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是“菜鸡互啄”成就了这期《吐槽大会》吗？

成功营销 · 公众号 · 营销 · 2021-03-18 18:15

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《吐槽大会》第5季播出的体育专场，你看了吗？

2021年1月31日，《吐槽大会》第5季全面开播。这一季中，作为N综代的《吐槽大会》进行了全面升级，赛制也进行了改版。但尽管如此，还是未能挽救《吐槽大会》第5季低评分和被吐槽的局面。然而就在3月14日其最新一期体育专场内容播出后，《吐槽大会》再次火爆起来。这期内容播出后，其中节目中的名场面瞬间刷爆了各大社交媒体，播出第二天由于其内容的特殊性甚至还被新华社“点名”。

这期节目中，被吐槽双方分别为中国男篮运动员周琦和郭艾伦。而在吐槽嘉宾的队伍中除了第5季中一直以来的嘉宾外，《吐槽大会》还请来了中国足球名宿范志毅、辽宁男篮主教练杨鸣作为补位嘉宾。这已经不是《吐槽大会》第一次举办体育专场的内容了，此前林丹、邓亚萍、孙杨、张继科等人参与过的往期体育专场也都只是反响平平。那么，3月14日这期《吐槽大会》体育专场怎么就火了呢？

火爆源于内容

想必就连李诞自己也没有预料到3月14日这期内容如此劲爆，与不断更换的赛制相比，本期内容才是真正的爆点。在国足男篮这两大自带光环的队伍加持下，本期节目中的相关内容迅速在各大媒体中发酵，直至新华社对此番内容做出了点评。

与往期体育专场相比，此次无论是吐槽嘉宾还是被吐槽嘉宾在体育领域都拥有较高的热度与人气。作为当下中国男篮运动员，周琦和郭艾伦无论是篮球实力还是活跃程度都算一流，甚至二人已经拥有不少颜粉。而吐槽嘉宾杨鸣更是被网友誉为“最帅教练”经常出现在社交媒体中。此外两位被吐槽嘉宾都存在巨大槽点，周琦因在2019年世界杯比赛中将球传给波兰球员一事成为了本场吐槽中最大的槽点，而郭艾伦在关键比赛中仅得1分的不稳定发挥更是激发了范志毅的吐槽金句。

往期对各娱乐明星进行吐槽时，由于吐槽内容并不全部和重要，往往会被网友称之为对该明星的洗白，甚至将“吐槽大会”改名为了“洗白大会”。而此次对周琦和郭艾伦二人的吐槽内容可谓“字字扎心，句句见血”。由于二位被吐槽人都是男篮运动员，因此作为前国家运动的范志毅和杨鸣的吐槽内容主要针对体育领域，而其余吐槽嘉宾由于是娱乐明星对二人的吐槽还涵盖了生活和八卦方面。

优秀的脱口秀演员在表演中有着独树一帜的表演风格，本期节目中范志毅个人的表现十分亮眼，被人们送上了脱口秀里的“中国队长”之称。当范志毅在节目中说出了“脸都不要了”、“菜鸡互啄”、“我也是第一次看见他们”等金句后，台下的观众和台上的嘉宾瞬间沸腾，李诞更是直接爆笑跪地并对范志毅、杨鸣二人的出色吐槽表现致敬。明显的个人风格和独有的个人经历成就了他的这段脱口秀表演，也成就了这期《吐槽大会》。

出圈源自洞察

尽管在这期节目播出后得到了“圈内人抵制，圈外人叫好”的两极化评价，被新华社给予了“知耻而后勇”的评语，甚至激发了人们对于“体育是否可以娱乐化”这一话题的讨论，但这期《吐槽大会》占据了天时地利人和，显然做到了成功出圈。

娱乐至上的时代，综艺节目快速的更新，大量的娱乐内容被产出，想要在众多内容中脱颖而出并不容易。快速捕捉用户日常所关心的内容，紧贴社会热度，才能获得更多用户的注意。当全媒体都在营造2022年冬奥会的氛围下，体育明星以及体育领域的被关注度明显提高。在这样的氛围下，人们更期待获得体育明星的信息。在此情况下，《吐槽大会》的体育专场显然占到了“天时”的优势。

无论是体育话题还是体育明星，一直以来都是大众喜闻乐见的话题。相较于娱乐明星存在一定受众和知名度等局限性，体育明星则更容易被不同年龄、不同性别的群体所接受。加之男篮和国足一向是中国球迷最为关注的两项运动，拥有众多粉丝和讨论度。在把握好尺度的前提下，通过加码内容，让内容变得更客观，让用户更加了解运动员的多面性，无疑激发了用户兴趣。

在这期中吐槽嘉宾频爆金句，一个又一个爆梗使得台上台下的观众为之兴奋，不难看出这是编辑们对男篮国足文化历史进行了深刻的理解以及洞察到了用户内心最希望看到的内容。与其他体育运动相比，国足和男篮似乎存在了更多的“伤疤”，给每一个体育迷们留下了更多遗憾。而金句和爆梗正是粉丝们对被吐槽二人最想说的内容，说出了粉丝们的真实感受。通过内容的表达，直击用户内心情感，满足了用户深埋的体育情怀进而激发共鸣。

刷屏背后是大众对冒犯艺术的期待

近两年，随着各大平台推出了多档与脱口秀、辩论内容相关的综艺节目，使得脱口秀、辩论形式逐渐火爆，冒犯的艺术成为了人们表达自我的另一方式。随着“冒犯文化”的逐渐成熟，人们对于该类节目的需求除了观感愉悦这一简单层面外，也更加期待内容的深刻以及“冒犯”背后的意义。

无论是这期内容的出圈还是节目的出圈，都离不开《吐槽大会》对“冒犯文化”的诠释。相较于其他节目中的“点到为止”和《吐槽大会》往期节目中存在的“贬中带褒”的内容模式，这期内容在话题敏感度和槽点表达上可谓十分“冒犯”，而面对“冒犯”被吐槽二人只得微笑面对和坦然接受的设定，则是冒犯文化的关键。既满足了用户的情感宣泄又让更多的用户感受到了这种享受体验和娱乐效果。

而在娱乐过后，用户也更加期待“冒犯”内容变得更加深刻、“冒犯”的话题变得更加有实际意义。通过冒犯的形式让被吐槽人正视问题的存在，进而得到激励，而非为了冒犯而进行冒犯，更不是为了博取出位和流量而“冒犯”。通过吐槽或辩论的形式引起更多人对相关内容的正视甚至是改变，才是冒犯文化带来的最终意义。

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是“菜鸡互啄”成就了这期《吐槽大会》吗？

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