作者 | 顶流团队
来源 | 安华财经（ID：anhuainformation）
12月31日，哔哩哔哩与央视频联合举办的“2020最美的夜”bilibili晚会正式播出。这台晚会，B站在北京、武汉、香港、台北这四座城市设立了会场。同时，该台晚会也同时在香港TVB翡翠台联合播出。跨晚将采用普通话原声及中文字幕呈现，这也是TVB翡翠台首次播出中国互联网公司举办的晚会。
据B站后来披露的数据，当晚晚会直播人气峰值突破2.5亿。跨年晚会兴于芒果台，此后被各大电视台和视频平台效仿。但如今，能被用户在朋友圈热情讨论的却只有B站跨晚，甚至网友还造了一个词“跨年概念股”。曾经那个让一小撮人"为爱发电"的小破站，现在为何受到如此多人的喜爱？
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掌握了年轻人的通关语？
先说一下顶流君自己，在晚会播出前其实有幸参加了北京会场的录制的。
在去看B站晚会录制的前一天，顶流君只睡了2个小时。当天5点左右乘坐大巴到位于北京南的录制现场，离开的时候已经是凌晨三点左右。在回来的路上，大巴穿过南三环又到东三环最后到了北三环，一路上除了明亮的路灯还有好多大楼依然通明，看着大裤衩的时候真有点赛博虚幻之感。不过也奇怪的是，真和打了鸡血似地，一直没有什么困意，可能真的是为爱发电了。
当时看节目的时候，媒体老师们就像在学校上课一样，都是坐在一起的。而且大多数人还保留着记笔记的习惯，记录了每个出场嘉宾的名字和曲目等。
对顶流君来说，比较有感触的是GALA乐队。他们唱的第一首歌是《追梦赤子心》。开口第一句就让人上头，顶流君眼泪直接飙了出来。之所以动情，是因为上一次听已经是大概七年前的事情了，当时还是在Mao Livehouse，也是一场跨年晚会。这也是顶流君第一次体感到听歌飙泪，真的是一下击到内心，感慨时光飞逝。而GALA代表了之前的记忆，他们的出现让记忆又再次浮现，也让人一下回想到了那年那月那时，只是时间匆匆而过不再复返。
当被问及为何选择在B站表演时，GALA主唱说，因为年轻人在这里，我们要和年轻人紧紧的站在一起。看正式播出时，听到这句话难免觉得有点官方。不过也不能反驳，这确实是一句正确的话。为此，GALA还专为年轻人们唱了《Young for you》。
到底是年轻人选择了B站，还是B站选择了年轻人。它为啥那么受年轻人喜欢。
最根本的原因是，B站上有年轻人喜欢的优质内容。
时代变了，年轻人喜欢的东西也不一样了。但相比其他成熟的平台，B站像一个巨大的蓄水池，最大程度的容纳各种各样的爱好，最终汇聚成了自己非常独特的文化气质。不可思议的是，这些内容其实一开始并不主流。得年轻人的奥秘，不就在这里吗。
上面说的是第一层意思的优质内容，还有一种是平台挑选的一些优质内容，这些内容年轻用户其实也喜欢。通常来说，春晚的戏曲等节目是不大受欢迎的。但在B站上，用户反映没有戏曲节目，于是今年跨晚邀请京剧裘派嫡系第四代继承人裘继戎带来精彩的表演。除此之外，在B站平台还能看到新闻联播、交响乐、西游记、二胡、仙剑、漫威等表演内容，在B站看经典似乎已经成为一种标志。
正如B站谈及为何与TVB翡翠台合作转播跨晚时所说的：“动漫、影视、音乐，是所有年轻人的通用语。TVB的影视剧，至今也鲜活的存在于年轻人的记忆里。这是我们互相连结的纽带。”也如B站副董事长兼COO李旎所说的，我们希望晚会能延续去年的精神内核，持续挖掘年轻人喜欢的内容。通过对IP内容的重新演绎，把传统的变成流行的、把复古的变为潮流的，在舞台上实现多元文化的融合。
所以就用户喜欢的优质内容来说，他们喜欢苹果就不能硬给他们塞葡萄。而且用户最终喜欢的可能就是不同品种的苹果，也并非葡萄。
光有优质的内容还是不够的，还要有那个语言方式、氛围和调性。
一方面，核心圈里的年轻人已经形成自己的语言，所以办晚会，还是会围绕平台既有的气质展开。制作的节目和邀请的嘉宾，也是为平台用户服务的，也要用一致的语音。比如，新闻联播、漫威系列的演绎，以及撒老师也要搞懂“撕漫男”、“单推”、“爷青回”是什么。这也让顶流君明白，有时候内容还是那个内容，换一种话语体系和表达方式，年轻人其实是接受的。想与年轻人对话，其实很简单，就是要换种方式“投其所好”。
另一方面，就是非常知名的弹幕。平时看视频，已经有一种不看弹幕，这个视频就像没看一样感觉。弹幕功能其实也在不断的释放B站语言，让一样的年轻人获得更大范围的交流。而且这种实时互动，也加速了平台上的交流效率，更提高了用户粘性。以前在手机上或电视上看节目，最多和身边的人聊两句，但在B在就不一样了，五湖四海天南地北的人都像在客厅陪你一起看电视，随时接你的梗懂你的情绪，甚至还能说一些不同视角下的增量信息。所以有时候顶流君也觉得，弹幕也是一种语言交流方式。
所以，包容的平台积蓄了多元的内容、多元的内容吸引了大批同好者、而创造的新的语言也带来了更平等的交流方式，这些都让年轻人有了认同感、归属感。
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