微信礼物上线意味着什么

最新版本的微信对话框中，微信礼物悄然上线，赶在春节之前，一如 11 年前的微信红包。

前阵子试用的时候，苦于找不到靠谱的店铺和商品， 正式上线的微信礼物多了“朋友送过”“朋友好评过”等功能，不但社交属性更强，找礼物也更为方便。

虽然目前只有点对点送礼的方式，但未来“抢礼物”“开盲盒”等功能也不无可能，将为微信礼物增加更多可玩性。

内测的时候，就有人惊呼微信要“颠覆电商”，如果说微信红包是“偷袭珍珠港”，那么微信礼物算不算“诺曼底登陆”呢？

个人觉得，腾讯这次并不是为了攫取多少电商份额，而是为了给商品赋予一种新的模式。

按照张小龙在腾讯周年庆大会上所说，“商品信息应该成为一个原子化交易组件，能自由地在微信里游走”，也就是说，商品将被转化为类似于图片、音乐、礼物这样的原子化组件，恰到好处地融入微信“搜一搜”“小程序”“视频号”“聊天窗口”等各个场景。

如此一来，商品本身变得不那么重要，重要的是符号化和可流通性，这是腾讯对社交电商的理解，也给用户带来了全新的体验。

相信其他电商会很快上线类似的送礼物功能，但缺乏的不仅仅是社交场景，更是对社交电商的理解。

过去，在京东购物，我买的是自营的质量、靠谱的快递和售后;在淘宝购物，我买的是无所不包的多样性;在拼多多购物，我买的是价格；在直播间购物，我买的是人设…

但是，在微信里面购物，我买的并不是商品本身，而是商品的符号化意义，通俗的说，就是情绪价值。

当然，这也就决定了这些商品大多是鲜花、咖啡、书籍、水果等小而精致的品类，因为大件的商品不但不那么容易“原子化”，而且还得考虑售后安装等诸多问题。

再者，微信内部视频号小店、小程序商店、微信小店等并没有完全打通，在基建上也还比较粗糙，好友老易就多次吐槽过微信小店分销数据不准、先用后付的订单只能在app 而不能在公众号里看到等问题。

目前，微信礼物只是告诉大家我有这个东西，用强大的社交场景培养用户习惯，同时吸引更多的商家入驻，这是微信的“超能力”，也是其一贯做法——我先搭好台子，大家来探索更多玩法。