文｜“广电独家”记者 林沛
基于互联网平台终端的传播特点、以及新生代用户不断变化的审美习惯和兴趣喜好，网络综艺的内容话题、玩法形态、互动方式及商业模式，都不断经历着颠覆和突破。据了解，2016年各大视频网站推出的自制综艺节目总量竟超过100档，六大视频网站网综节目都在10档以上。
漫漫探索必有纷呈亮点。一大批现象级网络综艺燃爆网络甚至传统电视场域，引爆话题和业界热论。优酷《火星情报局》引领了这股网综探索热潮，并以“
超级网综
”的标签成为新综艺语境中的“黑马”,让网友直呼”上瘾”!
据悉，2016年《火星情报局》两季节目在优酷的总播放量有望突破22亿，截止目前，仅第二季就斩获了超11亿的傲人成绩单。与此同时，节目相关微博话题阅读量也直逼24亿，在网络综艺排行榜中位列最受关注的节目，在互联网原住民生态和综艺领域不断引发话题效应。
作为“超级网综”的标杆性作品，《火星情报局》依托新颖且贴合年轻观众情感脉搏的题材、年轻而富有创意的玩法、以内容为根基的花式营销，成为理解“超级网综”概念内涵的关键维度。
题材新颖：引发情感共鸣的话题内容
在抢占话语权的激烈竞争中，任何综艺节目都力图通过内容题材的创新，实现抢滩登陆。《火星情报局》除了自身节目类型题材的创新之外，更重要的是
用更加契合年轻代用户文化心理的话题内容引燃讨论热度，从而引发深层次情感共振
。
在不缺玩法和形式的“内容稀缺”时代，《火星情报局》体现了“超级网综”对内容本质的洞察、创造和坚守初心。
《火星情报局》中审议的都是有关“地球人”关心的内容，从“地球人都被迫当过父母的表演工具”到“杀伤力最强的物种是新人”再到“”火星人跨年也得写总结”等等。类型分布广，包括生活、情感、娱乐等等，涵盖了我们日常生活中的所有谈资。
这些话题大多是网络和现实生活中受到普遍关注、广泛讨论或极具争议的话题，也往往是年轻人最纠结、最难以得出结论的现实体验，经过讨论之后，得出被大家广泛认同的结论，兼具娱乐性和社会价值导向性。
贴合社会跳动的脉搏，直击人心最柔软的触角，《火星情报局》成功联结起年轻社会群体的兴趣和好奇。
玩法年轻：全景互动和鬼马精灵式的演绎
如今许多综艺主张“玩法就是内容”，可真正玩起来却“貌合神离”“皮笑肉不笑”。《火星情报局》的话题讨论模式可谓玩法简单至极。
简单的玩法才有更大的创新空间，《火星情报局》的创新之处在于更加
契合二次元群体或者年轻用户的兴趣
——火星特工高能的“爆虐”演绎、动人的真实讲述，在开放自由的氛围中产生类型元素的叠加化学反应。
场景模式模拟创新是《火星情报局》最大的创新特色。观众看到节目最直观的感受是将“欧洲元老院”的议事形式搬进演播室。在这个模拟的“火星元老院”环境中，配以局长、特工等角色，每个角色鲜明的功能属性和性格特点，让节目热闹非凡、剧情满满。
此外，节目还利用公平的提案模式引发热论，在最后通过拍桌子表决。在看似“原始”的程序中，实现集体的情感思想共振。
“火星”和“情报局”两个看似不搭的字眼，背后是
以娱乐化颇具网感的方法论颠覆了传统综艺的严肃性和陌生感
。话题在这里展开热议，巧妙地将严肃解构，并让娱乐更加紧张，从气氛上形成有效融合，极具综艺感。
节目中，高能综艺咖们的“群魔乱舞”在“火星元老院”的模拟场景中，强力互动、尽显本色自我，他们毫无拘束释放天性，让讨论变得更加有趣和生动。
花式营销：以好内容为本，强化广告的可看性
