超级网综时代，爆款模式缺席：谁来为中国综艺节目把脉?

文丨瑞丰 来源丨传媒头条（ID:cmtt6636）

根据CMS71数据显示，今年第一季度并未出现收视过2的季播综艺节目，类似当年《中国达人秀》的爆款模式缺席。

虽然创新精品意识的出现有利于戒掉单独依靠明星、引进模式的毒瘤，但是打造一款爆款综艺依然是超级网综时代的不二命题。

近期，包括澳门国际广告盛典、上海电视节在内的多个论坛举办，其中不乏有关于如何打造爆款综艺的相关论断，本文综合部分大咖观点，结合相关报道对如何打造爆款综艺梳理和归纳。

王牌组合调性匹配

一档爆款综艺的诞生应该是“内容+平台+宣发+广告主+营销”综合因素所致，想要打造爆款综艺，平台、内容和营销每个环节都应该重视。

内容、平台、宣发、广告主和营销团队，爆款综艺需要一个王牌的组合，也强调节目的调性和产品的调性匹配，当然王牌组合需要天时地利人和，是所有人梦寐以求的。

内容为王内容共振

一档爆款节目背后本质还是内容，特别是在引进模式、依靠明星模式日渐疲软的当下，爆款节目对于原创的创新力度要求高。

好的内容本身就会带来共振效应，会吸引好的平台、好的投资、好的大牌明星，好的内容的协同效应反过来继续反哺内容本身。

宣发为王舆论造势

之前的优酷提出了“大宣发”，强调的是通过生态型平台的资源整合能力，打通内部生态资源，将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱资源联动。

在注意力经济时代，宣发在某个方面来讲比内容制作重要，宣发做得好可以将产品价值发挥到最大化，宣发绝不是雪中送炭，一定是锦上添花，有时候也能做到雪中送炭。

小而美精而准

随着《朗读者》《见字如面》等一批原创垂直综艺的崛起，精品的综艺时代来临，越垂直细分越有变现可能 。

中国人口众多，不论如何再细分，受众人群还是非常大的，一些细分垂直领域类的节目，如果打造的成功也有可能变成大众，小众的节目可能也有很大的回报。

转变形式重塑话语

近年来，受众在观看综艺节目也越来越摒弃一味的接受，受众需要有思索，互动性质的话题去和节目沟通，代入感成为一个关键的要素。

比如脱口秀综艺“像朋友一样去调侃”，从“仰视”降格到“平视”的位置；比如重新定义喜剧综艺，使得喜剧综艺也脱离以往单独春晚的登场宿命。

接地气正能量

综艺节目不能单纯地纯娱乐，尽力而为去做有营养的创新类节目，网综应展现日常生活的横切面“，讲故事、塑造人物、传递价值观，鼓励观众从不同的角度去感受和重新认知社会事件和情感。

坚持文化的引导、价值的引领，这是综艺所具备的责任问题，坚持正确的文化和价值引领应该也是未来的综艺发展方向。

总结：

随着碎片化的注意力经济崛起，小众垂直的社群经济兴起，大导演大制片人下海造成的资源失散，电视线型传播发挥爆款的优势示下：爆款综艺越来越成为奢侈品。

可以看出，未来综艺朝着接地气和正能量，小而美和精而准，形式上的转变和重塑话语体系等方向发展，在注重内容同时，宣发也极为重要，同时也要考量着调性的统一。

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