整合部门、两月两度变更，腾讯游戏正在急速变革

游戏茶馆 · 公众号 · 游戏 · 2025-02-28 18:00

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近日，一则关于“IEG发行线架构调整“的内部发文，再次拉开了腾讯游戏的变革帷幕。

新建五大产业产品，裁撤合作产品部、P1、P3、P8，这也是自2021年代理发行侧的重建后，腾讯互动娱乐事业群（IEG）再度对此大刀阔斧地调整。

不仅在国内发行线，放眼今年，仅隔两月，这也是今年腾讯游戏对团队架构的第二次调整。在刚过去的1月，腾讯游戏内部发文，宣布天美工作室从十余个子工作室整合为J1/L1/J3/T1四大研发子工作室。

刚迈进2025年，仅在两月间，身为行业头部公司的腾讯游戏已发布两则重磅调整。自2023年后，长青游戏策略正成为腾讯游戏的高频词，开年两项架构调整也成为该条策略的支撑点。本文将根据已有信息整合梳理近期腾讯游戏两次架构变更。

2025年2月

时隔多年，国内发行线再次调整架构

近日，腾讯IEG宣布将调整“国内发行线”，包括撤销合作产品部和P1、P3、P8合作部，并在发行线下新设五大产品部分别为：体育产品部、音舞产品部、V3产品部、V6产品部，V7产品部，同时调整K3合作部。

而上次腾讯IEG对发行线的重大调整，则在五年前。2021年2月，腾讯的内部发布的邮件透露，成立专门的国内发行线，并设立多个新的合作部，负责深度合作公司的产品发行运营。

经过信息整理，此次腾讯IEG国内发行线新增产品部大致如下：

此外，据了解，此前腾讯游戏的国内发行线还存在多个K线合作部。K线合作部主要负责海外知名IP产品的国内发行。其中，去年腾讯在去年5月上线的《地下城与勇士：起源》，便由K3合作部发行。而据AppMagic估算，这款游戏仅上线半年在国内App Store收入达到10亿美元（约合人民币72.8亿元）。

经过此番调整可以看出腾讯发行线将聚焦的发力方向。

2025年1月

腾讯整合天美工作室群

在发行线之外，除此之外，今年开年，腾讯还曾大幅调整天美工作室架构。消息早在去年10月便有传闻，直至今年被证实，腾讯天美十余个工作室被整合为J1/L1/J3/T1四大研发子工作室，同时新增专注创新游戏孵化的工作室Z1Studio以及G1工作室，后者负责国际化业务，负责探索海外市场。

据每日经济新闻报道，腾讯游戏调整的目的为整合优质开发能力，充分发挥天美大团队、统一作战的优势，由核心制作人带领团队围绕重点赛道和产品进行聚焦和突破。

经过调整后，腾讯天美工作室此次经由整合的部门如下（并非天美工作室群的整体架构）：

其中值得注意的是，J1工作室负责人纪泽锋在此次调整后同时负责天美国际化工作室G1，同时J5 （代号：破晓）、J6 （《宝可梦大集结》）和天美F1 （专注原创3A、开放世界全球型新游戏）也被并入J1。

而天美J3则由天美Y1、天美Y2、天美Y3合并而来，而此前，这三个工作室曾由J3拆分，兜兜转转，又成为了一家人。

2014年，为迎接手游时代的挑战，腾讯游戏将腾讯的八大自研工作室重组，自此，天美、光子、魔方和北极光四大工作室群成立。期间，腾讯优秀游戏产品频出，通过自研项目《王者荣耀》《和平精英》及代理发行，腾讯游戏迅速搭上手游时代的快车，成为行业的龙头之一。

但随着游戏行业增速放缓，进入当下皆尽谈论的“存量市场”后，腾讯旗下王牌游戏收入也难以避免下滑之势。近年来，“长青游戏”策略正成为腾讯游戏多次提及的关键词。

据界面新闻报道，在2024年下半年，腾讯集团高级副总裁马晓轶马晓轶、腾讯IEG （互动娱乐事业群）总裁任宇昕、腾讯高级副总裁唐毅斌在内部做了一场沟通会。马晓轶曾在内部沟通会上解释，“当一款游戏往平台化的方向发展，这就是适合我们、也适合成熟市场的做法，腾讯给这类游戏取了一个名字叫‘长青游戏’。

而任宇昕则表示，“今天我们希望把工作室这一层级，从组织架构上减少一些，大团队和资源多是我们的优势，内部过于分散到多个小工作室，反而会削弱这些优势。”

今年两番调整无异于正是“长青游戏”策略的一种体现。就如马晓轶为腾讯游戏战略变革的解释，因为中国游戏进入成熟市场、爆款难寻。无论是游戏长青化，还是聚焦公司擅长品类深挖，正成为当下游戏行业的整体趋势。

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