4大行业业态边界模糊，购物中心招商运营难

品牌商的业态边界逐渐模糊化，更多跨界跨业态组合新品牌诞生，如阿里盒马鲜生，永辉超级物种。

与此同时，品牌商以消费者需求以及消费场景来设定门店承载的内容，而不单单只是品牌所属的业态。通过营造消费场景来提供服务，从而打动消费者产生消费需求，最终使得品牌商实现营利。

奢侈品行业

根据麦肯锡报告显示，数字营销为奢侈品线下市场直接贡献13%的销售额，而这一潮流正是年轻一代在推动着。

因此，奢侈品想要变得更加“年轻化”，这促使了奢侈品与看似完全不相关的街头潮流品牌开始联手推出联名产品，如在社交平台引发轩然大波的LV与Supreme的合作系列。两个品牌不同文化底蕴、价值观之间的碰撞，为双方都带来了无法估量的品牌宣传效应。与此同时，奢侈品牌通过与潮牌合作，拉近了与年轻人群的距离，将品牌的独特文化传递给崇尚潮流个性的年轻一代。另一方面，数字化对于奢侈品品牌已是大势所趋，而拥有超过8亿月活跃用户的微信平台，亦已成为品牌间博弈的新战场。通过官方微信号，不仅可以提供在线购物服务，也可以近距离地与更多消费者进行互动。不仅如此，品牌更是找来粉丝多、影响力大的时尚博主进行合作，且仅支持微信支付，短短12分钟内就销售一空。