总决赛直播糟点和亮点并存，首开小众文化综艺先河的《中国有嘻哈》，仍然值得尊重丨文娱

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预见商业未来

作为今年暑假最燃的一档网综，开播后几乎每期都是关注焦点的《中国有嘻哈》最后一期也没忘玩一把“大”的。前晚，《中国有嘻哈》落下帷幕，总决赛在北京星光影视城录制完成。因为“嘻哈粉丝”太多而让现场充斥着推搡、拥挤、躁动不稳定的情绪，排队太久受到“内伤”的一些观众怀着泄愤的心理在网上大肆渲染总决赛内幕，俨然把这场万众期待的总决赛说成了一场混乱不堪、充满套路的圈钱晚会。

对此，文娱价值官记者采访了多位现场观众和嘉宾，真实还原现场状况，前晚的决赛虽然秩序出现混乱，部分观众排队很久依然没能入场，但舞美和导师表现堪称完美。至于大家吐槽的红毯时间太长、总决赛事件过短，事实上，爱奇艺早在几天前就在新闻稿里白纸黑字写着直播时长45分钟。抛开现场的不完美，《中国有嘻哈》依然是今夏最值得关注的一档综艺，从它对小众文化的发扬光大和对网综模式的开拓看，它有理由被尊重，也必将为综艺节目带来更多变革和创新。

昨晚，不少观众和嘉宾早早就来到了现场，被工作人员告知棚内在彩排，需要等着，本来这样的等待对于节目录制来说很正常，但随着等待时间的延长，很多人没了耐心。据现场记者描述，除了嘉宾，等待的观众中有八九百人都是90后嘻哈迷，等待的时间越久，这群年轻人的情绪越焦躁，棚内进行着节目彩排，外面却如同早高峰时段的北京地铁拥挤的人群。

大约晚上10点左右，现场终于让观众进场了，这时候很多人都在外面排了三个多小时更有甚者，有些早到的嘻哈铁粉已经在外面苦等了五个小时。失去耐心的观众拿出春运抢票的气势争抢进场，让现场秩序一度有些混乱，对于迟迟不让观众进场，工作人员解释说：“从早上10点就开始彩排，由于现场环节较多，除了当天录制的开场秀的部分，还要将总决赛的部分彩排出来，量很大！节目组想要呈现一种无与伦比的视觉盛宴，而将难度最大的开场秀和总决赛分开录制，以保证《中国有嘻哈》的品质，只能排完了才能让观众入场。”

直播开始前，已经进场的观众再次出现了拥挤的场面，在摇滚区不少台下观众都被挤到舞台上，几乎失控的场面让总导演车澈急了，“你们知道这样挤下去会出现踩踏事件吗？前面都是小女生，你们后面的不要再挤了。”在现场记者看来，这种混乱除了准备不足和观众对于偶像的热情之外，观众还有一些其它情绪，嘻哈少年可能在用自己的方式来过这样一场“朝圣夜”。

直播开始后，很多人开始吐槽唱歌时间太短，“全程115分钟，女主持人全程尬聊80分钟，唱了20分钟就说投票截止！直播结束了！”对于网友的吐槽，工作人员也很委屈，因为爱奇艺早就说过当晚并不会直播决赛的全过程，真正的总决赛大结局要在9月9日才最终揭晓。

抛开现场的这些突发状况和混乱，当晚的直播还是挺惊艳的，据现场多位嘉宾和观众透露，总决赛的舞美堪称完美，超越了央视春晚，非常震撼，效果无可挑剔，而吴亦凡等导师的表现也非常棒，吴亦凡一身红色唐装加脏辫造型真是6到飞起、新郎官既视感再度引爆现场气氛。为了不剧透，更多细节和完整决赛，大家等播出后观看。

由于现场的突发状况，《中国有嘻哈》收获了一本最新最全更新最及时的饭圈脏话集锦。但是除了这些不完美，今年夏天《中国有嘻哈》横空出世，成为有史以来最大的现象级网络综艺节目，还是有很多值得肯定的意义。这档更像是文化推介栏目的小众综艺，让有点燥，有点闹，并不含蓄的HIPHOP音乐和文化被更多的人了解并慢慢熟悉。

一直以来，国内综艺都对小众文化圈敬而远之，相比流行音乐、真人秀这些更大众化的题材，小众文化无论是观众收视群还是影响度，要想做出成绩，都有很多天然的屏障，困难重重。

《中国有嘻哈》在播出之前，也一度被市场唱衰。题材小众、黑料频出，很多人不太相信一群原本活跃于地下的Rapper能够引起多少人的关注。

但就是这样不被人看好的小众文化综艺却在一片唱衰声中走红了，也让“Freestyle”成为今夏全网最火的词。事实上，仔细梳理《中国有嘻哈》的模式和节目内容，就不难发现出这档网综走红的秘诀。首先，这档节目虽然小众，但无论是音乐形式、歌手还是赛制，都和其他综艺不同，让人耳目一新。同质化竞争、互相抄袭一直是综艺发展的最大桎梏，《中国有嘻哈》首先做到了原创、有新意。

其次，虽然将目标对准相对比较冷门的嘻哈歌手，但正因为小众，这些选手反倒在节目中表现出了完全不同于以往选秀节目的参赛者形象，让观众觉得很新鲜。随着节目推进，练习生派与地下饶舌派两个阵营，针对音乐各抒已见、针锋相对，浓浓的互怼和火药味，在以往选秀节目中都没有见过，给观众真实感，也有利于引发网络讨论，制造热点。

除了节目形式和内容的创新，最重要的一点，《中国有嘻哈》展现出的年轻、热血、叛逆等精神正好契合了网综观众的心理需求。有青春的彷徨和苦闷，有对于幸福的向往，也有对于未来的憧憬。

目前，音乐类综艺亟待转型，部分制作方开始试水小众综艺，追求专业和纯粹。《中国有嘻哈》尝试小众文化大获成功，将鼓励更多制片方在小切口投入大资源，将受众垂直细分化，催生更多有新意、专业化细分化的综艺。在网综数量持续增加，平台投入逐年攀升的大环境下，野蛮生长后的网综市场也需要更多尝试和变革。《中国有嘻哈》的这次冒险和尝试值得肯定，意义重大。

昨晚的直播无论网上骂得多起劲，现实情况是《中国有嘻哈》一时间几乎霸占了所有新旧媒体平台的流量，据不完全统计，当晚超过两千万的用户观看了这次直播。

在爱奇艺平台的直播人气榜上，PG ONE收获了超过4200万的投票数，排名第一；排名二、三位的GAI和Jony J则分别获得超过1700万和超过900万的票数。上一次这种综艺直播盛况，还得追溯到2005年超女总决赛，目前看来前晚的直播是非常成功的一次大结局预热。相比12年前，这样的盛况平台已经从卫视变成了网络平台。

在节目启动前，面对各种唱衰声，爱奇艺拿出2亿砸给小众文化综艺，实在是一场华丽的冒险。最多的场景美术、最多现场摄像机、最高素材比。如此大手笔投给一档风险巨大、市场并不看好的综艺，勇气可嘉。市场相对成熟的大众综艺依旧是投资商眼中的香饽饽，而面对小众领域的全新节目题材，赞助商还是相当谨慎。

节目“裸录”了三期，才终于找到一个冠名商——农夫山泉维他命水。为了解决前几期“裸录”的节目没有冠名商的露出，节目组动用2位插画师，18位动画师，花费192个小时的制作周期，才追加了前几期的LOGO。

对爱奇艺而言，一场围绕《中国有嘻哈》的商业计划正在酝酿中，和“嘻哈”有关的潮牌正在开发中，饰品、鞋子、帽子已经全部设计出来。像《奇葩说》一样，爱奇艺也正在为节目中这群rapper红人开发跟嘻哈有关的节目、剧、电影，和“嘻哈”有关的全产业链正在构建。它所尝试的冒险、所经历的商业模式，也将为接下来的小众文化综艺带来启示。

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