数十万互联网从业者的共同关注！
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作者：肖一万。作者授权早读课发表，转载请联系作者。
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编辑：Verna
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常常和身边同事聊工作中的烦恼，久了，发现大家有个特相似的烦恼：
创意灵感太飘渺太偶然太难求了...si不si宝宝没天赋？
2个月前看了本书《创意，从无到有》，作者是美国广告大师杨杰美，里面的观点蛮有启发的，不像其他启发创新思维的书，讲了许多创新思路的获取方法，讨论的方式，但，对最后的创新然并卵...
书里，大致的观点：设计想有创意，首先要了解创意是什么，怎样产生，创意思维可以通过不断训练慢慢掌握。无数创意火花绽放的背后，皆有一套公式可循，但又需要设计师漫长的积累和沉淀。
什么是创意？
首先，收集素材——包括与工作主题直接相关的素材以及平时累积的一般性素材。
大家平常喜欢上花瓣，dribbble，behance，pinterest其实就是在收集相关性素材；
另外一般性的素材，比如新科技，心理学，商业，社会科学等的知识，也许直接帮助不大，但也能够帮设计师扩充思路，更深层次的思考设计，找到新的灵感，比如最新的AR，3D技术能否用到平常的一些界面设计中。
对于收集的素材，作者概括了几个重要的点：观察，好奇心，持续收集，广泛涉猎，分类。
第二，在脑海里将这些素材加以咀嚼、消化和吸收。
这个过程，可以用笔思考，把不成熟，碎片化的灵感，写下来，画出来，这样大脑就可以更深度地去加工这些材料，更具象的去思考。
第三，孵蛋阶段：将问题交给你的潜意识进行统整。
第四，创意的诞生，也就是“啊！我找到了！”的阶段。
第三，第四步其实有点玄虚，但确实听过很多设计师苦思冥想无结果，但停下来，休息一下，让潜意识帮你思考，也许在洗澡或者梦里就有了灵感，茅塞顿开，豁然开朗了。
最后，将创意做进一步修正与发展，以符合实际用途。
怎么修正创意，可以和身边的同事，产品同学，用户多讨论，大家的知识体系不同，观点想法不同，思维碰撞的过程，可以避免自我感觉良好的设计；另外，创意给有眼光的人看，并提出建设性批评，会让创意有更多意外的收获。创意不是一个人的死胡同，而是多种眼光的共鸣。
遗憾地是，书里没有过多地提到怎么重新组合元素的方法，所以另外看了一些创意思维发散的书，结合平常的工作提炼几点，抛砖引玉啦～
一、相加法：旧＋旧＝新
例如手Q的复合式导航，包括了抽屉菜单的个性化展示，又利用了tabs导航的稳定性。
二、平移法
同样一个想法，可以赋予它不同的功能运用。例如，节日里菜单icon的运营已经给用户带来很多的惊喜，2016年，天猫的生鲜电商运营《一千零一夜》，将icon作为引导用户下拉操作的提示，其实也是换种方式巧用icon。
2014年双十一，用作运营的活动入口
2016年，icon变化作为引导用户下拉操作的提示
三、逆向思维
换个维度，往问题的相反方向想，也许会有新的启发。例如，我们常常在某一个页面的最底部看到这样的提示“你已经到底了”，继续往下拉会有趣味化的提示，但，换一种思维，像Same一样，用户继续拉，在上方给提示，却创造出两个小人的分离感。
四、类比法
找到事物的共性，类比发散。例如我们常用水波的高低起伏来反映声音大小，之前做过一个语音秀的产品，台上嘉宾说话时，舞台水波会有高低起伏的动效，代表嘉宾的声音正在播放中。
五、抽象法
提取关键元素，反复运用。例如，Flickr将主题色及关键的元素符号提炼出来，用在下拉刷新等各个界面，添加品牌感和趣味性。
组合事物的方式有很多，上面列举了一些，抛砖引玉...经常训练自己发现事物的关联性，并创造更多的组合方式。
别让自己辛苦想出来的创意停在想法阶段，动手把它实现出来更重要，身边一个同事的例子，手Q一键消除小红点的解决方案。一次关于如何消除消息提示的脑暴后，有很多想法，同事快速通过Demo不断优化方案，让想法最终得到资源落地实施。
相关链接：https://www.zhihu.com/question/26382740
最后这个设计成了很有口碑的设计案例，被广泛传播。也许平常工作中有许多精彩的创意小火花，用有表现力的设计输出（设计师的基本功），不断优化设计方案，让创意变得可执行也是很重要滴。
最后的最后，
书的最后，作者很淡定地补刀了一句“这套公式（创意思维的5个步骤）说来容易，做起来却相当困难...因此有人虽然相信，却无法付诸实践。”，创意思维的能力，关键还是看自己怎么累积素材和重新组合素材的能力。
人生就是这样，懂得很多道理，但未必过好这一生。
