转载自“胸小有脑”（ID：xxyounao）
2018年俄罗斯世界杯结束了，不知道你是什么感受呢？
于我而言，这一个月的世界杯就是整个世界都围着足球转。衣食住行，任何地方都是世界杯的元素。
连楼下的小卖部都将营业时间推迟到凌晨两点，免费送啤酒花生瓜子辣条上门的世界杯专属服务……
有数据统计，今年关注2018俄罗斯世界杯的人数达到了8.3亿。这是啥概念？相当于
每10个中国人里就有6个人在讨论世界杯
。
作为一个营销狗，别人看球，我们得看广告。所以我就把今年关于世界杯的刷屏事件都复盘了一下，同时跟2014年的巴西世界杯做了个对比。
然后我发现历史总是惊人的相似，
这两届世界杯的那些刷屏事件也都是万殊一辙，整体营销节奏大致相同：
①在开赛前，
先出各种预热的新闻，
主要是围绕足球的科普类传播，或段子或技术科普。
②同时一些请得起大牌球星、明星、歌手、网红、时尚圈的 KOL代言人的土豪品牌，放
出各种豪华阵容的宣传海报、视频、广告轰炸
。
③再有是几乎所有品牌的各
种借势海报、文案、转发抽奖、猜比赛
赢奖品等围绕世界杯的宣传。
④在世界杯开始之后的各种
事件营销
，有正面的也有负面的。
2018VS2014世界杯营销套路复盘发车：
一、世界杯开始前
1、在开赛前，先出各种预热的新闻，主要是围绕足球的科普类传播，或段子或技术科普。
数据显示，看世界杯的90%都是泛球迷，仅为显示时尚潮流而凑四年一度的大热闹。
而多数女性观众绝大多数更关注的是帅哥球员的腹肌，也是对技巧规则战术视若无睹（比如本人）。
所以每届世界杯开始前，网上总会有很多科普类的表情包或者事件传播。
比如今年开赛前刷屏朋友圈的这张，把口红和世界杯类比的图片，很是简单粗暴通俗易懂了。
还有诸如把规则用生活化场景表示出来的品牌宣传海报。
还有一些
“世界杯请假攻略”，“当世界杯遇上女朋友”
的送命题段子也都是每届世界杯喜闻乐见的家常菜。比如这个小郎酒的借势传播。
这是2014年相关主题的传播内容，也是相同的主题和节奏。
2、豪华明星阵容的广告轰炸
一些请得起大牌球星、明星、歌手、网红、时尚圈的 KOL代言人的土豪品牌，展开各种豪华阵容的宣传海报、视频、广告轰炸。
世界杯作为顶级ip，会在这一个月中受到非常多的关注，
是一个超高的流量池
。所以一向是品牌广告主争抢的竞技场。
这是今年的主要赞助情况。然后对比了2014年的品牌代言榜单和玩法后发现，嗯，足球是圆的，代言人转来转去也都是这几个人。（表格只是大概整理了头部品牌中有代言人的）
然后我在“百度品牌资产管理榜”上看到2014年“代言热度TOP5”也是这几个头部球星。
Top1，梅西代言腾讯微信。
Top2，梅西代言麦当劳。
Top3，c罗代言乐视超级tv。
Top4，范佩西代言阿迪达斯。
Top5，c罗代言可口可乐
3、借势文案和活动
再有是几乎所有品牌的各种借势海报、文案、转发抽奖、猜比赛赢奖品等围绕世界杯的宣传。这属于开场前的第一波宣传，一般是围绕自家的从产品来的。
这时候的文案大概是这种风格的。
偏向整体的宣传。（下面还会说动随着赛事的进展，各品牌的热点文案都是带有剧情的了。）
值得一提的是，虽然人们都排斥鸡汤，越来越推崇丧文化。但在世界杯这种充满了荷尔蒙的的大事件上，
最受欢迎的还是鸡汤类的文案。
比如今年央视的为32支球队出的广告文案,很燃很正能量。
2014年，百度品牌资产管理榜单中评选出来的传播热度top5中，
也都是这种励志类扎心文案：
Top1，Nike 搏上一切，Risk Everything
Top2，Adidas，成皇或败寇， All in or nothing
Top3，可口可乐，世界是我们的。The world is ours
Top4，百事可乐，Shake your body
Top5，百威啤酒，世界共举杯。Rise as one
二、世界杯开始之后以事件营销为主
每次大事件都是事件营销策划的上乘“布料”，每一届世界杯也总会有一些刷屏的事件营销。有正面的也有负面的。
①比如今年的华帝“法国夺冠退全款”，蒙牛的“慌得一笔梦之队”表情包。
相信你今年一定被这两个事件刷屏了。蒙牛的“慌得一笔”，承包了整个世界杯的表情包。只要谁有表现不好，都会使出这一系列表情包。
华帝可谓是本次世界杯最大赢家了，
百度热点一度超过了蒙牛、adidas、nike
。
人民日报数据显示，夺冠套餐线下销售约5000万元,线上销售约2900万元。
经销商承担线下退款，总部承担线上退款，总计约7900万元
。相比世界杯赞助商几亿的费用，华帝真的是四两拨千斤的借势营销范本了。
7月16号凌晨法国队夺冠之后，华帝立马再微博微信上发布了退款公告。
微信瞬间破十万加，40分钟微博转发就过4500
。吸引了超大的品牌曝光度。
本届世界杯以法国赢了，华帝火了。这估计是世界杯史上最成功的营销活动了。
当然这些被推到你眼前的热点，都是有背后的舆论推手的。
碍于篇幅，这里我就不细说了。（想看如何操盘一个热点事件营销的童鞋请关注“胸小有脑”，之后会细细分析哦。）
②2014年的宝洁闪电借势乌贼刘
