Papi酱和逻辑思维分手，网红经济过气了？

这几天，Papi酱和罗辑思维分道扬镳的消息刷爆了朋友圈，强强联手的“网红CP”、2200万的天价广告曾一度赚足了各位看客的眼球，如今低调“分手”，也引发了大家关于“Pa pi酱不行了？”、“网红最热投资期已过去”、“网红经济破灭”等诸多揣测。

Papi酱的合伙人杨铭随后在朋友圈发文回应称，罗辑思维撤资只是因为双方意见不合，“就想踏踏实实，低调前行。短视频这件事，在中国，还很漫长。”

然而，“网红经济”在中国真能漫长下去吗？

多年前提到网红，你可能最先想到的是芙蓉姐姐、凤姐等一系列的“草根红人”。如今可能你的第一印象是那些锥子脸、一字眉、长相傻傻分不清楚的微商、网络主播。当然，还有papi酱，这个集美貌与才华于一身的网红界“清流”。网红的产生与更迭记录着快速演进的互联网时代，以及被它深刻影响的社会形式。

网红1.0时代：草根化、审丑、炒作

在互联网刚开始普及的年代，在只有56k猫的网络条件下，安妮宝贝、李寻欢（真名：路金波）、邢育森等网络作家崭露头角，他们以文字安身立命，活跃于地方、校园等网络论坛，成为第一批网络红人。

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随着互联网进入更高速的读图时代，“网红”们才真正进入公众视野。2003年，网络小胖惊为天人的一瞥，开启了网络的恶搞时代。以图致胜，无论美或丑，只要够“特别”就能吸引眼球。

2004年，芙蓉姐姐因奇怪的造型，极其自信的言论受到了大批网友的嘲讽。在媒体的争相报道之下，芙蓉姐姐一夜成名。同样因照片流传于网络而成名的，还有二月丫头、天仙妹妹、奶茶妹妹等，而凤姐因长相“清奇”搭配高调、雷人的言论引发了一股”审丑”风潮。一时间具有强大娱乐属性的草根红人层出不穷，网络推手的力量也逐渐显现。

网红2.0时代：全民创作、大V、电商

2010年前后，随着移动互联网时代的到来，以微博、微信为代表的移动应用开始盛行。一个事件、一段文字、一篇文章都可能被互联网“放大”和传播，然后迅速催生出一个“网红”。

这一时期，在时尚、八卦、漫画、萌宠、星座等领域，各种段子手不断涌现，留几手、天才小熊猫、回忆专用小马甲等博主是其中的佼佼者。2012年，微信公众平台面世，以咪蒙为代表的写手爆红。2.0时代的网红个人品牌属性非常强，并有着强大的内容输出能力。

豆瓣女神张辛苑

另一边依靠高颜值的“女神们”靠着晒美图、晒穿着，各种复古文艺小清新，在豆瓣、微博等各大社交平台找到了另一条成名的路径。随着电商网红的走红，锥子脸、大眼睛，以张大奕为代表开淘宝店的美女开始成为网友对于“网红”的刻板印象。

网红3.0时代：品牌化、视频直播、商业营销

这一时期的网红可以说是百花齐放，电商模特、短视频播主、段子手、网络主播都在各自的领域“叱咤风云”，众多企业也开始了“网红式”运营，它们的CEO或是某些核心人员都是人格魅力与商业能力俱佳的“网红”。

2014年起，直播开始成为互联网的新风口，也成为了又一个孕育网红的平台。随着映客直播、熊猫TV等一系列直播平台的兴起，一些乐于分享、有自我展示欲望的网民找到了新的互动平台，不论是化妆技巧的美妆达人，还是以奇怪言行搏出位的素人，甚至是文体明星、企业老总都玩起了直播，吸引了大量90后、00后的关注。

Papi酱、艾克里里、谷阿莫则代表着网红的另一种走红路径——通过短视频成名。3.0时代的网红背后开始有完整的公司化运作，同时跟商业有着非常强的结合。

大量的粉丝、强大的话题性、灵活的商业变现能力，随着“网红”越来越职业化，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网红经济”。网红经济的本质是将粉丝的注意力变为购买力或者直接变现，目前常见的盈利渠道有广告、电商、直播、打赏等。

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广告投放，目前是网红变现的主要方式之一，在其所运营的微博、文章、视频中植入广告，或直接发布软文，根据网红带来的流量、广告文案的质量，广告出价也不同。与过去的明星艺人相比，网红的推广价格低效果良好，性价比更高。

第二类是大众熟知的淘宝店，2015年“双十一”期间，淘宝女装排行榜前十名的店铺中，有7家为网红店铺。这些店主在开设淘宝店之前，都拥有庞大的粉丝群，且粉丝的粘性特别高，粉丝们往往乐于追随效仿“网红”们的衣着打扮。今年5月30日“红人节”当天，网红张大奕在24小时之内售出了9万多件商品，收入超过1000万。

高颜值网红的另一种“吸金”途径是秀场模式的直播，其间直播平台将虚拟礼物以充值的方式卖给网友，网友为了表示对主播的喜爱，就会给他们送礼物。直播结束后，平台会将收益按比例折现给主播。另外，网红门也可以通过微博、微信的打赏功能直接获得收益。

来源：网络大数据分析机构“标准排名”

还有许多像papi酱一样具有强烈个人风格的“网红”，开始吸引商业投资的关注。在真格基金创始人徐小平看来，网红其实就是“未经任何人授权的互联网品牌，以及未经授权的有影响力的个人”。在这个商业化的时代里，网红将有望成为IP，并创造出极高的品牌价值。例如，2016第一网红papi酱的个人估值将近3亿。

2016年被称为网红经济爆发元年，网络红人正在创造新媒体经济的奇迹，然而作为一种新兴的商业模式，网红经济还面临着许多亟须校准的问题。

随着网红经济的日益火爆，国内甚至出现了“网红培训班”、“网红孵化公司”，迎合部分年轻人想要成为网红的心态，对其在化妆、形体、言语、肢体动作、自我营销等方面进行培训和包装，甚至提供整容方面的安排。不少人担忧，这会影响到青年一代的价值取向。

网红经济火爆的背后，也出现了不少行业乱象。尤其在直播领域，网红主播素质参差不齐，鱼龙混杂，一些网红为了博人眼球，低俗言论和大尺度表演不断。2016年11月发布的《互联网直播服务管理规定》， 就是专门针对直播平台推出的规定。

另外，同质化严重、缺少专业的培训、优质内容稀缺、发展模式单一等问题也使得许多“网红”昙花一现。

做内容运营的网红，生命周期相对较长，但也出现了遇冷的态势。“资本关注网红是因为网红深受年轻人喜欢。但是投资网红是要担很大风险的。因为网红的走红依赖于特定的粉丝群体，粉丝的黏性、忠诚度、转化度都因人而异。就拿Papi酱来说，获取海量粉丝的基础是稳定的、优质的内容生产，如果创作能力下降了，那么对于投资人来说，风险也就出现了。”一位投资行业人士说。

但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。未雨绸缪，走上专业、健康发展的轨道，才可能走得稳，走得远，并一直“红”下去。

编辑：付慧敏

微信编辑：张天健

资料来源：南方网、腾讯图片、思路网、人民日报、投资界网站、重庆商报、《网红分析报告》等。