设计四要素分析！从0到1掌握运营Banner设计

本文授权转自：Clip设计夹 （ID：ClipppDesign ）

接下来将逐步分析Banner的设计四要素，从0到1全流程完成Banner设计实操案例。

B anner设计的 四大要素

首先我们将一个一个运营 banner 按照组件层级进行拆分。分为：文字层、配图层、装饰层、背景层。

文字层 ： 文字是banner中必不可少的元素，包括标题、副标题、标语等，用于传达banner的主题和信息。

配图层 ： 配图是banner核心部分，通常包括产品、品牌、人物等图像，以及与之相关的文字内容。

装饰层 ： 装饰元素可以增强banner的美感和吸引力，通常包括图形、线条、颜色等。

背景层 ： 背景是banner的基础，可以选择不同的颜色、图片或纹理作为背景，以衬托出整个banner的主题和风格。

文字层

在banner设计中，文字层是核心内容展示，以展示主要文字信息为主。通常包括标题、副标题、标语等元素。文字层的作用是传达信息，帮助用户快速了解banner的主题和内容。在文字层的排版设计中，需要注意以下几点：

字体选择 ： 根据banner的主题和风格选择合适的字体，通常情况下，简洁、清晰的字体更具有可读性和辨识度。

文字排版 ： 文字排版要合理，要注意字体大小、行距、对齐方式等，使得文字更加易读易懂。

文字内容 ： 文字内容要简洁明了，突出重点，避免过多的文字堆砌和重复，以免让用户感到混乱和困惑。

文字与背景的对比 ： 文字与背景的对比要强烈，以提高文字的辨识度和可读性。通常情况下，深色背景上使用浅色字体，浅色背景上使用深色字体。

文字装饰 ： 为了提高文字的吸引力和视觉效果，可以使用一些文字装饰技巧，如加粗、斜体、下划线等。

在banner设计中， 大标题 通常会采用较大的字体和粗笔画，以吸引用户的注意力。为了不与大标题抢风头， 小标题 会相应变细变小，并且颜色选择也会更加弱化。字体越大，其在画面中的占比越大，用户在看到画面时会直接被大文案所吸引。

同样地， 字重越大(即字体越粗、颜色比例越重) ，也会增加对用户的吸引力。相反，如果字号过小、字重过轻，就很难被用户注意到。

因此，在banner设计中，需要根据要传达的信息和设计风格，恰当选择字体大小、粗细和颜色，以引导用户的视线并突出最重要的信息。

在我们设计banner的时候，一定要突出文字信息，避免过多的元素干扰。

如下图所示，左图文字信息过于分散且没有主次之分，除了一个90%可以看到外，别的文字信息都看起来很吃力，无法正确让用户了解到banner传递的活动信息。

右图 层次分明，主层级明显 ，用户第一眼就可以识别图片所传达的信息内容。

字体的选择也是衡量当前产品用户定位的标准，首先文字结构不能太过于复杂，再者就是符合产品的定位。比如教育类banner在字体的选择上需要字形简单且饱满有趣，所以一些 艺术手写可爱字体 比较适合。

例如： 站酷锐锐体、站酷彤彤体、沐瑶软笔手写体、站酷快乐体、郑庆科黄油体、站酷小薇 LOGO 体 等。

在人物banner或者知识分享和知识付费的场景中，为了体现高端，文字应该简洁明了，不要过于花哨或随意。

一些简单的 衬线字体或黑体字形 可以很好地满足这个需求。这些字体具有简洁、清晰的特点，能够有效地传达信息，同时又不会过于张扬或喧宾夺主。

例如： 汉仪瑞意宋、方正清刻本悦宋、方正兰亭、造字工房朗宋、造字工房黄金时代体、造字工房尚雅体。思源黑、思源宋、站酷文艺体、方正书宋简体 。

配图层

在banner设计中，配图层是吸引用户注意力和提高视觉效果的重要因素之一。配图层通常包括产品图片、背景图片、图标等，需要根据banner的主题和风格进行选择和设计。在配图层的设计中，需要注意以下几点：

图片质量 ：选择的图片要清晰、高质量，以提高整体的视觉效果 。

图片比例 ： 图片的比例要合理，避免过大或过小，影响整体的视觉效果。

图片风格 ： 选择的图片要与banner的主题和风格相符合，以营造出整体的视觉效果。

图片排版 ： 图片的排版要合理，避免过多的图片堆砌和重复，以免让用户感到混乱和困惑。

图片与文字的配合 ： 图片与文字的配合要协调，避免出现文字与图片的冲突和不和谐的情况。

在设计banner的时候，图片传达的信息一定要清晰明确，如果将精准传达信息的图片放在画面中，无论是否有文案，用户的直觉思维所想到的内容都会非常接近。

如下面两张图片，哪怕去掉了文字，也可以联想两家视频播放平台会员卡、促销、打折这些信息。这就是图片给我们带来的 最直观的信息呈现方式 。

但当banner出现配图与文案不契合的情况下，如果没有文案，我们没有办法准确的了解信息内容。整个banner不管从氛围还是传达信息的功能都会弱化很多。

例如下图汉字书写大赛，左图配图是科技风的建模图片，如果去掉文字，我们完全无法获知这与汉字书写有任何关系，相反右图的配图我们就很容易获取到正确的信息传递。

在设计的时候注意主体物要突出饱满， 适当增加画面的元素 。主题太小或者太少，会使会面变得很空。

装饰层

在banner设计中，装饰层是一种能够丰富视觉效果、提高吸引力和品牌形象的重要因素。装饰层可以包括各种图形、线条、颜色等元素，用于增强banner的美感和吸引力。装饰层的设计需要注意以下几点：

保持简洁 ： 装饰层的设计不能过于复杂或花哨，以免喧宾夺主，影响主要内容的传达。

与主题和风格相符 ：装饰层的设计需要与整个banner的主题和风格相符，不能与主题相悖，影响整体视觉效果。

运用对比和协调 ： 在装饰层的设计中，可以运用对比和协调的技巧，以增强banner的视觉冲击力和品牌形象。例如，可以使用与背景色对比强烈的颜色，或者使用与主题相符的纹理和图形等。

避免使用过于夸张的元素： 在装饰层的设计中，避免使用过于夸张的元素，如过于复杂的图形、刺眼的颜色等，以免影响用户的阅读体验和品牌形象。

注意细节处理 ： 在装饰层的设计中，需要注意细节处理，如线条的粗细、圆角的大小、图形的平滑度等，以保证整体视觉效果的协调性和美观性。

装饰层的核心是突出主体物，过于复杂或花哨的装饰往往起到适得其反的作用，例如下面左图则过度添加元素导致过度设计，从而干扰用户对运营活动的理解和其表意性。

右图为了让画面更加丰富，设计师添加一些辅助元素或图形使整个banner饱满的同时主体更加突出。

然而装饰元素简单不等于元素粗糙，例如下面左图装饰虽然简单，但是过于粗糙，使整个banner变得廉价感满满，传宣作用大打折扣。

右图则使用了更为细致的装饰元素，更有利于增强品牌形象。

下面说一下我们设计中常用到的几种装饰类型。

1.简单的几何形状

有时候，为了使传达的主题更加明确，简洁化的设计是必要的。在这种情境下，使用简单的圆形、方形、波浪曲线等图形元素可以帮助设计更加简洁、明了。

这种设计方法也符合 “少即是多” 的理念，通过精简的图形元素来突出主题，提高用户的理解和关注度。在 知识付费和学习类设计 中，这种简洁的设计方法可以帮助用户更好地聚焦于内容本身，提高学习效果和知识传递的效率。

2.不规则流体

在促销类电商中，为了 营造促销氛围、激发购买欲望 ，通常会使用多色彩的不规则流体来传达降价、折扣、满减、超值、限时等促销信息。

这些不规则的流体通常会围绕在主体物周围，以突出主体元素。通过这种方式，可以有效地吸引用户的注意力，并引导他们关注促销活动中的重点信息。

同时，这种设计方式还可以增强页面的视觉冲击力和动态感，使整个页面看起来更加生动和有吸引力。

3.立体几何

为了让设计风格显得高质感和精简，需要注重细节和品质。 高品质的设计 通常会使用相对规整的图形和形状，避免过于随意和繁琐的设计元素。

多使用方块形状和立体几何形状可以增强设计的整体感和现代感，同时也可以更好地突出主题和内容。

在设计过程中，要注意图形的比例、线条的流畅性和色彩的搭配，以营造出高质感和精简的设计风格。

4.线 框

人们往往会不自觉地关注被框起来的内容，因为这会引导视觉焦点。如果要营造更为严肃的气氛，可以使用封闭的线框来包围内容。

而如果想要营造更为轻松和时尚的氛围，可以打破部分线框，添加一些跨越线框的装饰，以增加透气感和视觉上的趣味性。

背景层

在banner设计中，背景层是整个画面最底层的部分，是衬托主体元素的重要因素。背景层的设计需要注意以下几点：

背景风格一致性 ：背景层的设计需要与整个banner的风格一致，如果背景与图形元素风格不一致或没有处理好，二者就会显得不融合，会使画面看起来非常有“山寨感”。

背景作用 ： 背景层的作用是衬托文字层和主体元素，背景切不可喧宾夺主，弱化了文字信息或者主体元素。

背景颜色选择 ：在选择背景颜色时，建议使用与主要内容相关的颜色，或者使用渐变色、纹理等来增强视觉效果。同时，背景颜色也需要与主要内容形成对比，以提高文字的可读性和识别度。

背景图片运用 ： 在背景层的设计中，可以运用真实的图片或抽象的图形元素，以增强视觉效果和传达信息的效果。例如，可以使用渐变背景、插画场景、放射性背景等。

在背景的制作上，我们要严格按照行业属性来制作。

在挑选颜色时，我们会首先考虑教育行业的通用色调，这样可以保持整体设计的专业性和一致性。接着，我们会选择那些在画面中引人注目的亮色调，它们能够突出核心信息，抓住用户的注意力。

最后，我们会根据文案的内容和情感表达，选取最能呼应这些情感的颜色，以增强设计的吸引力和情感共鸣。

例如在教育行业banner设计时，通常使用明亮、清新的颜色，如黄色、绿色、蓝色等，以突出品牌或课程的创新、活力和学术水平。这些颜色不仅能够吸引用户的注意力，还能够传递出积极、向上的情绪。

教育类banner 通常会强调品牌色，通过使用品牌标志性的颜色来强化品牌形象。例如，一些知名的教育机构可能会有特定的标志性颜色。

金融类banner 不仅需要传递出积极的情绪，还需要表达出与金融相关的情感。

例如，深蓝色通常被视为代表稳健、可靠和信任的颜色，适合用于银行、保险和证券类产品的banner设计；金色和黄色则通常被视为代表财富、成功和机遇的颜色，适合用于理财、投资和金融衍生品类的banner设计。

在banner设计中，配色比例是一个重要的考虑因素。根据业界的研究，当色彩搭配比例为6:3:1时，是最和谐美观的。这个比例指的是 主色、辅助色、点缀色=6:3:1 。

在配色方案中，我们常常使用同色系、相似色、互补色和对比色进行搭配。其中，互补色搭配是一种特别重要的配色方式。然而，在互补色搭配中，为了达到更为柔和的视觉效果，我们可以采用补色分割和单边补色分割的配色方式。

补色分割 是将互补色的两个相邻颜色进行分割，以形成更为柔和的对比效果。这种配色方式能够保持互补色的鲜明对比，同时又能够提高颜色的融入度，使其看起来更加和谐。

单边补色分割 则是在互补色的基础上，仅选择其中一种颜色与另一种颜色进行搭配。这种配色方式可以突出两种颜色的特点，同时降低对比度，使配色看起来更加柔和。

需求分析

在与客户对接需求的时候，我们经常会遇到很含糊的的需求，比如高大上、有逼格这种非常概念的需求。

如果在没有了解清楚具体需求的情况下开工，很有可能交付的时候完全没有get到客户的点，造成反工，增加工作量。

当我们接到需求的时候，第一步不要着急马上开工，先要找对需求的方向，才能提高工作效率，避免重复改稿，与需求方沟通的时候需要主要以下几个方面：