2017中国内容营销盛典丨营销大咖与你共享内容聚变

6月6日，以“17聚·变”为主题的2017中国内容营销盛典在北京JW万豪酒店拉开帷幕， 这是由财讯传媒集团《成功营销》主办的年度营销盛会。来自广告主、代理商、媒体、营销平台和各品牌的高管人员，齐聚现场。

会议当天，数十家品牌广告主和营销平台的高管，分享了2017年度的经典内容营销案例，探讨了时下最热门的内容营销话题，并对今年的内容营销新趋势做了探讨和分析。“2017中国内容营销大奖”及各个奖项也于会上隆重颁发。

以“聚”焦2017营销新趋势为大家带来不同凡响的热门议题，用搞定“变”化中的年轻人让你紧跟营销潮流。这正是我们作为营销人希望让更多人“走进”营销的态度。

唯有“聚”合力量，以万变应万“变”，才能在碎片化时代愈演愈烈的当今，把握住品牌发展的机会。 《成功营销》杂志主编齐馨女士以“17聚·变”为核心分享了她的看法： 内容营销在提升消费者黏性和促进消费者传播上变得日益重要，内容导向的媒介购买也越来越多。中国内容产业市场规模已经近4000亿元，内容营销被推上了前所未有的高度，内容经济时代已然开启。在这样的背景下，内容开始跨越不同平台，聚合的力量推动着行业的飞速发展。

当下，所有品牌都要搞定年轻人，让年轻人喜欢是我们的追求。 宜信高级副总裁、首席品牌官吕海燕为大家带来了“金融科技品牌的3F原则”的开场演讲。 金融科技品牌3F原则，第一个F是Branding Future, 第二个F是Branding Faith 第三个F是Branding fun。具体做什么？第一反人性，把反人性的东西说到客户心里去，即面向未来8-10年去配置你的资产；第二是不能反人性，为了建立客户的信任，需要不反人性的传播，向消费者传递反人性内容最有效的方式就是让他们代表自己的生活。

作为内容的载体——大屏智能电视，是最适合互动的载体。 乐视营销生态总裁张旻翚讲述了“智慧家庭，生态营销”的精彩内容 ：移动互联网入口越来越少，在另一个战场上新的入口已经产生，就是智能电视。智能电视非常重要的优势是拥有一批在沙发上看内容的高质量用户，沙发用户在家庭这个场景下接触内容的时候心态是放松的，获取内容完整度最高，因此是高价值的内容用户。同时，智能电视具备互联网的科技能力，能精准投放，因此智能电视是视频内容最佳的获取平台。

太多的言语不能被记住，但一个短视频把一个品牌介绍的非常详细。 微播易创始人、CEO徐扬为大家带来了“圈住短视频的注意力”的精彩分享 。短视频的特点是：自媒体向平台上迁移的优质图片，同时它会自带粉丝，自备流量，原来我们做一个片子之后要到各个平台发行，社交网络之后，每个人都成为这些视频的粉丝。同时视频更具有穿透力、更符合阅读的习惯。

在IP营销日益成熟的后IP时代，即IP运营精细化时代， 品源文华联合创始人张璐讲述了“挖掘IP精细化时代的商业新动能”的精彩分享。 作为专业的欧美IP运营和授权机构，品源文华带来了史诗级的IP如大英博物馆和BBC earth的二次开发与创意营销案例。结合当下的流行趋势与热点，品源专业的授权与设计团队把博物馆馆藏品的精华内容进行提炼、延伸，通过艺术的升华发布“博物馆授权合作趋势”，这样的方式可以让合作伙伴更容易更便捷获取IP内容以及灵感，同时让高高在上的博物馆文物走进寻常人的生活。比如今年我们推出的“大英博物馆四大主题系列”，这些元素和灵感将给到我们的合作伙伴，在接下来合作中可以陆续从素材库里面找到符合品牌定位的、跟艺术、跟人文相关的元素，进行品牌营销。除了基于产品层面的二次开发，张璐还巧妙的以纸巾为载体，例举不同IP内容的合作形式，比如在纸巾展示馆藏画作、推出限量的包装、收集不同主题获得影视剧衍生品、包装AR的互动，包括BBC earth主题音乐会的线下合作。

冰淇淋品类是蒙牛乳业重要的业务品类。在多品类的竞争下， 蒙牛冰品市场总监高璐为大家带来了“一支撬动亿元销量的雪糕棒”分享。 品牌口号 vs. 品牌行动。今天的消费者感知一个品牌，远不止是通过一句响亮的口号，更是通过浸泡在品牌的行动中来感知的。单方面叫卖vs. 与消费者共同创造。前者是老旧的，后者是创造性的。把消费者拉下水是品牌成为iconic brand的不二之路。 狭隘的KPI数据vs. 平台带来的大数据。为了数字参与而做数字营销是对数字时代的误解，我们抛弃了digital marketing的狭隘概念，转而从“一切能把品牌行动与消费者联系起来的方法”的角度综合考虑。眼球至上vs. 出格但不出轨。哗众取宠地追逐网络热点和复制粘贴网络俏皮话对品牌价值没有实质性帮助，就像可口可乐那样在每一次沟通中让消费者感受到品牌的真诚才是最有效的沟通。

良品铺子是卖核桃起家的，你知道吗？ 良品铺子集团品牌中心内容总监黎明分享了：“零食王国的内容营销新玩法”。 我们开创了一个企业内容制作的先河，就是打造视频栏目制片人制，把制片人和企业的工作融合在一起；除了这些制片人之外，还有多档栏目，我们会用很多的小碎片化音频多维度地去解析一个节目，教年轻人制作的小窍门。

随着大数据等技术的发展，由内容单一驱动的“内容为王”时代，已经变成科技、技术和内容的融合时代，对于企业来说，打造立体化营销平台，聚合各个行业和力量，才能实现营销升级。 电通安吉斯集团中国安浦菲故事实验室资深总监宋亚楠、阿里文娱大优酷内容营销副总裁崔延宁、达利食品集团饮料品牌策略部部长林树林、一下科技副总裁涂晖、黄小厨CEO朱虹、新浪营销中心总经理兼策划部总经理吴默 通过圆桌互动，以亲身实例为你解读： 内容至上 构建立体化营销平台 。