掌握这几个色调情绪，可能对你的设计会有帮助

站酷网 · 公众号 · 设计 · 2017-08-25 18:45

正文

色调对于商业视觉呈现的重要性不言而喻。一个产品的广告图如何选择主色调不仅需要配合产品自身的颜色、场景搭建的光源，更需要适合色彩本身能够表达的情绪，才能调动消费者在视觉感受上的共鸣体验。

不同色彩搭配相应的产品能表达出什么样的情绪呢？下面就跟着桌松大大一起体会一下不同主色调广告图给人的感受吧~

商业视觉中的色彩调性

根据颜色对人心理的影响，我们将颜色分为暖色调（红、黄、橙）、冷色调（青、蓝）和中性色调（紫、绿）。

在商业案例中，如果我们的画面当中，整体的色彩感受呈现某一种色彩趋势（比如整体偏红），我们也可以将这个画面称之为某种色调的画面

的画面。色调是我们在商业视觉案例中常使用到的一个词汇。

冷色调

冷色调给人以凉爽的感觉，由青色和蓝色这些色系构成的色调，称之为冷色调。

一些化妆品广告常使用冷色调，比如具有补水效果的化妆品，画面的产品包装采用蓝色作为主色，蓝色也是海水的颜色，同时背景采用浅蓝色的海水与产品呼应。画面的色调与产品特点相符，使受众能够在视觉上很好的感知化妆品的功能特性与产品品类。

下图是一款啤酒的广告，虽然啤酒的外观是属于暖色，但是由于采用大面积蓝色冰块作为背景，所以整体的色彩调性仍然呈现为冷色调蓝色冰块的使用能够让受众产生清凉，凉爽的视觉心理。在炎热的夏季使用这则广告，能够让受众联想到饮用这款啤酒后，所带来的凉爽。从而起到很好的情景促销效果。同时啤酒和背景色，运用了冷暖色的对比，能够很好的突出产品，使产品形象在画面中一目了然。

偏蓝色的冷色调，具有科技感，常见于一些电子科技类产品的视觉广告中，或一些具有科技属性的行业广告，往往会使用这样的冷色点，来凸显产品的科技特性。

下方是科幻电影-银河护卫队的电影海报。整个画面背景采用大面积的蓝色太空，所以整个画面同样呈现出冷色调的视觉感受,符合科幻电影的太空风格。同时背景中的冷色调与主角的红色服饰形成对比，也起到了突出电影角色的特点。

下图画面，是一款女士手提包的视觉广告，整体采用了冷色调，与画面产品的固有色调相匹配的同时，画面所呈现的冷色调，使得这款产品在画面中具有神秘，宁静与高雅的气质。

总结

冷色调整体给人以冷静寒冷的视觉心理感受，同时冷色调也具有季节与时间特质，常常能够使人联想到冬季，清晨，夜晚。冷色调的画面需要注意与暖色调的一些搭配，适当的在画面中加入一些暖色，能够中和偏冷的视觉效果的同时，也能够起到突出主体的作用。（如上方02的啤酒广告，主题啤酒外观为暖色，而背景采用冷色调。形成对比，突出主体。）

暖色调

桔红、黄色以及红色一端的色系总是和温暖、热烈等相联系，因而称之为暖色调。

自然界中很多食物的颜色都属于暖色系，甚至有一些颜色都是用食物的名称来命名的。比如苹果红，柠檬黄等所以暖色常常会应用到食品饮料类的广告视觉当中。能够很好的带出食品的原料品类等，从视觉上引起人们的食欲。

在一些高档酒水的视觉海报当中，也经常会使用到暖色调，比如红酒，威士忌等，使用暖色不仅和酒水的固有色相吻合，同时运用光影和明暗的变化，能够在视觉上带给人奢侈高端的视觉心理影响。

在广告视觉当中，为了体现产品的品类和特性，我们常常会运用到不同的场景，来烘托产品的特性特点，下方是jeep的一篇广告，我们都知道jeep牧马人，是一款典型的越野车，画面中为了体现牧马人的越野特性，将画面场景设定在户外沙漠当中，而沙漠是典型的黄色场景，黄色在画面中占有较大的比重，所以很容易影响到整体画面的视觉调性，使整个画面场景视觉上呈现为偏黄的暖色调。

色调不仅能够凸显画面产品的视觉调性，也能够烘托画面的情感情绪。

暖色调常用来营造温馨，温暖，其乐融融的家庭氛围。下面的这则视觉广告，整体画面采用了暖色调，给人以温情的视觉心理感受。

暖色调中的红色，给人温暖，热情的内在心理感受，在一些节日活动当中，常常会出现以红色为主的暖色调来烘托热情洋溢的节日氛围感。

同时红色也是非常具有中国特色的颜色，比如：红色的灯笼，中国结等。在中国的节庆当中常常大量使用红色作为主色调，在视觉上红色能很好的呈现浓烈的节庆气氛。比如新年，国庆节日，中国的传统婚礼等。

所以一些有关节庆，庆典的广告视觉，使用以红色为主的暖色调，能够很轻松的营造出画面所需要的节庆氛围。

黄色，红色所组成的暖色调在视觉上非常活跃，在一些电商的页面视觉里，特别是网络端的一些促销活动里，为了能够快速的吸引潜在消费者的注意力，引起他们的购买行为，常常会使用这些颜色来构建画面场景的主色调。

总结

暖色调中的黄色与红色使人联想到火焰，阳光。给人以温暖，热情的视觉心理感受，暖色调同样具备一些时间和季节的特性，与冷色调相反，烈日当头的正午，或炎炎夏日的画面，常使用暖色调。暖色调在视觉上给人强烈的刺激，容易引人关注，所以一些节日活动或促销类画面常常使用暖色作为主要色调。暖色调的画面，搭配冷色作为辅色，能够缓解视觉上刺激性的同时平衡画面的色彩搭配。

中性色调

中性色不属于冷色也不属于暖色。介于两者之间的绿色和紫色所组成的画面属于中性色调，不会给人带来冷和暖的视觉感受。（在学科上对中性色没有较严谨的分类，存在着一定的分歧，有些会把绿色归于冷色，而紫色归于冷色。而将黑白灰归于中性色。）

绿色系的中性色调常与大自然紧密相关，绿色调的视觉给人以放松、宁静的心理感受。在视觉上，场景设定为森林或草原的画面，往往整体的色调倾向于绿色调。下图是波兰“野牛草伏特加”的广告，将画面场景设定在森林草地郊游的情景下，整个画面被森林所覆盖，营造出放松郊游的饮用氛围同时，也自然的带出了产品的原料：野牛草。受众在观看这类广告中能够产生情景带入感。