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口述 | 王蓓蓓
整理 | 常皓靖
网络自制剧行业正迎来了一个快速发展期，不管是网络剧、网络大电影、还是网络综艺，都有一个明显的现象：传统的制作班底在加速向网络端转移。
行业发生变化，也吸引了新一批观察者的注目。作为较早成立的网络剧数据分析平台，骨朵传媒于近期获得了新一轮1500万元的Pre-A轮融资。其创始人王蓓蓓在财经媒体和影视剧领域有多年经验，近期她也和i黑马聊了聊她眼中“网生内容的未来”这一话题。
她认为，网络剧领域明年会大规模出精品，网大目前还没有出现大众熟知的标杆性作品，网综正处于早期的“野蛮生长”时期。
以下为骨朵传媒王蓓蓓的口述，经i黑马整理（很多行业干货哦）：
为什么中国最好的剧集一定会在网络端诞生？
和很多行业不同的是，影视行业被互联网改造得并不多，而且这其中只有电影票务等被改造了，营销尚未被改造，还是很依靠线下。
2014年是网络自制剧的元年，当年网剧的总量是之前所有年份总和的两倍，也出现了《灵魂摆渡》、《暗黑者》这两部大剧。2015年开始出现了精品剧，比如《匆匆那年》、《盗墓笔记》等。网剧的成本也随之增高，现在播放量达到10亿以上的大网络剧，差不多平均每分钟的制作成本已经提高到2万8千左右。
和传统电视剧相比， 网络剧的审美、节奏、剧本等都不太一样，逆袭传统的趋势已经非常明显。而且现在做段子剧、营销视频出身的公司，想要再进入网络剧或网大的领域已经非常难了，窗口期已过。
和传统剧相比，网络剧的IP衍生价值会多得多。因为网络的IP可以长期去开发，形成一个IP产业链。举例来说，在过去，电视剧的商业模式是被电视台买断，单纯地销售版权。在前面做策划的时候，已经可以预判，能回收多少。但网络端相对复杂一些，因为视频网站自己也投了，所以就会有各种各样的合作模式：有的是销售的点击分成，有的是广告收入分成，有的是网站主投，制作公司承制。
过去电视剧拍到第二季都挺少见的，但网生内容拍第二季比较常见。网生内容在创造了一个世界观或者人物关系的架构之后，可以一直往后延续。编剧在写本子的时候，往往就想好了之后的IP策划。但传统的电视剧没办法做到这样，当时的IP概念并不强。
网络剧在第一季的时候 可能没什么广告销售，但市场反响好的话，到了第二季招商就容易了，有点像美剧模式。
其它行业是“有项目，拉投资”，影视业目前是倒过来的
影视行业的特征是：不缺钱，好的项目永远是挤破头都进不去，项目方需要的其实是更好的资源，比如你能给我发行到多少院线，排片能做到多少。而一些缺钱的项目，必然会有它的短板，故事不好，创意不足，演员不知名等。所以我个人认为，这也是众筹这件事在影视行业不太容易推行的原因之一。
这个行业不缺钱，其实缺两种东西：
一是缺人才。好的人才大家都抢疯了，已经不是少的问题了，而是稀缺，简直像沙漠里的绿植一样少。 关键是谁能抢到人才， 谁有眼光 判断出人才。当然，这也是一个好的制片人应该做的事情。
影视行业人才往往是有限的，即使是一家新公司，幕后人也往往都是些老面孔。这些人才不仅本身要足够优秀，还得经过一个磨合期才能融入团队。因为影视都是大班子，任何一个剧或电影的开拍都是一项浩大的工程。
二是缺好莱坞式的模式。比如说导演协会、编剧协会等，这种抱团组织除了业内交流外，还可以帮大家做很多事情，比如资源互补，合作等。
网剧行业目前是有泡沫的，因为这两年投资太热了。其它行业可能是先有项目了，去找投资，影视行业是，有投资了，去找项目。 但我也认为经过两三年的洗刷后，泡沫会被洗掉。精品内容才是这个行业的中坚力量。
我认为中国最好的电视剧一定会在网络端诞生，因为它起舞的空间要更大，同时又是给最有生命力和商业价值的年轻人看，而不是过去的“大妈剧”。过去传统剧对标的都是大妈，所以节奏很慢，不能说大妈分了一下心，回头她就看不懂了。但是像《余罪》这种剧，它的情节是很快的，有什么地方看不明白没事，反正也可以暂停、回播。
过去会有一部电视剧“万人空巷”，以后不会存在了，因为在网络端，大家都是有选择地去看，而不是固定在某一个时段。而且在这个行业，分众是一种趋势，男性剧和女性剧会分开，青春剧和悬疑剧等类型化的内容也会分开。
第一类是悬疑剧。现在悬疑剧很火，《暗黑者》已经拍完第三季了，《心理罪》、《余罪》也要往后拍。以前因为审核严格，导致电视台播悬疑剧比较困难。现在虽然也会有一些条条框框，但网站自审目前还远没有那么严格。
悬疑剧本身有故事，也比较容易吸引眼球，一些年轻编辑写悬疑剧问题也不大，中国好的悬疑小说还是很多的，但是被影视化的基本没有，今年大家也在朝着这个方向努力。
第二类是青春剧。比如《最好的我们》、《匆匆那年》等。
此外，我觉得可能会有一些新型的剧起来，比如行业剧、体育竞技剧、古代穿越剧、传奇悬疑剧、科幻剧等。而传统剧如家庭剧、抗日剧等，在网络剧领域不会流行起来。
现在，传统影视制作公司也在转型，像欢瑞、唐人等。唐人去年制作了《无心法师》，是一个很精良的网剧。
我认为未来会出现一些资金和人才都很充足，有专门做精品剧的大公司，但同时也会大量出现一些非常灵活，做一些话题剧、奇葩剧、精准定位小众剧的小公司。
制作公司是很比较难出巨鳄的，虽然也有但是很少。这个事儿多数只能以“作坊”的形式来做。这是个脑力的事情，一个核心团队有几个人就够了，一旦想把规模扩大，就变成了厂牌模式，也就会发生类似于项目流失、资源浪费等现象。
我预计网络剧领域明年会大规模出现精品，且它们的风头会完全胜过传统剧。
现在网剧起来了，但客观来讲，网络大电影领域还没有出现标杆性的作品。
原因一是因为这个领域是从去年才开始发展的，起步时间晚；二是从院线转型到网络端，对于制作班底来说，转型的距离更长，“转身幅度”更大，团队的磨合需要过程，对网络文化的了解也需要过程。比如，以前很多穿越剧是网络小说改编的，但很少听说有哪个院线大电影是网络小说改的。
我认为，网络大电影不是电影。一是两者的观看行为是不一样的。 院线大电影是一种社交行为，网络端更是一种私人化的观看；二是两者的时长不一样。时长不同，故事结构就不同，所需要的班底也不同，所以需要全新的人来做；三是所需要营造的场面不同。人们在影院看电影的时候，距离屏幕很远，可以看3D电影感受那种宏大的场面，但在手机端观看一部网络大电影的话则不需要那样的场面。
所以，网络大电影到电影的距离是非常长的。它其实是介于电影和电视剧中间的存在，需要在两者之间找到自己的发展平衡点。
跟网剧一样，网络综艺也还在早期，很多会以“污”作为卖点。业内认为综艺是电视台的最后一道阵营，但也很快要被攻破了。现在有一批做传统综艺的人才转到了网络上。现在综艺的广告量特别大，每个综艺都有自己的广告，所以在很长一段时间内都会是网台联动的模式。
现在有很多港台的网综人才涌入内地，他们的优势很明显，但也需要在大陆适应一段时间，找到大陆的审美。我觉得港台流会成为这个行业长期的现象。
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