戛纳健康狮全场大奖：给孩子的一串手链

小青说系列课程已正式在米仓上线，点击文末“阅读原文”，了解详情！

上周末，亚太地区拿下了4金7银，其中4金4银授予了麦肯健康的新德里办公室。厉害了，究竟是什么作品如此出众？

现在，就让我们认识一下这个拿下全场大奖的印度作品：Immunity Charm，免疫手链。

在阿富汗的许多地区，由于文化水平和医疗设施受限，新生儿的疫苗接种只有50%，处于全球最低水平，这直接导致儿童因病残疾、夭折的概率居高不下。即便有些孩子打过部分疫苗，他们的家长对此也不甚重视，掉了医保卡就不再带孩子来接种了，这给医疗工作者带来很大的困扰。在这样艰难的环境下，麦肯健康和阿富汗公共卫生部在今年4月发起了“Immunity Charm”项目，力图改变现状。

在阿富汗有一个传统习俗，那就是给新生儿佩戴珠串。珠串一般以红黑两色为主，象征着吉祥和庇佑，让孩子免受邪灵侵扰。它也成了麦肯健康一个重要的突破口。团队从医院入手，每当有新生儿降临，就赠与他们辟邪的手串。

当母亲们带着婴儿到医院接种疫苗时，医生就换上一颗彩色的珠子。不同的颜色、刻上编码，代表着麻疹，脊髓灰质炎，白喉等各类药剂，当孩子接种后，珠串也增添了新的色彩，他们不仅有神灵庇佑，还获得了疫苗的保护。

直观的效果也为医务工作者提供了便利，医保卡遗失也能继续为孩子打针。

这个从文化传统出发的创意策略，在打破偏见和误解方面卓有成效，即使在偏远的阿富汗农村，象征吉祥的手链也能获得家长们的理解和欢迎。在短期效果评估后，这个项目非常有望大范围推广至全国。

“Immunity Charm”拿下健康狮Grand Prix for Good全场大奖外，还获得4金4银。而麦肯健康全球也连续第二年获得Healthcare Network of the Year，年度最佳医疗网络，祝贺！