2017中国内容营销盛典丨营销大咖与你共享内容聚变

6月6日，以“17聚·变”为主题的2017中国内容营销盛典在北京JW万豪酒店拉开帷幕，这是由财讯传媒集团《成功营销》主办的年度营销盛会。来自广告主、代理商、媒体、营销平台和各品牌的高管人员，齐聚现场。

会议当天，数十家品牌广告主和营销平台的高管，分享了2017年度的经典内容营销案例，探讨了时下最热门的内容营销话题，并对今年的内容营销新趋势做了探讨和分析。“2017中国内容营销大奖”及各个奖项也于会上隆重颁发。

以“聚”焦2017营销新趋势为大家带来不同凡响的热门议题，用搞定“变”化中的年轻人让你紧跟营销潮流。这正是我们作为营销人希望让更多人“走进”营销的态度。

唯有“聚”合力量，以万变应万“变”，才能在碎片化时代愈演愈烈的当今，把握住品牌发展的机会。《成功营销》杂志主编齐馨女士以“17聚·变”为核心分享了她的看法：内容营销在提升消费者黏性和促进消费者传播上变得日益重要，内容导向的媒介购买也越来越多。中国内容产业市场规模已经近4000亿元，内容营销被推上了前所未有的高度，内容经济时代已然开启。在这样的背景下，内容开始跨越不同平台，聚合的力量推动着行业的飞速发展。

当下，所有品牌都要搞定年轻人，让年轻人喜欢是我们的追求。宜信高级副总裁、首席品牌官吕海燕为大家带来了“金融科技品牌的3F原则”的开场演讲。金融科技品牌3F原则，第一个F是Branding Future, 第二个F是Branding Faith 第三个F是Branding fun。具体做什么？第一反人性，把反人性的东西说到客户心里去，即面向未来8-10年去配置你的资产；第二是不能反人性，为了建立客户的信任，需要不反人性的传播，向消费者传递反人性内容最有效的方式就是让他们代表自己的生活。

作为内容的载体——大屏智能电视，是最适合互动的载体。乐视营销生态总裁张旻翚讲述了“智慧家庭，生态营销”的精彩内容：移动互联网入口越来越少，在另一个战场上新的入口已经产生，就是智能电视。智能电视非常重要的优势是拥有一批在沙发上看内容的高质量用户，沙发用户在家庭这个场景下接触内容的时候心态是放松的，获取内容完整度最高，因此是高价值的内容用户。同时，智能电视具备互联网的科技能力，能精准投放，因此智能电视是视频内容最佳的获取平台。

太多的言语不能被记住，但一个短视频把一个品牌介绍的非常详细。微播易创始人、CEO徐扬为大家带来了“圈住短视频的注意力”的精彩分享。短视频的特点是：自媒体向平台上迁移的优质图片，同时它会自带粉丝，自备流量，原来我们做一个片子之后要到各个平台发行，社交网络之后，每个人都成为这些视频的粉丝。同时视频更具有穿透力、更符合阅读的习惯。

在IP营销日益成熟的后IP时代，即IP运营精细化时代，品源文华联合创始人张璐讲述了“挖掘IP精细化时代的商业新动能”的精彩分享。作为专业的欧美IP运营和授权机构，品源文华带来了史诗级的IP如大英博物馆和BBC earth的二次开发与创意营销案例。结合当下的流行趋势与热点，品源专业的授权与设计团队把博物馆馆藏品的精华内容进行提炼、延伸，通过艺术的升华发布“博物馆授权合作趋势”，这样的方式可以让合作伙伴更容易更便捷获取IP内容以及灵感，同时让高高在上的博物馆文物走进寻常人的生活。比如今年我们推出的“大英博物馆四大主题系列”，这些元素和灵感将给到我们的合作伙伴，在接下来合作中可以陆续从素材库里面找到符合品牌定位的、跟艺术、跟人文相关的元素，进行品牌营销。除了基于产品层面的二次开发，张璐还巧妙的以纸巾为载体，例举不同IP内容的合作形式，比如在纸巾展示馆藏画作、推出限量的包装、收集不同主题获得影视剧衍生品、包装AR的互动，包括BBC earth主题音乐会的线下合作。

冰淇淋品类是蒙牛乳业重要的业务品类。在多品类的竞争下，蒙牛冰品市场总监高璐为大家带来了“一支撬动亿元销量的雪糕棒”分享。品牌口号 vs. 品牌行动。今天的消费者感知一个品牌，远不止是通过一句响亮的口号，更是通过浸泡在品牌的行动中来感知的。单方面叫卖vs. 与消费者共同创造。前者是老旧的，后者是创造性的。把消费者拉下水是品牌成为iconic brand的不二之路。 狭隘的KPI数据vs. 平台带来的大数据。为了数字参与而做数字营销是对数字时代的误解，我们抛弃了digital marketing的狭隘概念，转而从“一切能把品牌行动与消费者联系起来的方法”的角度综合考虑。眼球至上vs. 出格但不出轨。哗众取宠地追逐网络热点和复制粘贴网络俏皮话对品牌价值没有实质性帮助，就像可口可乐那样在每一次沟通中让消费者感受到品牌的真诚才是最有效的沟通。

良品铺子是卖核桃起家的，你知道吗？良品铺子集团品牌中心内容总监黎明分享了：“零食王国的内容营销新玩法”。我们开创了一个企业内容制作的先河，就是打造视频栏目制片人制，把制片人和企业的工作融合在一起；除了这些制片人之外，还有多档栏目，我们会用很多的小碎片化音频多维度地去解析一个节目，教年轻人制作的小窍门。

随着大数据等技术的发展，由内容单一驱动的“内容为王”时代，已经变成科技、技术和内容的融合时代，对于企业来说，打造立体化营销平台，聚合各个行业和力量，才能实现营销升级。电通安吉斯集团中国安浦菲故事实验室资深总监宋亚楠、阿里文娱大优酷内容营销副总裁崔延宁、达利食品集团饮料品牌策略部部长林树林、一下科技副总裁涂晖、黄小厨CEO朱虹、新浪营销中心总经理兼策划部总经理吴默通过圆桌互动，以亲身实例为你解读：内容至上 构建立体化营销平台。

我们身处于一个内容过剩的时代，很多品牌都面临着一个难题：自己的内容如何在海量内容中脱颖而出，成功吸引消费者的眼球？联合利华数字营销总监任远为大家带来了“内容共创——联合创新让公益更有趣”的精彩分享。大部分企业都在试图实现客制化，挑战是内部供应链再造，内部所有环节的一个打通，和资源协调分配。大家接下来一定会在市场上看到传统的大企业，参与到内容再造的过程中。这过程是不是很容易呢？不一定。对于文娱行业而言内容就是它们的产品，而在营销圈子里，大家过去是把内容当成了包装、当成了一个宣传，我们这一次的尝试最好的是把一个本来虚无的理念和愿景用一个很好的内容结合点，变成一个实体化的商品。

品牌如何更加年轻化？微博如何于企业相结合？微博副总裁王雅娟讲述了“微博营销 赢在年轻人”的精彩内容。为了吸引年轻人，我们做了大量垂直的内容，包括综艺节目、电影、电视剧、网综、网剧等，除此之外，我们在产品策略上秉承着多媒体的策略，从文字到图片再到短视频、直播各种形式都有承载，再用这些内容和玩法赋能给企业。

在内容、新的媒介形式不断涌现的营销环境下，营销人又该如何透过纷繁的表现，抓住制胜内容营销的法则？IMS新媒体商业集团WEIQ社交大数据平台总经理邵磊为大家带来了“创意、自媒体、玩法-抓住内容营销三大关键”的精彩分享。新媒体营销最重要的一点就是商业信息的自传播，如何做好商业信息的自传播，核心就在于内容。随着媒体人从传统媒体出走到新媒体，我们已经经过了之前的那个自媒体野蛮生长的年代，逐渐地向垂直类的兴趣媒体逐渐的演变。我们也看到自媒体主要内容载体主要分几块：图文、音频、视频和直播。除了媒体形态的变化，好的内容或者有创意的内容，其实更需要与自媒体共同去创造。

自媒体时代，搜狐在不断调整和变化。搜狐视频营销策略中心总经理金文乐讲述了“搜狐-ONE 媒体平台化新价值”的精彩内容。用户在现在进行内容消费的时候，有一些明显的趋势，第一是内容来源的多元化，第二是内容消费形式的多样化。第三是内容消费的实时化，最后是在内容消费的一些衍生，也就是一个场景化的趋势。

每一座城市都承载和记录了一个时代的文化、风土人情，通过了解一座城市，可以重温一代人的记忆，唤起浓浓的怀旧情怀。新希望乳业市场总监张睿为大家带来了“城市记忆：有故事的女同学”的精彩分享。城市记忆这个品牌的灵感就来自于我们玻璃瓶的叮当声音，我们整个品牌运作并没有抹掉每一个地方、每一个历史的品牌，而是我们通过整合，把每一个城市陪伴大家几代，陪伴大家从小到大这一些品牌，逐步地培养出来，让这一些老品牌老树开新花。

众所周知麦当劳源自美国，来到中国后，一直努力深入中国并与消费者建立联系。麦当劳全国市场部市场总监邵恬宜为大家带来了“麦当劳Modern China整合营销”的精彩分享。在摩登中国这个Campaign中，最重要的就是要有一个能够融合中国的元素，让消费者觉得，原来麦当劳是理解中国文化，而且也一直在接地气更接地气的努力当中，所以第二部分也是最重要的一环，是我们的产品，产品是我们最重要的一环。除此之外，我们怎么样在消费的过程中把我们要传递的概念传递给消费者，我们就是靠这三个支柱来把我们整个营销活动给支撑起来。

2016年是自媒体进入高速发展的一年，新媒体形态不断演进，新应用层出不穷，自媒体的载体也越来越多，受众接受信息的方式也从传统媒体向自媒体迁徙。伴随着自媒体的兴起，一个多元化营销时代已经悄然来临。一招创始人大尤、同道大叔CEO章晋源、微梦传媒CEO赵充、来伊份公关总监马剑，共话“自媒体价值爆发，多元化营销时代来临”。