12月23日，QQ与鹿晗愿望季合作的全球限量QQ X LUHAN联名公仔首发，受到年轻用户及粉丝的关注。与“亚洲全能艺人”鹿晗的合作，以及对AR技术的运用，也为更多品牌打开了合作QQ的想像空间。同时QQ也提出了品牌合作的“X计划”，与鹿晗愿望季的合作便是开篇之作。
12月19日，QQ X LUHAN联名公仔全球限量首发活动预约开启，2小时内即突破十万人次。至23日预约结束，共计超过30万人次参与预约，再次用数据证明“鹿晗效应”。
12月23日，QQ X LUHAN联名公仔首发活动正式开启。预约用户分别在QQ钱包、QQ个性装扮、QQ空间个性装扮等QQ产品中，搜集7个碎片线索，即可获得1次免费抽取公仔机会，活动期间共有10次抽取机会，超强的互动性和有趣的内容吸引了大量年轻用户参与，活动刚开始1小时便派发碎片超过100万个，当天粉丝互动次数更是高达8000万次。
此次QQ与#鹿晗愿望季#合作的QQ X LUHAN联名公仔，并不只是普通的联名合作。不仅融合了年轻人喜爱的偶像元素、深度的参与感，更是贴合了黑科技的元素。据了解，在成功抽中并收到联名公仔后，用户还可以通过QQ扫一扫随礼物附赠的卡片，体验暖心的AR祝福。极其年轻化的黑科技玩法设置，也使得这次活动具有年轻化营销特性。
除联名公仔的合作之外，此次牵手鹿晗愿望季还是QQ“X计划”的起航之作，同时也是QQ“X计划”与明星合作中的第一个案例。作为最大的年轻人社交平台，QQ第一次提出“X计划”就选择与鹿晗愿望季合作，其实是一场瞄准90后用户的强强联合。
“亚洲全能艺人”鹿晗本身就是90后，其强大的影响力和带来的粉丝效应更是十分突出，仅在QQ兴趣部落中，鹿晗部落的粉丝数量就超过1555万人。在近期上映的电影《长城》中，与鹿晗对手戏颇多的马特•达蒙Matt Damon也盛赞其演技出色；而歌手出身的鹿晗首张个人数位专辑在预售初始便以10分钟销量破10万，成为内地数位专辑销量冠军。不仅如此，鹿晗还被《第一财经周刊》评为2016年度百名最具商业价值明星中90后第一人，并且是首个且唯一入选2016年度影响中国留学人才的90后。
腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹解释：“QQ推出‘X计划’，希望同广大的年轻人以及各个品牌一起，在明星、影视、合作、综艺等方面一起生态跨界，去做更潮更酷的事情，与鹿晗愿望季合作就是这样的初衷。”而计划中的“X”则代表了跨界、联合带来的乘积效应，以及品牌联合的无限可能。
拥有6成90后用户，QQ近年始终在探索娱乐化社交，布局年轻化战略，因此而生的 “X计划”更为品牌开启了娱乐化、年轻化的合作想像。例如在二次元领域，QQ整合QGC电竞赛事、ACG展会和各类表演的综合嘉年华品牌，打造全新的“泛娱乐第一展”QQJOY；布局直播市场，推出NOW直播官方移动直播平台；与《独立日：卷土重来》等娱乐品牌、内容合作，成为首个植入好莱坞大片的中国社交平台。通过在社交过程中加入泛娱乐文化因素，QQ实现了产品的年轻化定位。
李丹表示：“未来，QQ‘X计划’将会继续与炫酷的年轻人、明星、品牌等开拓新的合作方式，开放娱乐社交、二次元、大数据挖掘和黑科技四大赋能年轻的利器，将自身的娱乐基因与平台拥有的资源发挥最大的价值。”
与鹿晗愿望季的强强联手以及“X计划”的提出，从内容到形式都为年轻品牌构造提供了一条新的思路：一方面，QQ平台将开放年轻用户资源及产品承载手段；另一方面，在合作中将持续碰撞出跟多优质内容，充分调动年轻人的积极性，开拓娱乐社交的全新模式，未来将探索出更多年轻人营销的可能。
