又过了一年，又写了一年，有没有感觉今年比去年更熟稔了呢？薪资更好了吗？
到了2018年了，各个行业都在演进，我们今年的文案该如何学习呢？
一年一度的方向大整理又来了，这一篇一样不开原创，只希望大家都能找到自己的新年新方向。
前言说完了，让我们进入到正题吧：
2018年，我们要怎么学文案呢？
2018的刚开始，我们就面临了许多可能的挑战，来自三个领域：
科技技术的挑战：
坐你旁边的设计都在紧张了，你还以为自己可以幸免吗？
社群厌倦的挑战：
有些套路真的很多年了，每一个热潮都越来越短暂，你能想出新东西吗？
素材多元的挑战：
影音化越来越严重，连写故事都要做成影片当跑马灯了，你还以为文字只是文字吗？
看到这三个挑战，其实主要精神就一个，也是我们常劝大家的：
文案做为创意之初，固然重要，但并不是在消费者眼中最重要的。
大多数时候我们就是一种衬托
，读过赏过笑过，然后目光留在那面设计美图上，听过阅过闻过，然后心思留在刚刚那幕影里。
文案就如大雨中开过情侣身后的车影，是整个场景的氛围却不是主角。
我们就有如风暴中的中心卷，人们最后只会注意到雨强风烈，而不知曾有中心平静的存在。
这点感慨新的一年将会加剧，几乎没有回头路的地步。
如果说去年一年，是大家感受到文案的重要，变成人人都需要会写文案，那今年的一年，就会变成大家发觉只有文案是不够的，文案这点刺激已经无法满足消费者了。
所以我们今年学文案，该往这三个面向走：
1. 给文案延展空间。
2. 给读者参与空间。
3. 给品牌聚焦空间。
这些观念在我们去年一整年的文章里，都有稍微提到一些概念，而今年将这部份更具象地表达，也列出可学习的技能，帮助大家在2018年学文案上更有施力点。
我们一个个来解释。
文案早已经是营销单位所写的内容了，而成为是许多社群上，人人都可能创造出一句经典的文案了，那些社群段子、笑话、热点，都可以经过一些巧思，而成为绝妙的文案切入点。
因为文案是有影响力的文字，是文化下的产物，文学表达社会，文案展示商业，运用在商业上，我们的文案不可能脱离社会存在。
在行销4.0中说到的架构里，有两个区块对文案来说是很重要的：
认知（Aware）
与
诉求（Appeal）
（当然最后的倡导也是很重要的，不过这部份已经是整个营销单位的问题了）
关于认知
：我们要知道文案是很重要的认知输入，给予消费者对于品牌有明确的认知，但又不致于把方向定死，这之中的界线要拉得很清楚。
关于诉求
：要让消费者明确知道你的诉求，但又要与其他品牌不同，并且是能够让消费者记得并产生行动的。
这两种文案占了很重要的位置，也能说是一种定位的精神，因此文案不仅仅是将字写出来而已，而需要考量到以下三点：
1.思考到后续发展的可能：
所以了解设计、图像表达、影像制作技术是必要的，你要知道自己的文案可以被怎么运用。
2.尝试着以图来思考文，以影来思考词：
练习着不是先有文案才有设计，很多时候你只是最后那几句。
3.考量到你写的文案，在整个策略中的影响与变化：
有没有可能因为这几句而影响了走向，是好的还是差的？
你的文案要有形状，但必须有弹性，不能死板板的，缺少解释空间的文案，将无法成为策略的武器，只会成为自说自话的落寞而已。
今年，学习新的技术吧，学会做点设计图，学会做点影片吧，即使不是为了公司，也为了自己
更好地表达你想要的结果
。
为你自己，延展文案的可能。
现在文案不只是一种宣传布达了，去年一整年中，我们已经看到了许多文案，是一种情感的挖土机，挖出你心中潜藏的感情，一堆文案就是要让你看了就哭，不然起码也要冷笑一声。
今年会更进一步，
文案除了讲出人群的心理话之外，还要能够让人共同参与。
在
2017年，我们要怎么学文案呢？
我们有说到，我们要让文案有行动力。今年这个行动力，就是要让他们有参与感。
所以你不是写一句文案说你们家的品牌是什么样，是写一段话，跟消费者聊天，说说你们的故事，讲讲彼此可以有的交集。
参与空间的意义，就是你需要打造一个环境，引导消费者走进，然后在你给的素材条件下，说出他们的心声。
互动式文案可以透过许多技术做到，让消费者选择他们想要的词、让他们自己填入想要的内容、为他们生成独特专属的建议等。
你只要想
，你写的文案，能够在不同消费者之间，都有不同却类似的感受吗？
像是星座解释一样，或是读书方法一样。
参与是我们这时代做营销必备的元素，每一个品牌都在努力想要参与进消费者的生活中，相对地，我们也要让消费者能参与我们的品牌精神里。
你不再是列出什么四大品牌精神，而是让消费者写下他们认为你们是怎样的品牌，而他们对于你们品牌的精神会是什么。
我们写的只是最终结果而已，而掌握权，一直在读者手上。
结合了以上两点，我们回归到品牌上，在2018年中，我们的品牌概念似乎很崩裂、消费者忠诚度不定，随时可能会被颠覆或超越，又看起来牢不可破。
文案要替品牌聚焦，但不是一个点上，而是打造出一整个空间场域。
不再是一个技术或产业领域，而在这个话题里，你的品牌就是唯一。
前几年我们都讲说要差异化，细分化，但是消费者注意力有限，你的产品可以有差异化，但是
你的品牌要占领一整个话题空间
。
