这个充满变数的年代，你永远不知道自己的下一个对手会是谁。在风雨呼啸中前行的2020，线上卖房瞬间成为了开年，业内最热门的的现象级营销话题。线上卖房早已有之，这一次有何不同？房地产行业的互联网渗透率一直较低，这一波此起彼伏的动作背后，线上卖房到底能走多远？东原集团华东区域，给出了答案。
【壹】
销售场景社交电商化
人与人的连接，才造就了世界的完全，东原华东区域始终相
信社交平台不是冰冷的工具，而是人与人之间
热情的
纽带。
作为社区运营的尖子生、玩转了社群的东原，每一次动作总能让人感到惊喜，这一次，也不例外。
2020年第一个Q1
季
度，迟迟等不到的
复工令，不少房企都在焦虑中过去，
东原华东却一次性进驻了抖音、小
红书等8大社交平台，破天荒喊出了全面进入“社交电商时代”的口号，官方社交电商IP形象、好物分享官POS东横空出道。
互联网领域，好的内容永远是最大的趋势，
东原华东区域进驻八大平台
，并非常规意义上的联动合作，而是用流量网红的打法，注册平台账号生产有趣内容，做线上社会化品牌传播，把公共流量池转化为私域流量池，最终打造出属于自己的销售阵地。
与此同时，东原华东区域还启动了贯穿全年的
“千人
签约计划”，招募头部大V，令其签约合作成为自己的网红经纪人
，以软性植入的方式，用优质的互联网社交语言包装带货。
东原华东区域首个网红经纪人，微博知名原创VLOG视频博主、武汉日记视频记录者雷靖，携手4位业主出圈，记录参与原聚场云课堂的一天，
VLOG首日上线造就了26万次播放，转发评论近千的真实互动数据，
进一步定义了好的内容是实力带货的根本。
管理层率先带货，为品牌和产品做背书，线
上通路打开，全员发动，
员工和业主是核心用户，人人都是信息流，人人都是带货官。
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好的内容造就了流量的注入，而好的产品和服务是品牌的灵魂。从
线下售楼部，到线上直播间；从网红示范区，到AR体验馆
……时代造就了销售场景的转换，房企也要顺势而为构建能打动消费者的社交场景。
东原华东区域用电商IP形象POS东，替代传统置业顾问
，同时在京东上线了官方店铺，将项目一一上架，购房者足不出户即可切身感受项目环境、配套等重要信息。同时运用全新搭建的
社群“情绪场”，以“1元豪宅生活体验卡”、“示范区大片拍照体验券”和“邻里异业资源买卖转换”等低门槛参与方式
，展现产品丰富的生活情境，吸引潜在用户的关注。
在黑暗中打出一套漂亮的组合拳，离不开日常的修炼。
东原华东区域能在短时间内搭建出完整的社交电商体系，离不开强大的资源储备，更依托长期以来社区运营搭建的良好基础。
2020年，东原华东区域还将在原有的社区运营基础上，探索上升新玩法。
一是，着力营造社群“情绪场”。
以业主重要人生关卡为基点凝聚，比如成人、结婚、生子、退休等人生节点，让处于相同人生阶段的业主产生更多的“情绪”共鸣，营造浓厚的生活仪式感触达给相关的每个人，填补前期社群类别的划分空白，将原有的社群力量放大。
二是，成立业主异界资源联盟，打造新的“社群阵地”。
