专栏名称: 青年志Youthology
青年志自2008年开始专注研究青年文化,我们联结青年领袖,洞察文化趋势,启发商业创新,我们相信未来是年轻的。和青年同行,与趋势共赢。
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喂!关于年轻人营销,你究竟有什么误解?| 「不年轻急诊室」报名启动

青年志Youthology  · 公众号  ·  · 2018-01-18 21:00

正文

随着目前互联网创新模式渐渐缩窄,流量红利也即将结束,众多互联网品牌也开始将更多的成本倾注于营销传播中,它们希望用各色各样的创新营销去赢得更大生存空间、赢得更多用户尤其是年轻用户群体的关注。 而「善变」的年轻人和年轻人复杂交叉的圈层文化,也成了目前众多互联网品牌在营销上的难题。

图片来源 @GIPHY

纵观 2017 年,有许多互联网品牌成为引领营销创新的最大赢家,例如网易云音乐 UGC 地铁广告、饿了么与网易新闻合作的「丧茶」快闪店…… 然而绝大多数互联网品牌依旧在「赢得年轻人芳心」的路上苦苦探索。很多品牌营销虽然都在竭尽全力的标榜年轻,却没有办法真正打动这群年轻人。

「除了最新的潮流,到底有没有什么是年轻人一直喜欢的?」


「如何在爆炸和信息和海量的营销中,抓住年轻人的眼球?」


「品牌如何和年轻人建立新型粘度关系?」


……

近期, 青年志Youthology 联合 SocialBeta 围绕 # 互联网品牌初老症 # ,征集和访问了行业内数十位互联网品牌方,了解如今他们作为品牌营销的一线人员,在年轻人营销方面有着怎样的「疑难杂症」。

图片来源 @GIPHY

为了能够更深度的探讨这些「病症」,并解决这些问题,青年志 Youthology  联合 SocialBeta 举办 「不年轻急诊室」


第一期我们将在上海展开首期问诊,试图梳理 # 互联网品牌初老症 # 的四大典型症状,现场邀请四组品牌主、营销人和青年领袖,诊断营销问题,治愈品牌陈年的无趣、油腻和衰老。



01

「不年轻急诊室」开业!

2018.1.28 周日 14:00-18:00

上海·淮海中路566号3楼 「米域·飞元」

扫描二维码或底部 阅读原文 报名

即可预约陪诊围观



02

本期四大主治病症

围绕互联网品牌的年轻人营销问题,

四组小型圆桌讨论依次展开,

多位来自品牌方、广告营销从业者以及青年领袖加入讨论!

自嗨尴尬症

症状说明

目前在行业内普遍叫好叫座的「年轻人营销」案例有着怎样的共性?or让人倍感尴尬的年轻人营销又有哪些通病?

M 议员

陈诗良 Jamie

饿了么高级品牌经理

一个游走过广告创意热店及互联网独角兽的品牌人,推崇以有价值的创意来带动品牌新生命力。

假斯特

腾讯游戏高级品牌经理

8年+互联网营销经验,IP情感营销方法论提出者,所负责《火影忍者》手游获腾讯营销突破奖金奖。

李怡

Carnivo首席策略官

前广告公司策略人,另类的乙方一枚、期待以策略思考推动品牌实效增长。

曹安琪

天矢禾念娱乐 高级商务经理

一只沉浸在二次元文化与日音中的宅腐青年。目前主要负责虚拟偶像的经纪,旗下主要虚拟艺人是以洛天依为首的Vsinger。




散光综合症

症状说明

年轻人的关注点分散多变,营销应该怎么做才能获得关注并产生转化?

M 议员

Tanya Tang 唐娟

网易LOFTER高级品牌经理

营销人是一种复杂的动物,我们保持对世界的6分好奇心,洞悉的3分同理心,还有1分留给可随时从热闹中找到自我的抽离心。

王祺

沪江网校高级品牌经理

深度营销狗,喜欢新鲜、好玩的事物。品牌营销就是与用户沟通 ,最重要的是认同感,这取决于对用户的了解及需求背后的洞察!

吼吼宋

little-team联合创始人

一直以来头衔那一栏写的都是文案,不想自己摊上创业的感觉。但现在,我长大了。

Paggy

人马君健身市场总监

Paggy 快销品和零售做了八年 marking ,觉得无聊至极,于是去创业公司学习下。发现创业好有趣,正沉心其中用自己小手创造一个品牌~




持续发热症

症状说明

几乎所有品牌都在迎合年轻人的痛点,都在追热点,品牌营销应该如何做到差异性?

M 议员

杨舒迪 Scarlett Yang

梨视频品牌主管

90 后中年少女;非典型白羊上升射手;一只靠吸食新鲜感和好奇心为生的品牌狗。

于晨

发记广告创意合伙人

2004年入坑,做广告苟活至今。2016年末加入发记广告,致力于让发记成为一家有趣有钱两不耽误的公司。

许卉 Rachel Hui

锐裘自媒体主理人

前互联网市场人,因热衷于品牌研究选择自立门户。 现为品牌营销自媒体《锐裘》主理人,36kr 特邀作者,专注于研究生活方式品牌和商业地产领域。

还有什么神秘嘉宾,敬请期待!




选择分裂症

症状说明

品牌营销又要吸引年轻人,又要打动老用户,该怎么平衡?

M 议员

殷鑫 Eric Yin

摩拜单车市场总监

曾任职于优步Uber,伊利和联合利华/90后天蝎座上升摩羯/爱生活,爱自由,迷恋诗意和远方/爱青春,爱梦想,追求卓越与挑战

Yisi

氧气品牌总监

专注于女性消费升级与互联网女性品牌新玩法。做性感的工作,过性感的人生。

佘凯

胜加广告创意总监

外表很腼腆,内心有点烈。从业11年,感谢坚持创意的老板和强力的团队,我们一起做出了方太「妈妈的时间机器」、「油烟情书」、「给你我的水」等整合案例。

赵卓

上海静安大悦城研策部总监助理/主题街区负责人

先后在大悦城全国总部、烟台大悦城、上海静安大悦城工作。 一直围绕“IP化体验式商业空间“和“年轻人消费趋势洞察“在折腾, 擅长创造青年文化品牌和商业体的联结。




主治医生

王许非

青年志Youthology CCO

青年洞察和市场营销的专家,在⻘年志负责对外联结与协作; 曾经创办过一家广告公司,服务众多知名企业; 也曾就职于英特尔中国区市场部,负责互联网营销和广告。







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