不发新闻也能10万+!新规后本地号最新运营秘籍都在这里了! | 西瓜急诊室

西瓜急诊室又开门营业啦！这一期来到西瓜急诊室的公众号 「指尖巨鹿」 ，是河北省邢台市巨鹿县地区的地方号。

上周四的直播里，西瓜君已经为这个公众号做了详细的诊断剖析，细节改进方面在推文里就略过不谈，着重来分析一下：

1. 本地号发什么才有阅读量？

2. 转型吃喝玩乐有什么参考？

自从6月1日《互联网新闻信息服务管理规定》发布实施之后，很多定位于本地新闻资讯的公众号都过的战战兢兢，很多也打起了转型的主意。

先看看新规里对需要取得许可的新闻信息的定义究竟是什么：

本规定所称新闻信息，包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。

这条规定中最让人纠结的就是：什么类型算是社会突发新闻？突发车祸消息等算吗？

因为规定本身的不明晰，可以说本地突发新闻处在一个微妙的灰色地带。

对于这种状况，西瓜君认为本地号的运营者应该 依据自己公众号定位与运营规划做出取舍。

取： 如果公众号一直以来都有稳定的第一手真实消息来源，并且有成为本地居民所依赖的消息来源的自信，那 顺应规则取得新闻信息服务许可， 规范新闻采编发布， 是一个以新闻为生的媒体所应该负起的责任。

舍： 如果公众号并非本地居民所依赖的消息渠道来源，只是非常偶尔才发几条“车祸”“命案”之类的突发新闻。

这样的文章固然一时阅读量高，但是 以此获得的粉丝并非公众号的精准粉丝， 在公众号不能保持消息灵通的时候，取关的可能性非常大。

一方面踩着新规的灰色地带，一方面又不能以此获得长期利益，对公众号长期运营而言是非常得不偿失的。

参与诊断的这个公众号其实就是一个典型的例子。

▲ 文章数据来自西瓜助手

突发新闻的推文确实给他带来了最高的阅读量。

但是发布这条推文前后的阅读量并没有很大变化。

▲ 突发新闻推文前两天的阅读量数据

▲ 突发新闻推文后两天的阅读量数据

可见这条推文并未给公众号带来精准的收益。

不发新闻资讯发什么？其实本地资讯也并不止新闻消息。

查看「指尖巨鹿」的往期文章会发现，有很多放在次条甚至4条的文章阅读量远远高于头条。

▲ 点击图片可以放大

还有一些阅读量比同期好的头条文章：

仔细看这些文章，会发现都与本地的特色 （巨鹿县有名的特产：串枝红杏、金银花、枸杞） 以及本地民生有关，可以说是本地人最关心的点了。

「指尖巨鹿」的运营者非常苦恼发什么阅读量高，实际上数据已经告诉了他，他的用户最关心的是什么内容。

改进建议：

从这些点着手， 发展出固定栏目，稳定地为用户提供这些方面的资讯 ：如定期特产行情资讯，本地节日活动资讯、三农问题、民生资讯等。