主要观点总结
本文来自方正证券研究所的报告《若羽臣：绽家差异化爆品引领高端家清心智》，报告分析了若羽臣公司自有品牌绽家在衣物清洁领域的发展情况。报告指出，绽家通过挖掘差异化场景需求，定位高端市场，结合线上红利，实现了品牌打爆和收入业绩增长。同时，绽家已构建起完整的线上线下零售体系和品牌营销矩阵，线上渠道增长迅速。分析师认为，绽家有望依托线上红利实现格局重塑，并给出强烈推荐评级。
关键观点总结
关键观点1: 报告背景及概述
报告方正证券研究所发布，关注若羽臣公司自有品牌绽家在衣物清洁领域的发展。
关键观点2: 绽家的市场定位与策略
绽家定位高端市场，挖掘差异化场景需求，通过新品打爆超预期，有望依托线上红利实现格局重塑。
关键观点3: 产品情况
绽家主打的香氛内衣洗衣液等五大核心单品销售占比高，后续有望推出洗碗机凝珠等差异化场景新品。
关键观点4: 销售渠道及业绩
绽家线上线下销售体系完善，线上渠道增长迅速，自有品牌绽家爆发拉动公司收入业绩增长加速，盈利端逐年提升。
关键观点5: 投资建议
分析师建议关注个护家清品类线上化加速红利，预测若羽臣公司未来净利润增长，给予强烈推荐评级。
正文
本文来自方正证券研究所于2024年12月1日发布的报告《若羽臣：绽家差异化爆品引领高端家清心智，有望依托线上红利实现格局重塑 》，欲了解具体内容，请阅读报告原文。
分析师：
周昕S1220524100007
，
谷寒婷 S1220524030001
报告内容
抖音引领衣物清洗剂线上化加速
，
有望借鉴美妆行业依托渠道红利实现格局重塑。
据欧睿数据，
2023
年衣物清洁剂行业市场约
751
亿元，
20-23
年
CAGR
约
1.4%
，其中线上渠道
20-23
年
CAGR
约
9%
显著跑赢线下；
据久谦数据，衣物清洁剂
24M1-10
天猫
+
京东
+
抖音销售额同比增速
12%
，其中抖音渠道增长最快
24M1-10
