打破“尴尬式植入链”，《我的前半生》为品牌植入划了一道分水岭

近年来，大量 热播剧 中 频频进行广告植入 的现象 ，预示着我国电视剧植入式 营销 进入了一个全盛时期。但是，植入式 营销 在快速发展的同时， 也 出现了许多 尴尬的 问题。例如，植入广告过于直白、生硬，完全是 “为了广告而广告”，没有合理地结合剧情， 以至于众多网友吐槽影视剧植入的尴尬：是 在广告里加剧情 ？ 还是在剧情里加点儿广告 ？

然而，植入式 营销市场整体的创意匮乏 , 并不影响个别案例的出彩， 近期海尔家电在热播剧《我的前半生》中进行的广告植入，给众多品牌提供了一个良好的示范。

作为2017年的荧屏黑马——《我的前半生》，在结局收视高峰之前就已多日蝉联收视率之冠，截止 7 月28 日 ，该剧收视率破 3 ，网络播放量113 亿 。不仅如此，微博热搜关键词条同一时段曾出现8个，足见其话题的丰富性，是当之无愧的暑期第一爆款剧。在剧中，海尔凭借场景化、定制化的植入方式，收获网友无数好评，成为今年最成功的营销植入之一。那么，海尔此次的植入又有哪些特质呢？下面，我们从四个角度进行全面剖析。

一、高度契合式

海尔与《我的前半生》在人物形象与目标受众等方面的高度契合，使双方实现双赢。

首先，海尔的品牌内涵与贺涵的人设高度匹配。贺涵，电视剧中名副其实的 “高端精英”， 以资深、专业、才能享誉商界 ；在性格上又属于那种 “嘴上嫌弃你,行动上暖着你”暖男性格。因此，贺涵选择海尔智慧家电，符合其经济实力，也彰显其品位。而海尔本身始终坚持“以人为本”的导向，堪称科技界的暖男。两者的完美契合，让一切都显得顺其自然，不会招致剧迷的反感，我们理应为海尔君点一个大大的赞。

除此之外，两者的目标受众也高度契合。《我的前半生》的女性观众，占据很大一部分比例。她们渴望温暖、关注家居，是购买家电产品的主要决策者，而这部分人群也是海尔智慧家庭的主要客户来源。 要知道 ， 电视剧的目标受众会决定植入式 营销 的效果，如果 两者 脱节，不仅会导致广告资源的浪费，而且植入 产品 的广告效果也将大打折扣 。在这方面，海尔成功了。

二、专属定制式

当然，一次成功的营销，绝不仅仅在于品牌与电视剧的高度契合。在 《 我 的前半生》 中 海尔还为马伊琍饰演的女主角罗子君量身定制了一套智慧家庭，从冰箱到电视到空调，搭建了整个的生活场景。

例如，在《我的前半生》的第 20集，老金到罗子君家，还带了一堆食材，他一边打开冰箱一边念叨：“你看你这个 冰箱 ， 还有干湿分 离的 功能， 你像 那个茶叶什么的， 你 一定得放在这个 干 区里， 还有 面包、那个水果 牛奶， 你放在这个湿 区里 …… ”一下子就把海尔馨厨冰箱的干湿分储功能凸显了出来。

这种专属定制式的场景和产品，确实非常容易让观众产生购买的欲望。

据新闻报道，杭州市民赵女士 被男神的智慧家电迷得七荤八素 ，抑制不住自己内心的渴望，立马前往海尔智慧家庭体验店，一次性 订购了价值 22.7万元的海尔整套智慧家电，创下了 海尔 国内智慧 家电 销售金额最大单。

真正好的植入从来都是用心的，是一种情感的认同和价值共鸣的体现， 海尔这种润物细无声 的 专属定制式植入沁人心脾。

三 、场景植入式

最近的一项调查显示， 53.8%的观众喜欢与故事情节相结合的植入方式，即场景植入，其特点在于打破常规贴片曝光方式， 能更好地 增强 代入感 ， 为品牌实现有效 的 情景转化，结合剧情带出产品卖点 ， 激发 受众 对品牌的认同 。

在剧中， 贺涵 通过指纹识别打开智能门锁，进入家门后， “回家模式”被一键启动，智能管家轻声说着“优家欢迎主人回家”，随后灯光自动切换到适宜的场景效果，窗帘也缓缓拉开……家中 的馨厨冰箱 更是 成为男神 最佳 搭档， 轻轻松松 就通过冰箱定了一份澳洲牛排 …… 男主通过这种方式 ， 不仅向唐晶展示了他们未来 的 智能家居生活，也显示出成功人士对智慧化生活体验 的 追求。

据悉，海尔在剧中所展示的智能门锁、智能窗帘、智能面板，都是海尔智慧家庭场景的一部分，不仅仅能够提供所需的智能化服务，还能根据需求与其他设备进行智能联动，为用户提供智能、便捷、舒适的智慧生活体验，也成为高端品质生活的标配。

四、多维传播式