派论：
Facebook再次点燃互联网隐私战争；
互联网寡头垄断，用户隐私受到严重侵害，人类迎来流量时代；
政府组织出手遏制，法律的基础建设决定互联网的发展上限。
清明时节雨纷纷，国人在热火朝天的关税战争中度过了一个回寒的春天。贸易战宣传攻势之下，事关互联网行业的另一重大事件仍然在持续发酵——Facebook“数据门”。虽远在大洋彼岸，但CEO小扎同志的内心同样如清明雨水一样凄凄凉凉：
2018年3月17日，美国纽约时报和英国观察者报共同发布深度报告，称Facebook上超过5000万用户信息数据被一家名为“剑桥分析”（Cambridge Analytica）的公司泄露，该数据用于2016年的美国总统大选；
该公司曾受共和党捐助人的大额资助，美国总统特朗普的前任咨询师班农也是剑桥分析的早期董事会成员。
扎克伯格中国之行会见多位国内政商大佬，可惜远水救不了近火
期间，Facebook股价单日大跌6.77%，截止今日累计跌幅14.5%；Twitter上发起了“删除Facebook”（#DeleteFacebook）的活动，Facebook持续失去信任，用户增速放缓雪上加霜：
Facebook全球日活量增速已持续下跌至14%
虽然2017Q4季报显示，Facebook在北美地区的ARPU（每用户平均收入）高达85美元，亚太及其他高用户增速地区的ARPU潜力巨大（不及10美元）。但已逐渐看到用户天花板的互联网企业，等同于瘸了一条腿走路，未来的增长仅能依靠ARPU的增长。
作为美股近几年最为强劲的概念股，科技四天王FANG（Facebook、Amazon、Netflix和Google）之中，Facebook是走的较慢的一个：
自2017年起，四家中涨幅最高的是Netflix，用户增长和平均付费想象空间巨大，搏得131%的涨幅；Amazon紧随其后，得益于云服务带来源源不断的现金流，其涨幅达131%；Google和Facebook则略逊一筹，不过家大业大，能保持如此涨幅也不容易，分别涨28%和36%。
在经过公司内部讨论、公开声明、国会作证等一系列举措之后，Facebook正在等待承受一切结果。4月8日，也就是今天，Facebook的首席运营官Sheryl Sandberg接受NBC采访时，表示：
Facebook的营收几乎完全源自对用户兴趣和行为的监控；如果取消这种模式，就需要用订阅费来代替广告收入。
4月4日，武汉美术馆展出主题为“秘密”的展览，内容为艺术家邓玉峰从黑市购买的武汉34.6万公民的重要个人信息数据，包括姓名、电话、住址、存款等。邓玉峰不断向这些手机号码发送“骚扰”短信，邀请民众参观这一展览。
不论是国内还是国外用户的隐私，早已经明码标价。
无法隐藏的隐私
说到隐私，首先要提到隐私权。
隐私权
，相对于生命权、财产权这些权利，其实是一个比较年轻的概念，距今也不过100多年。1890年，美国法学家首先提出这一概念；1948年，联合国大会通过《世界人权宣言》，其中包含了保护个人隐私和名誉的规定；20世纪70年代后，美国开始单独立法保护公民的隐私权。
由此可见，经历过一战二战的洗礼，世界发展相对稳定的阶段之后，隐私权在才逐步落实，单独立法仅50余年。
但互联网时代的迅速发展，很有可能又要把这一概念甩在身后了：
3月底中国高层发展论坛上，百度CEO李彦宏称：
“中国人更加开放或者对隐私问题没有那么敏感，
如果说他们愿意用隐私来交换便捷性或者效率的话，很多情况下他们愿意这么做的
。”
虽然事后百度公关再度解释这一说法，辩称百度同样重视用户隐私，只是要寻求隐私和效率的平衡点。但网友们还是想起了百度曾经的种种不作为，在国内网络上掀起了一点波澜。
但也仅仅是一点波澜而已，几天之后这点波澜淹没在了海量信息之中。作为国内用户，绝大部分人默认了这种
“让渡部分隐私换取便利”
的产品形式。
“免费的才是最贵的”
，这句话可以写在任何一本互联网产品的教科书中。
玩过免费网页游戏的人都知道，免费玩家再努力也玩不过付费玩家，前者名义上是“用户”，其实是“产品”，是用来供后者娱乐的工具；
到了大数据时代，社交媒体已经将几乎全部功能免费化，形成了一个个数亿用户的广告平台。
但用户的地位，从“产品”沦落为了“原材料”
，用户的隐私信息，在不经意的“授权”、“同意以上条款”的许可之后，经过算法的加工，变成了广告主最爱的精准投放。
这也是为什么互联网企业的估值，最重要的指标是日活量、月活量。流量，就等于制造业的原材料和存货，在网络世界，这就是最硬的通货。
如今，互联网世界的流通货币已经聚集在寡头身上。
当隐私权被过度侵占的时候，面对这些寡头，我们可能真的毫无还手之力。
隐私沦陷史
从前的日色变得慢，
车、马、邮件都慢。
我们时常回顾过往，怀念曾经的慢时代。交通慢，联络难，一些小地方的电话黄页号码本甚至是重要的公共财产。但这也只能是怀念而已，人类在这颗小小的蓝色星球上，不可能停留太久，否则能源危机终将威胁整个族群。
这个宇宙的生存法则只能催促人们快点，再快点！
自信息时代开始，从寻呼机到手机，从拨号上网到4G时代，通讯手段愈加快捷，承载的信息量也越来越大，近几年每天互联网产生的数据量要以EB（10亿GB）计。随之而来的大数据分析，创造了无数商机：
用户单一特征
最初级的方式，是从单一角度描述用户特征。例如在XX券商开户或XXX股票APP注册后，一周之内必定有荐股的骗子来打电话，再过一阵还有会做白银期货、邮币卡的非法交易所来推销自己。
在数据分析之中，这个用户的特征就是“投资理财”，有投资意向，大部分也有投资本金，相关的理财机构，就会蜂拥而至来推销自己。
类似的还有线下发传单、做调查问卷，但效率低得多，只能得到一个群体模糊的特征。不过这种低效方式还算“文明”，用户可以“匿名”提交结果，把自己隐藏在群体之后。
用户多角度画像
高明一些的方式，是通过用户的行为多角度描述特征。最成功的例子莫过于社交网站了，利用用户的社交表达需求，建立起用户的网上人格，再对症下药推送迎合用户的内容或广告。
而大部分用户不会因为注册各类网站应用就申请多个网络身份，一个手机号、一个微信号背后，就是一个个活生生的人。
从这一步开始，
人类的自由意志已经开始受到了威胁
。
在历史的绝大部分时间里，人类获取信息的渠道有限，能信赖彼此的基石，是语言、宗教或民族，是规则、法度或合同。到了互联网时代，则是“流量”。
以“定向推送”成名的各类媒体APP，
会让用户产生一种错觉：我关注的事物也是社会关注的，与我意见相同的人占社会的绝大部分。
为了增强用户粘性，APP不断推送此类信息，令人欲罢不能。正在大火的抖音和火了很久的今日头条，就是这方面的典范。
久而久之，用户很难接受新鲜事物，倾向于被动接受推送的信息，毕竟这是一个很省事又不费脑子的方式。用户逐渐成为流量的牺牲品，难以深度思考。用户主动选择信息的过程，将从“不愿找”，到“不好找”，最后“找不到”。
就好像我们每天看到的各类“流量明星”，并不是市场充分竞争筛选出来的，而是被资本选中，获得了流量而已。
2017年诺贝尔经济学奖颁给了“行为经济学”，肯定了现实中市场参与者并不“理性”。用不了多久，社会科学的许多理论中，社会或市场的参与者，
不仅不“理性”，也将不“自由”。
个人决策将受到流量的禁锢，每往前走一步，如逆水行舟。
DO EVIL（作恶）
再高级一些的办法，是
诱导用户提供信息
，或打着共享的口号搜集数据，或让用户的网络特征更丰满。在这一方面，国内发展还略胜国外一筹。
较早被揭露的，当属WiFi密码分享类的软件。用户在连接带有密码保护的WiFi热点时，软件在后台偷偷记录热点名和密码，以供其他用户“蹭网”。使用人数越多，后台数据库越全，作恶的车轮越滚越快，最后谁都没法幸免。
另一个重灾区就是各个社交平台的趣味测试，在给开放权限打勾之后，自己和好友的信息也随之贡献给了开发方。此次Facebook惹上的官司，也是类似的机制。
剑桥分析公司打着“数字记录生活”的噱头，让27万用户给了权限，最后竟然能波及最多8700万人的信息！他们针对每一个用户进行心理侧写，尽可能描述他们的网上人格，再根据各种人格打分，向目标用户的行为进行干预。
例如希拉里阵营的负面新闻，只有倾向于希拉里政策的用户才能看到，如此干涉希拉里选民的投票意愿，间接帮助特朗普获胜。
开始打的都是人畜无害的旗号，背后的狰狞面目全在权限列表和用户行为之中。
巨头的美梦
中国互联网增量红利逐渐吃尽之后，各个细分行业的老三全部死亡，行业老大老二纷纷站队阿里腾讯。在这一步，用户隐私的侵害程度会到达全新高度：
网上网下全
裸奔
。
下图为腾讯阿里近几年的线上下线布局情况：
互联网巨头的野心早已不仅仅在线上，新零售战役打响，你的全部生活暴露在两家服务器的硬盘里。吃喝玩乐，一览无余。
“定向推送”也升级为了“
定向涨价
”，新用户数据不够，不值得一宰；老用户特征全面，必须被动“消费升级”；VIP用户更得多多“照顾”，推送更贵的产品，或者干脆直接加价，反正双马对门迎客，不去这家挨宰，换一家也是照常。
不想网上购物，去楼下小店买东西，同样是微信支付宝结算，人生轨迹还是逃不过大数据的挖掘。想用现金？店老板可能还嫌麻烦，不愿意收。
到了这样的日子，没有国家出手，靠寡头自律，想必是不太可能。商人总有逐利的愿望。在商言商，李彦宏和Facebook的Sandberg说的都没错，海量用户的平台天然是广告商眼里的肥肉，也是用户隐私数据的沉淀池。
但资源永远都是双刃剑，核能用好了是取之不竭的能源，用不好只能造成人间炼狱。
吃相太难看，总要有人管一管。
监管先行
还好，在法律层面，政府组织已经有先行者，保护用户隐私：
欧盟经过4年的修订，于2016年通过了GDPR（General Data Protection Regulation，通用数据保护条例），用于保护欧盟成员国的数据隐私。对于公民而言，但凡是可用于识别具体某个人的信息，都将包括在保护范围之内。
姓名、手机、指纹自不必说，地理位置信息、移动设备ID这样平常不太注意的信息，也将受到保护。
该条例也给予公民数据“被遗忘的权利”，也就是指彻底删除个人隐私信息。如果收集信息的机构违反GDPR的规定，每一单违规行为将受到高达2000万欧元的处罚，或上一年全球营业额4%的处罚，以两者的较高者实行。
一个企业的净利润占营收比本就不多，再罚个4%，再大的巨头也会肉疼。特别是对于跨国企业，只要有欧盟区的用户，都将受到这一条例的约束。
该条例将于今年5月25日生效，但愿能将世界上愈演愈烈的隐私战争引向一个良好的结局。
此次Facebook隐私泄露之后，美国也有意向GDPR靠拢，以保护用户隐私，同时也是试图再次博得用户信任。中美两家互联网大国，未来高速增长点一定会在互联网巨头和他们的小弟身上，建立起一套必要的法律基础设施，才能保证整个行业的茁壮成长。
至于“定向涨价”这样难以监管的部分，也许需要等事件的进一步发酵，高层规定这些平台公开相关算法，或其他的必要措施。不加以约束的话，这种涨价手段只能是涸泽而渔。没有了老百姓的消费能力，再多流量也将无人付钱。
对于投资来说，最吃香的肯定是挖掘用户隐私的行业，比如监控摄像和大数据算法。看着城市里越来越多的监控摄像头，陪伴日常的投资机会不能错过！
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