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作者 | 王晖

来源 | 品牌观察报（ID:cmo1967）  品牌经理人首席内参读本！

当你遭遇雾霾的时候，除了抱怨环境污染，你还能想到什么？戴口罩！

难以置信的是，因为中国的雾霾，让我们注意到了这么一家公司：

在福布斯全球创新公司评比中，它位列第3，只在苹果和谷歌之后；

它在60多个国家和地区有分支机构，全球员工接近9万人，年营业额超过300亿美元；

作为一家世界领先的多元化科技创新企业，开发了近七万种产品，从家庭用品到医疗产品，从运输、建筑到商业、教育和电子、通信等各个领域。

毫不夸张的说，世界50%的人每天都会接触到它们的产品。

而它的名字可能你都没有听说过——美国明尼苏达矿业和制造公司（MinnesotaMining and Manufacturing Co），简称3M公司，一家已有百年历史的企业。

因雾霾,3M在中国火了，一年卖一亿美元

2013年，3M口罩在中国有多火爆？

当时，中国正处于雾霾最严重的时期，3M中国公司的员工都在上班时间找口罩，要么帮朋友，要么帮客户，因为官方网店中3M的口罩早已卖断货。

按常理，3M口罩只有五分之一用来零售，其余的全部是进行工业销售。但2013年零售口罩的销量是工业销量的几倍。

在美国本土，3M从来没有经历如此大规模购置口罩的情形。突如其来的庞大需求差点让3M无从招架。

当年，3M全世界工厂生产的口罩都调来中国，3M在中国光口罩的销售额就超过了1亿美元。

然并卵，2013年中国防颗粒物口罩市场需求达到25.3亿元，产能不足的3M公司只能眼睁睁看着其他口罩公司瓜分75%的份额，还包括山寨3M 产品的公司。

为什么3M公司的口罩如此脱销？免不了有许多同胞信奉洋货的心理作祟，在口罩选择上也是如此。

但仔细回顾研究3M公司的发展历程之后发现，他们当得起这份信任。

百年企业，爆品制造者

1902年，5个明尼苏达州的年轻人，合伙投资开办了3M公司。一开始3M做的是采矿，打算开采丰富的刚玉矿石，用来做砂轮。

1914年，3M才创立了第一个实验室，推出了第一个独家产品——研磨砂布，几年后又升级为干湿两用砂纸，成为3M公司历史第一个拳头产品，从此名声大振。

1925年，3M公司一名叫理查德·德鲁的员工，发明了隔离胶带，解决了修车工人对遮挡喷漆的胶带的苦恼。在此基础上，发明了家喻户晓的世界性产品──“玻璃纸+粘胶”的透明胶带。

（纳尼，这家伙也是3M 发明的？）

40年代，3M发明了用于高速公路标识的反光膜；

（警示作用的反光膜）

50年代，发明了录音磁带和录像带；

60年代，又发明了干银式胶卷、无碳纸、投影系统等。

80年代初，3M又发明了一款世界性的产品——报事贴。没有任何技术含量的报事贴，却成了一个划时代的品牌。

（报事贴，大家都有用）

至今，3M平均两天研发出3个新产品，品类超6000种，包括无痕挂钩、便利贴、信用卡、百洁布和拖把等。虽然看起来没有什么技术含量，但确实给我们的日常生活和工作带来极大便利！

（这些都是3M发明的）

有人评价3M公司“除了上帝，什么都造”。

长存百年，秘诀竟是不务正业和犯错！

历经115年，3M的成功来自持续不断的创意，而创意又来自何处？

1948年在3M历史上颇具影响力的威廉·麦克奈特，提出了著名的“15%规则”——研发人员每个星期可以拿出15%的工作时间，用来研究自己感兴趣的东西。

威廉·麦克奈特坚信：“切勿随便扼杀任何新的构想，要鼓励实验性的涂鸦，如果你在人的四周竖起围墙，那你得到的只是羊。”

这种创意信条就得到了谷歌的认同，他们允许工程师把20%的工作时间用来做自己的项目。

除此之外，3M 公司鼓励员工犯错，因为“如果你不犯错，只能说明你什么都没有做。”

斯可佳牌织物保护剂就来自于发明它的化学家不小心将某种新化学混合物溅到了网球鞋上！

（斯可佳）

当然，3M 不只是嘴上说，而且每年都会花巨资投入在基础研究或非直接实用性研究上！光2005年，这一数额费用就高达12.4亿美元。此外，3M对创新的奖励也非常给力，每年都会评选年度最佳创意，奖金高达10万美元。

《基业长青》中这样写到，“如果拿生命做赌注，赌我们研究的哪一家公司会在今后50到100年继续成功和适应，我们会把赌注下在3M上。”

与中国结缘已久

1984年，3M进入中国，主营产品正是工业用安全防护口罩，客户是矿产、钢铁和造船厂等重工业企业。如今，3M进入中国已经33年之间了。

但在1967年，3M就已经开始设计和生产防尘口罩，基于无纺布和静电纤维滤棉的专有技术帮助采矿、冶炼和炉窑等工人应对恶劣的职业环境。鲜为人知的是，3M口罩的设计原型是一款一次性胸罩。

工业生产中，安全是第一位的，所以3M口罩风格较粗犷，通常由白色或灰色的无纺布制成，口罩上有明显的警示语和标识。

由于一直专注于工业用口罩，所以3M在民用口罩设计方面未有太大的突破。而今，中国雾霾当道，相信3M公司不会错过民用口罩市场，并能带来健康、美观实用的新型口罩。

当然，我们最希望的是每天都能自由呼吸，让口罩只存在“深深的脑海里”就好！

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