你看过电视剧，可你看过“自选情节”的电视剧吗？
你想让谁领便当谁就领便当，
你想谁是大boss谁就是大boss，
你想让男主和男二在一起就让他俩在一起……
是的你没有看错！传统单线视频已经无法满足爱给自己加戏的人民群众了，冉冉升起的“交互视频”（interactive video）正在颠覆视频行业的被动观影体验，彻底满足万千观众们问视频要参与感的心愿。
从发展逻辑来看，交互视频从图文交互形式不断进化，14年开始展露势头，16年堪称“大年”。它在很大程度上满足了我们参与、甚至“干预”内容的心理，且因有效提升用户互动率，更受到广告主的欢迎。如今，交互视频进一步应用在各类垂直领域。
本期全媒派（qq_qmp）主要从多线叙事逻辑、商业应用场景、交互制作工具等方面分析。
为什么这些视频能够让你的手指动起来？
多线叙事+信息集成
交互视频不仅能让你决定故事情节怎么发展，还能让你边看边种草心水的商品，全景体验各种有趣的场景，支撑如此炫酷的功能，背后的逻辑和传统视频相比，又做了哪些差异化呢？
从独白到对话 从剥离到参与
交互视频顾名思义，可以让用户真正和视频互动起来，用户在观看到视频的某个节点时，可以选择不同的路线甚至是不同的结局，让视频由单故事线变成有开放式结局的多故事线。
以任意剧集为基础，按照故事情节进展将其划分为出若干个节点，暂且称他们ABCD……每个节点用户可以选择不同走向的片段，叫他们A1A2A3……
Verse交互视频多节点多分支
一分三、二分五、五分万物……交互视频内容的组合就像树状图一样，理论上来说有无穷多的剧情组合可以选择，不同的人观看到完全不同的结局，可能有的人看完这个发现是喜剧，而有的人看完发现是悲剧。无疑，开放式结局让用户在观看这段视频内容的过程中有了更大的主动权。
树状多故事线结构与信息发散与集成结构
传统线性视频时代，观众被要求观看整个视频，冗长的内容无法第一时间抓住用户的兴趣点，从而对完成率产生负面影响。交互视频则通过内容章节化的方式解决了这个问题，通过多节点分支，观众只需观看他们感兴趣的内容，从而提高完成率，提高用户满意度。
多种交互元素的集成
除了树状结构多线叙事之外，多媒体信息集成也是交互视频的重要应用方向，交互视频运用Html5、JavaScript、CSS等技术，能够实现表单、问卷、分支、图片、文本、按钮、热点、章节等多种交互动作。
多种交互元素在视频中集成
交互视频中的button元素
百事可乐曾制作一则时长2分钟的世界杯广告片《世界由你创造》（Now Is What You Make It），YouTube平台上当红音乐家Stony漫步于巴西里约热内卢的街头，伴随着街头歌手“We can be heros”的歌声“邂逅”当地民众与梅西等数位足球巨星。
触发反馈：点中相机图标触发与女孩的浪漫邂逅
短片设计了包含11个场景，由屏幕中飘动的报纸、足球、相机、吉他等小图标点击触发，给球迷带来一场别具巴西风情的独特的参与式体验。
此外，已经娴熟运用触摸反馈的一种独立视频形式则是360度全景视频，用户可以通过滑动屏幕来进行场景的全方位观赏，大大扩展了视屏用户的观看视野。
CONAN 360 （全景《柯南秀》）
ABC NEWS 运用全景交互视频呈现时代广场
哪些场景叙事最适配？
电商教育、互动教育、探索游戏
交互视频既然在表现力和沉浸感上如此强大，那么在商业变现上是否也提供了新的可能性呢？除了传统的贴片广告和植入广告，一大波儿新奇玩儿法在路上了！
电商入口内容化
交互视频的商业化运用具有广阔的前景，它能够借用各种新奇的交互方式来吸引人们点击，从而大大缩短产品与用户的距离感。比如当你看时装周走秀时可以直接点击内服装上的引导标识，进入到对应的购买页面。
交互视频同时也是美妆博主的福音，在视频观看过程中用户能够点击屏幕中热点将时尚单品直接加入购物车，边看边记看完再搜的一系列麻烦事儿已经对你说再见了！
交互式美妆视频
打开互动教育、游戏视频的大门
除此之外，交互视频的商业应用场景还有许多，只要你想得到，没有什么是交互视频用不上的。在线教育教育无疑就是需要强互动的行业，交互视频能让学员从书本上的二维平面解脱出来，可以在交互视频中观看星系了解宇宙，让星空触手可及，也可以将危险的化学实验以交互视频的方式呈现出来，给孩子们直观生动而又安全的学习体验，让学生自己去探索发现……
交互视频演示化学实验
探索类影片与视频游戏化也是交互视频的重要应用场景，密室逃脱、侦探查案、丛林探险等强探索类影片，以蜿蜒曲折的多剧情来吸引观众，满足观众的无限探索欲和好奇心，让用户停留更长的时间。
探索类交互视频
乐高交互视频游戏
更高的内容触发转化率
交互视频的注意力经济
事实证明：人们很买这类互动体验的账，相比传统媒体而言，参与性的互动体验更容易将用户转化为顾客。交互视频将被动观看者转变为积极参与者，明显提高了视频的完成率、点击率及参与度。
数据来源：Forrester、BusinessInsider
交互视频由于其丰富的内容扩展性将大大延长视频时间，传统视频的观看完成率可能是60%已经很高了，而交互视频则让这个数字突破了100%，未来视频的观看完成率？可能是250%……
数据来源：brightcove
此外，交互视频中融入的大量触发行为也在不经意间产生了更多的用户行为数据，用户的兴趣不再以点击量这个粗糙的数据来衡量，每一步都可以细化得很具体，鲜明的用户画像能够帮助平台方进行个性化推荐和精准营销。
制作工具试玩攻略
简易上手/专业制作工具盘点
说了这么多，交互视频本质的革新意义在哪儿呢？我们来捋一捋。
传统PC时代网页是一个容器，把单线程从头播到尾的普通视频装进去，鼠标就是人与视频内容进行交互的工具。而现在，交互视频则把视频本身变成了一个容器，所有的节点、超链接、表单等交互元素都放进了视频内部。点击你所感兴趣的元素，更多的电影，静态，音频等一切相关资讯已经为你准备好。
由于其所具有的多线叙事和多媒体信息集成的特性，交互视频能够成为用户进行内容发散与获取的门户。
那么，交互视频怎么做？好上手吗？
对于视频制作小白而言，YouTube具有的制作简易交互视频的功能非常适合初级用户，YouTube允许用户自定义时间轴节点、自定义热点区域并添加超链接，实现触发跳转，它的操作界面这样子的。
YouTube交互视频制作功能
如果你具备基本的视频剪辑基础的话，那么制作交互视频简直so easy！
国外目前已经有非常多的专门的交互视频制作网站，如HapYak、Verse、clickthrough、wirewax、Popcorn Maker、SnapApp等，你只需导入视频，然后添加交互元素，规定响应动作，一部简单的交互视频就制作完成啦。
Verse交互视频制作平台
其中，以Verse为代表的专业交互视频制作平台已经被《华盛顿邮报》《大西洋月刊》《新闻周刊》以及《纽约客》等众多媒体采纳用以生产交互式新闻报道，为新闻视频增加更强的互动色彩。
运用交互视频报道大选民意
近年来，社交平台的兴起只改变了视频的分发规则，却没有根本改变内容的创建和消费方式，而媒介交互逻辑的改变则是从源头上改变内容创意方式，促使视频生产者从头思考应该如何讲好一个故事。
最后，附上一个美妆交互视频，欢迎戳阅读原文体验。
