作者：miku
自2016年下半年新商业新零售概念提出以来，涌现出了非常多的新商业场景，并正在潜移默化地改变着人们的生活方式与消费习惯。
那么当前市场中出现了哪些具有代表性的线下新商业场景？各自的商业模式、发展现状、盈利水平、未来发展方向是什么？
在国内众多线下新商业场景中，表现最优的应该算是新零售线下商超。目前较为知名的有阿里系的盒马鲜生，京东与永辉超市联合打造的超级物种，美团的掌鱼生鲜，世纪联华超市打造的鲸选，百联打造的RISO，以及大润发优鲜。
此外，鲜食演义、7fresh、苏鲜生、家乐福、绿地G-Super、复华商业、星力等“新玩家”也宣布入局，纷纷在一二线城市推出了新零售业态。
—— 盒马鲜生 ——
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发展现状：
今年上半年以来，盒马鲜生已经在全国布局了67家门店，其中已经开业门店为65家，进驻了6个新城市——广州、成都、南京、武汉、福州、西安。据盒马鲜生总部透露，盒马鲜生今年将在全国开设100到150家门店。
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盈利水平：
盒马鲜生上海金桥首店坪效能够达到5万以上，线上订单与线下订单比例达到 7：3，并且已经实现单店盈利，线上商品转化率为 35%。目前为止，盒马生鲜除了在2017年初公布过上海金桥首店2016年盈利之外,从未公布过其他店的盈利情况。
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未来发展：
盒马鲜生依托线下会员店的拓展，迅速赢得生鲜电商领域市场占有率，从用户粘性方面表现看，这种线上线下融合的场景模式相较于通过线上下单，线下送货的传统模式从人均单日启动次数、人均单日启动时长和活跃度上均表现较优异。
—— 超级物种 ——
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发展现状：
超级物种已在北京、上海、南京、宁波、深圳、成都等13个城市开出49家门店。
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盈利水平：
目前超级物种成熟门店坪效能达到6万，这个坪效不仅仅远高于传统超市零售的坪效，与同为新零售业态代表的盒马鲜生相比也不遑多让。
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未来发展：
（1）优化商品结构：超级物种在佛山东方广场店规划了生鲜优品，增加了经过彩食鲜加工的蔬菜和冰鲜肉禽，北京安贞门店则引入更多生鲜品类、自有品牌商品等。
（2）无人机送货：广州漫广场店增加无人机配送功能，商品在三公里半径内仅需15~20分钟即可送达。
（3）孵化新物种：超级物种在福州、上海新落地了“超级研习社”、“永辉私厨”，其中超级研习社正由超级物种内部的培训基地，转型升级为一个向外开放的体验式业态。
（4）跨界合作：
超级物种与faceu激萌进行跨界合作，结合超级物种的特色“生鲜”食物，将海鲜、水果等化身为“卡通人物”，搭配上线下趣味性强的场景布置，将门店打造成“拍照打卡地”。
“新零售”背景下，实体零售业无人值守模式兴起，出现了无人便利店和无人值守货架的模式创新。
其中，不仅有阿里等互联网电商巨头进入，还包括罗森、7-11等主流传统便利店，同时也涌现出大量创新零售厂商，国内无人零售模式在短时间内“遍地开花”。
—— 亚马逊Amazon Go 无人商店 ——
除了顾客无需结账，即买即走，免去了顾客排队的苦恼外，Amazon Go 跟普通的零售店几乎没有区别，其商品摆设与普通零售店亦基本一致，主要销售即食早餐、午餐和晚餐，以及每天新鲜的小点心。此外还包括面包、牛奶、手工奶酪和本地制作的巧克力等。
—— 阿里淘咖啡 ——
" 淘咖啡 "是阿里实验室筹划已久的 " 无人零售计划 " 中的第一个应用场景，在2017年 7 月初的第二届淘宝造物节上亮相，" 淘咖啡 " 是一个占地 200 平方的线下实体店样板。
—— 蚂蚁鲜生 ——
—— 迷你KTV ——
目前市场上主要有友唱、咪哒、WOW屋、聆哒miniK、科美唱吧等几家。
以友唱M-Ba为例，这是集唱歌、专业录音、游戏、社交等娱乐功能于一体的迷你KTV，采用透明玻璃设计，为爱好唱歌的人提供私人空间。
—— 共享按摩椅 ——
也被称之为“共享按摩椅”，但本质上还是定制采购后进行市场投放，为用户提供“分时租赁”的模式。
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运营场景：
主要投放在购物中心、机场、电影院、游乐场、KTV、酒店等各种休闲娱乐场所或公共出行场所。其在人流量越大、停留等待时间越长的场景中，被用户使用的概率就越高。
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盈利模式：
扫码使用付费，最常见的阶梯定价分为：10分钟10元、15分钟13元、20分钟16元、30分钟20元。除了基础按摩服务外，还有一些多元化收入，如在平台APP、公众号中植入商城，鼓励用户在账号中储值，在按摩椅提示板、电子屏幕上做广告位服务等。
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发展现状：
目前共享按摩椅市场处于发展初期，融资轮次均在A轮，随着首轮变现的到来，资本方目前还处于观望状态。当前
市场上有十几家共享按摩椅品牌，但大部分都没有提供独立APP，使用直接扫码支付的形式。
—— 腾讯好时光娱乐馆 ——
腾讯目前正在打造一个集影院、手游、电竞、直播、IP衍生品于一体的泛娱乐综合体，品牌名为“好时光”娱乐馆，旨在打通线上、线下的泛娱乐生态，
2017年9月，“好时光”首家旗舰店在深圳开业。
在新零售背景下，众多品牌也开展了属于自己的品牌线下新商业场景体验店。
—— 小米之家 ——
新零售的一个最重要的特征就是线下渠道的开拓，经过沉淀之后的小米开始拓宽线下实体渠道，积极尝试“新零售”，打造品牌与消费者近距离深度体验的新消费场景。
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商业模式：
小米之家线下体验店几乎囊括了小米全系产品，包括手机3C、智能电器、零部件、云服务等。通过产品展示、体验、咨询等来促进消费者购买，同时为了提高用户购物体验主打开放式购物和一站式购买。
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发展现状：
截止2018年1月，全国累计开业300家旗舰店。未来将继续完善小米之家新零售布局，计划三年内开设1000家小米之家门店，最终可能会在全国开1000-2000家店。
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营收水平：
小米之家的单店月均销售额约为519万元，坪效为27万元，是传统手机零售店坪效的20倍，在全球范围内仅次于苹果的每平米40万元。
—— 亚朵·网易严选酒店 ——
网易严选与亚朵酒店联手打造线下新场景电商酒店——亚朵·网易严选酒店。
