的唯一出路。上半年有浙江卫视《奔跑吧》第五季，今年暑期档则有东方卫视《极限挑战》第三季和浙江卫视《中国新歌声》第二季相继强势回归，霸屏电视综艺收视，分别占据iRatingSYS综艺榜单第二、三位。
《极限挑战3》在本季引入更多素人元素，引来好评不断，不仅“称霸”周日，首期节目播出便收获超过6亿点击量，口碑也迅速发酵，继第一季口碑8.9、第二季9.2，第三季豆瓣评分也达到8.1，俨然成为“国民级综艺”。
自现象级综艺《奇葩说》的横空出世，使得网综也逐渐进入观众的视角，当下不少网综也以新颖的模式和玩法收获不少粉丝观众。探索传媒iRatingSYS暑期档综艺榜单排名第二位的《开心剧乐部》突破传统喜剧设置，主打即兴喜剧表演。
除此之外，《中国有嘻哈》的出现开辟了国内综艺类型的新品种，定位中国首档Hip-hop文化推广节目，使得小众嘻哈音乐也越来越被大众所认知，榜单排名第四，成为网综界一匹黑马。
网剧：网剧制作愈加精良，口碑和点播量双赢
今年暑期档不少网剧以其反套路的走向和精良的制作备受观众青睐，获得了点击率和口碑的双赢。
榜单前两位的《河神》及《鬼吹灯之牧野诡事》均由天下霸唱的小说改编而成，虽说出自一人之手，但相较于《鬼吹灯》系列的高知名度，小IP《河神》凭借着精良的电影级别画面质感和紧凑的剧情，在暑期档上演了一场华丽逆袭，不仅网络点播量突破13亿次，豆瓣评分也高达8.3分，堪称今年暑期档网剧之最。
作为网剧界里程碑之一，《无心法师1》可谓“良心网剧”的标杆之作，因此续集《无心法师2》早就备受各方关注。首播上线仅30分钟，网络播放量就破亿了，但由于播出时间不长，仅占据iRatingSYS排行榜第十名位置。
眼看2017年暑期档就要结束，纵观当下市场现状，不难发现，收视率也好，口碑也好，热度也好，有好的内容才是最主要的。与其一窝蜂地去追逐所谓的市场热点，不如真正用高品质抓住观众眼球。
内容为王永远是不变准则，优质的情节和精美的制作才是其最值得回味的东西。
今年暑期档吆喝多而少爆款：
30多部电视剧血战5大卫视，仅5部剧平均收视率破1
来源 | 话娱、传媒1号
“暑期档凛冬将至，电视台要学会在IP浪潮下保持清醒！”
“暑期档《醉玲珑》《秦时丽人明月心》难救场，卫视周播剧形势再陷低谷”
“暑期档多数电视剧遇冷爆剧难寻，观众不再好骗”......
近日，业内人士关于总结电视剧在暑期档表现的讨论声也多了起来。话题热剧《我的前半生》被批从头到尾三观不正，播放量号称突破400亿的《楚乔传》被指“抄袭、抠图、渣配音”，主旋律献礼作品《秋收起义》也没赢得观众……
回望这个暑期，电视荧屏上没有出现一部堪称口碑收视双赢的爆款。
与电影市场中《战狼2》横扫50亿票房相比，今年电视市场中的暑期档似乎有点偏冷。
有观点认为，这其中原因或许与广电下发的新《通知》有着莫大关系。
在越来越严格的政策指导下，暑期档正在失去往日的光环。
不久前，国家新闻出版广电总局下发的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》（以下简称《通知》）针对电视剧与综艺节目给出了新的指导意见。对于各家卫视而言，“戴着镣铐跳舞”的无奈无疑加深了一层。
那么事实果真如此吗？下面小编就
从各类型剧目的表现
对今年暑期档做一个小总结。
8月收视率“日渐消瘦”，只因“献礼剧”持续霸屏？
先来看一组数据：
从“传媒1号”统计的暑期档排名来看，无论日播剧，还是周播剧，平均收视率破1的都是7月份播出的剧集。
为何会出现这种情况？众所周知，在广电总局下发的《通知》引领下，暑期档已被默认为“献礼剧”的表演舞台。
从7月下旬开始，军旅题材开始霸占电视屏幕成为热门。然而，就目前在播的剧集来看，《林海雪原》、《深海利剑》、《秋收起义》等“献礼剧”的表现并不是很乐观，平均收视率都未破1。影响力甚至远不及去年由小鲜肉主演、走传统题材偶像化路线的《解密》、《麻雀》。
当然，话题度、收视率不是评判一部剧的唯一标准。
其实在“得年轻人得天下”的电视剧市场中，目标收视用户单一的主旋律题材本身就很难在收视率、播放量上赢得更受年轻人喜欢话题剧。
更为重要的是，从投资上看，拍摄主旋律电视剧是一门不错的生意。
业内人士表示，主旋律题材投资风险小、收益大。首先，主旋律是政治绝对正确的电视剧，且有大量的“刚需”；其次，抗战剧类型化清晰，有着一批忠实的目标收视用户；与其他剧目相比，抗战剧不需要大咖，投资相对较小，且重播率高，收益高。
值得称赞的是，与往年相比，今年的主旋律剧目都避免“神剧”套路，撕鬼子炸裤裆的桥段不见了，小鲜肉主演的“谍战偶像剧”也消息了，取而代之的是大批深入历史与生活的优秀剧目。
事实上，8月份收视率整体低迷的“锅”不应只由主旋律电视剧来背
，《醉玲珑》、《秦时丽人》两部古装“大女主戏”虽然都有刘诗诗、陈伟霆、迪丽热巴这样的流量担当，但还是难逃口碑不佳的命运，平均收视率也未破1。
播放量突破天际却深陷口碑危机，古装大剧真的无好货？
“口碑崩坏”似乎已成为近年来古装剧的一个魔咒。
据统计，2016年拍摄的电视剧大约有16400集，一大半以上都是古装戏。计划于2017年播出和拍摄的大女主戏达20多部，但自2015年《琅琊榜》播出之后，时隔一年半却很少有古装剧能够再创“收视口碑双赢”的辉煌。
当然，或许片方并不在意剧集的口碑如何，因为古装剧的某些播放数据真的很惊人。以慈文传媒出品的大型女性励志传奇古装剧《楚乔传》为例，该剧自6月5日在一线卫视和主流互联网平台开播，至8月1日收官，收视率和播放量持续走高。
从电视屏的表现上看，《楚乔传》全国网城域收视率数次破3%，52城收视率连续9天破2%，以CSM全国网平均收视1.97%、CSM52城平均收视1.741%的成绩，成为两年来收视第一、历史收视第二的周播剧。
在网络平台上，该剧最高日播放量高达11.4亿，收官当日全网累计播放量突破420亿，成为史上第一部在播期间突破400亿大关的电视剧，并跃居国产剧网播量第一。
虽然该项数据面临诸多质疑，但420亿这个数字，仍然极具冲击力。然而与惊人的网播量形成反差的是，《楚乔传》在口碑上却是不尽人意，比如特效差、口型对不上配音、结局仓促、情节拖沓、重要角色交代不清等。豆瓣上有1.6万观众给出了“一星”的最低评价。
事实上，近几年不少古装剧也逐渐呈现出收视低迷的状态。
因为长期以来的低口碑，观众甚至“古装大片无好货”，来形容古装剧的形势。不过，小编觉得，这一说法有失偏颇。按照内业的说法，古装剧也可分为两种：“流量”型戏说剧和思想性正剧。
今年以来，在《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》《楚乔传》等戏说或仙幻题材古装剧成“屏霸”时，一批暌违已久的历史正剧热却悄然涌现：《大秦帝国之崛起》在央视开播，即引起广泛关注；《大明王朝1566》经过高清重制后登陆付费网络平台，点击率相当不俗；《军师联盟》至7月14日收官时，全国网平均收视达1.029%，总播放量点击量接近60亿，引发热议。
由于这些剧的走红，业界也发出了“历史正剧有望回暖”的信号。
例如“古装大咖”慈文传媒昨日公告称，其将与文明东方成立合资公司：慈文传媒以现金方式出资1亿元，文明东方以《大秦帝国》六部电视剧本的着作权经评估后作价4,280 万元出资。文明东方并将孙皓晖六部原着小说《大秦帝国》全类别的改编权和摄制权以及一部电影剧本《嬴政大帝》的全部着作权无偿转让给合资公司。合资公司将进行《大秦帝国》系列精品影视剧的开发。
截止目前，以孙皓晖为核心的编创团队，已完成了六部共计343集电视剧本，即《大秦帝国之法魂聚变》、《大秦帝国之国命纵横》、《大秦帝国之金戈铁马》、《大秦帝国之阳谋春秋》、《大秦帝国之铁血文明》和《大秦帝国之帝国烽烟》。
而在《大秦帝国》拍摄之前，慈文传媒而又一部由孙俪主演的历史正剧《那时花开月正圆》将于8月30日登陆东方卫视。
可以预见，历史正剧或将成为未来电视剧投资的一大热门。
话题与流量齐飞，都市题材强势崛起，“爆款”背后的套路引人深思
除了《楚乔传》之外，论今年暑期档最热门、引发关注最多的剧，毫无疑问是都市话题剧《我的前半生》，其以单集破3、双台破5的成绩爆表，创下暑期档国产剧收视纪录。
前者意味着暑期档的内容未必要将迎合年轻观众放在首位，暑期也并非古装剧、偶像剧的天下，切中社会话题的现实主义题材剧也能收获广泛关注。后者说明屡屡被业内唱衰的古装剧在暑期档仍大有突围可能。
有趣的是，两部剧在类型上虽然完全不一样，但剧情设定却是惊人的相似，都是一样的狗血，但都很抓人。
有用心的观众为两部所谓的“爆款剧”总结了三个套路：
首先，要有一个完美、养眼的男主角，满足女性的幻想。
《我的前半生》里有贺涵，《楚乔传》里有宇文玥，他们同样出身精英，属于霸道总裁的人设，是养成系爱好者，颜值很高、成熟稳重、无所不能，而且关键时刻总能出现在女主角身边，帮助解决一个个问题。
其次，要有不断奋斗的女主角，并且增加女性角色的戏剧冲突，让女性观众获得快感。
《我的前半生》里，罗子君在感情方面不断争斗；《楚乔传》里，赵丽颖的角色始终在成长。
再次，契合社会话题，增加角色前后命运的反差。
《我的前半生》中，罗子君从只会“买买买”的家庭妇女变成职场达人，具有励志色彩；安迪、樊胜美、罗子群、罗子君承受了来自原生家庭的伤害，她们如何逆袭颇具看点。
以此来看，电视剧市场与其说是“得年轻人得天下”，还不与说是“得女性观众得天下”，最重要的是，一定要能够引起足够的话题，无论是好话题还是不好的话题。
说到底，所有的狗血情节引发的话题，最终都是为了讨好观众，戳中观众的“嗨点”。观众爱看“霸道总裁爱上我”，就给观众准备不同款式的霸道总裁。观众爱看原配逆袭手撕小三，就给观众来一场“手撕大战”。
不过为了追求高收视，无底线地讨好观众，这种本末倒置的做法，注定会伤害电视剧的口碑。
一部电视剧能否得到观众由“内在到外表”的喜爱，并不只是看它带起了多少话题、 制造了多少热点，优质有价值的情节和精美的制作才是其最值得回味的东西。
9月电视剧前瞻：
胡歌新剧终见天日，张艺兴携手王珞丹演绎都市爱情
来源 | 剧研社
激烈厮杀的暑期档终于接近尾声。总体来说，这个暑期档的爆款剧并不多，题材相较往年却更加多元。
而即将到来的九月，可以称得上是各方角逐、竞相斗法。
既有《何所冬暖,何所夏凉》、《李大宝的平凡岁月》和《三生有幸遇见你》等现代都市情感剧,又有青春热血军旅剧《维和步兵营》，职场精英成长剧《猎场》，更有大IP改编的古装玄幻大剧《九州海上牧云记》……
