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一个产品看起来并不可靠的甲方，找到了一个刷数据的博主，给一个审核不负责任的MCN交了一笔费用。
继KOL、KOC的概念之后，营销圈里激烈的口水战再一次刷屏到圈外。核心的问题还是甲方乙方那点事儿。跟KOC还停留在概念之争不同，这回的争论焦点，实实在在跟金钱往来相关，因此更显得拳拳到肉。在某个层面上，因为涉及微博这个超级App和数据造假问题，它也跟所有人都相关。
流量造假早就不是什么新闻，但《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0！》凭借其泼辣的文风，还是刷屏了。发布文章的公众号为“创业途中的奇闻趣事”。文章作者自称“深圳的创业青年”，在为公司产品“e飞暖宫宝”做广告投放时，接触到蜂群传媒，选了一位粉丝380万的时尚博主“张雨晗YuHan”，以往的视频和图文浏览量在100万左右，正面评论数也能上千。该文章控诉，“e飞暖宫宝”广告播放出来49分钟后，观看量达到12.1万，点赞上千，评论和转发过百，但其产品的销售数据增长为零，进店数停留在个位数，广告费打了水漂。此事发酵后，微博和蜂群传媒都做出了回应。10月17日上午11时许，微博管理员发布公告称，现已暂停“张雨晗YuHan”的商业接单功能。公告还称，该帐号在微博平台原发推广该条商业内容的报价为3070元。随后，蜂群文化公众号也对此事进行回复，称与粤苏公司的合作款项为47500元，其中包含直接费用微任务成本3070元，拍摄制作及内容原创成本28500元。蜂群传媒并未对转化率做出承诺，粤苏科技的文章是“恶意诋毁、恶意诽谤”。但最最关键的刷量问题，蜂群传媒的声明里没有正面回应。在新媒体圈，对数据造假从业者早就心知肚明，甚至可以说是个相当“复古”的话题。“所谓的新媒体，就是博主、MCN公司、平台以及甲方市场部，一起用各种手段骗老板钱的故事。”公众号“雷叔电影”针对此事如是评论。水多的地方鱼也多，刷量已成为庞大的产业。据财新网此前估算，国内目前刷量平台至少有1000多家，其中头部的100家每月流水超过200万元，从业者累计达900多万。第三方监测平台秒针系统《互联网广告异常流量报告》显示，2018年中国互联网异常流量的占比为30.2%，品牌广告因异常流量造成的损失超过260亿元。其中，垂直媒体中的的母婴、汽车、时尚资讯类别是异常流量的重灾区。
数据来源：互联网广告异常流量报告
其实，品牌方不像刷量从业者想象的那般“人傻钱多”：早在2017年，宝洁全球CBO（首席品牌官） Marc Pritchard就指出，“在一个不透明的媒体供应链中，我们的广告投入存在极大浪费，存在着虚假流量、广告欺诈的情况。”宝洁大中华区媒体及品牌运营总裁、电子商务总裁许敏也提到过，2016年中国数字广告市场全年无效流量超过30%。
“这种现象跟一些国际大品牌的决策流程有关系。”专注博主数据研究的阿尚叔对36氪表示。据他介绍，一些跨国时尚奢侈品强调“高大上”的调性，亲和力欠佳，本身在社交媒体的互动性并不强；但品牌又希望有高曝光、高互动，因此市场部的人员存在对刷量行为视而不见的现象。而对于预算有限的企业来说，黎贝卡、李佳琦的广告费望尘莫及，但对高曝光又十分渴望，那么假粉丝多、价格便宜的“注水博主”就成了最合情理的选择。“至于真假博主，有的人不会分辨，有的人懒得分辨，有的人装作不会分辨，有的人与造假者联合。”阿尚叔说。数据失真对平台方来说也是损失：微博的商业价值受到影响，Q1广告增长仅为12.6%，比去年同期下滑了66.3%；Q2广告同比增长仅为0.2%，是微博上市以来的增长最低速度。而这一阶段，微博的日活用户却同比增长了13%。这意味着，微博单个用户的商业价值越来越低。但在处理流量泡沫这件事上，微博却进退维谷。微博上聚集了3万娱乐明星，40多万KOL，在商业变现上微博非常依赖他们。这与微博的盈利模式有关——博主发布广告要通过微博官方的“微任务”系统，收益与微博进行分成。
“微博很大一部分收益来源于微任务。微任务其实就是从达人身上赚钱，达人的报价越高挣的钱越多，微任务的收入就越高，他们利益本质上是一体的。”公众号“姜茶茶”则给出了这样的数据：
