在当今的舆论场上，“新中产”这个词总能引发不少情绪和争议。人们对于这个群体，既好奇又反感，既熟悉又陌生。
日前，优衣库携手第一财经周刊在上海发布《2017年中国新中产品质生活报告》，意图解读从憧憬生活方式到实践生活方式的新中产群像。那……我们想知道，他们是谁？他们想要什么？
新中产，近两年崛起的庞大族群，经常出没于一线、新一线和二线城市。
他们的生活方式正逐渐取代过去的中产，成为社会的主流范式。
闹钟7点准时响起，明媚的阳光照进卧室，催促你起床。
新中产的一天往往从智能牙刷开始，固定频率的震颤，开启了一整天的微笑。
在新中产的家里，一定要有很多智能产品，包括智能洗碗机、智能扫地机、智能体脂秤等等。
新中产永远是高科技产品的忠实粉丝，《2017年中国新中产品质生活报告》（以下简称《报告》）中显示，69%的新中产愿意为智能化设备投入更多金钱。
因为大部分新中产都是懒癌终极患者，智能化设备的高效与便利，帮助他们解放更多时间，用来思考人生以及赖床。
相反，新中产对传统中产青睐的奢侈品并不热衷。
新中产并不需要借助大牌LOGO标榜自我身份，如果看到有人带着大LOGO的奢侈品，会毫不吝啬地给他一个白眼。
《报告》中数据显示，84%的新中产更注重品质，而非价格。新中产看重的是产品品质带来的享受，而非价格带来的虚荣感，也就是说，从“外向型炫耀消费”转为“内向型自我享受的消费”。
新中产的消费准则，只选合适的，不选最贵的。他们偏爱的品牌，要具有“不动声色”的内敛气质和与生俱来的舒适感。
所以你会发现，新中产的衣柜里很少有奢侈品牌的衣服，但如果没有几件优衣库的T恤，都不好意思跟别人打招呼。
以卓越品质和高性价比闻名的优衣库，天然符合新中产内敛又不失个性的气质，成为新中产的生活里一个不可撼动的icon。
每天早上，到底是穿优衣库简约的基本款T，还是穿彰显兴趣的UT系列，新中产陷入了深思。
最终挑选了一件优衣库星球大战系列的T恤，随后新中产出门上班，匆匆融入了早高峰的洪流。
在地铁上，在出租上，每个人都盯着手机。对于新中产而言，可以没有恋人，可以没有宠物，但不能没有手机。
一机在手，天下我有，是他们的信条。没有什么事情是用手机办不到，如果有，那一定是手机没电了。
手机颠覆了很多东西，最近败给手机的，是钱包。因为移动支付，钱包已经失去了实用功能，逐渐变成了像手表一样的装饰品。
《报告》中数据显示，87%的新中产首选支付宝或者微信支付作为自己最首选的支付方式，83%的人每天都会使用移动支付，同时35%人每天要使用移动支付3次以上。新中产，名副其实的“无现金的有米一族”。
用手机支付，省时省力，再也不用担心店员钱找少了，毕竟大家数学都不太好。
连楼下卖大饼油条的小贩都迎合市场，支持移动支付。如果哪天他们的支付宝无法使用，排队买早点的人会骤减一半。
新中产中午通常只会点外卖，没办法，时间紧张。他们对食物的要求简单不做作，健康。
倒不是说，新中产从来不吃炸鸡、汉堡、麻辣烫等垃圾食物，赤裸裸的美食诱惑，谁都无法抵抗，只是这些食物会增添他们的心理负担。
如果中午忍不住多吃了些鸡块，下午又忍不住喝了杯奶茶，这意味着晚上只能在蔬菜沙拉和水煮鸡胸肉中选择了，不然智能体脂秤上的体脂率又要飙升了。
常年在电脑前的埋头苦坐，很容易让新中产长得像麦兜，胖得没脖子没腰，引发各类疾病。
和“只要工作不要命”的上一代不同，新中产追求的是“我要赚得比你多，还要比你更健康”， 简而言之，要工作也要马甲线。
于是到了晚上，新中产个个化身健身达人。
去健身房骑动感单车只是初级阶段，下班骑着共享单车穿越半个城市回家才是最新流行的运动方式。
《报告》中数据显示，76%的新中产有意养成随地运动的习惯，上下班路上，办公室、家里等场所都是他们的运动新选择。
当然，夜跑永远是最受欢迎的运动，约上几个志同道合的跑友，每天晚上穿上UNIQLO SPORT系列跑个半马。如果是单身男女，都喜欢夜跑，跑着跑着约上了，自然皆大欢喜。
工作日，新中产都飞驰在升职加薪的路上，没有多余的时间，只有在周末的时候，才有时间彻底放飞自我。
他们会以排“喜茶”的热情，在美术馆花两个小时排队，只为能看上一眼毕加索。
要不就坐在电影院，豆瓣8.0分的国产电影不能错过，诺兰大神的电影一定要在imax三刷。
或者干脆窝在家里，制定两个月后北海道7日游的详细攻略。
过去中产成功的标志是名望、财富，他们追求的是有形的成功，把钱用来买房子和车子。
但新中产追求是无形的精神食粮，愿意把钱花在美好而无用的事物上。
文化、艺术和旅行就是新中产发自肺腑的精神食粮。《报告》中数据显示，86%的人过往一年消费过音乐、电影、展览等娱乐活动，且67%的人花销显著增加。
对于新中产来说，享受生活才是正经事。
给新中产下一个准确的定义，并不是一件容易的事。
新中产不是土豪，也不是屌丝，他们是已经拥有一定的社会资源和财富的人群，虽然不可避免地面临升职、婚姻、房贷和下一代教育等诸多压力，不过他们并没有感到绝望，依然每天都在努力奋斗，与此同时，也享受着当下生活里的每一点幸福。
判断新中产的标准并不仅仅通过年龄、收入等硬性指标，我们可以把新中产理解为生活方式相对一致的一群人：
品质为先，要匠心也要个性；
热心文创，要诗也要远方；
健康至上，生活就是运动场；
无智能，不生活；
个个都是消费专家。
这些对于生活的追求也正是优衣库所提倡的，优衣库倡导LifeWear服适人生，用服装的科技、设计、文创、健康、智能和体验打造美好生活。
优衣库经典的衬衫、裤装、丹宁、针织衫等基础单品，简约不简单，成为很多新中产生活中不可缺少的一部分。
同时，优衣库赞助了MoMA（纽约现代艺术博物馆）“UNIQLO周五免费之夜”，将文化、艺术和创意带入新中产的生活。
优衣库推出Sport系列涵盖了快干、透气、弹力、防风防雨等多种功能，让办公室、家里、地铁等各个场景都能成为运动场，带来运动与生活融为一体的健康体验。
最近，优衣库在店铺推出智能买手互动体验屏，提供顾客新品通、优惠买、时尚穿、互动玩各种服务和体验，让消费者的购物体验更智能化。
拥有优衣库，才是新中产。
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