《春风十里不如你》40亿播放量成暑期档赢家，优酷的超级剧集时代已经来临

三声 · 公众号 · 娱乐 · 2017-09-05 22:47

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“《春风十里》有很好的粉丝基础，整个大宣发层面，优酷会调动阿里系旗下所有的资源去做，在基础水位之上会有更多更适合年轻人的玩法。”

作者 | 秦泉

40亿播放量，刚刚收官的《春风十里不如你》作为优酷在这个暑期的头部剧，无疑又成功了。

“这部剧没有媚俗，而直接选择避开那些俗套的青春桥段，进而捕捉到一丝属于青春的瞬间”，这是观众认为这部剧集成功的内容原因，简单而言，就是拍出了大家想看的青春片。

“用媒介去定义剧集已经跟不上行业的发展，网剧和电视剧都是过去式，现在是超级剧集的时代”，在《军师联盟》之后，《春风十里不如你》成功扛起了优酷的内容大旗，某种意义上，这就是优酷的超级剧集时代。

成功并非偶然，在内容竞争已经上升为平台生态级竞争的大环境下，身处阿里大文娱的优酷无疑具有巨大优势，“《春风十里》有很好的粉丝基础，整个大宣发层面，优酷会调动阿里系旗下所有的资源去做，在基础水位之上会有更多更适合年轻人的玩法”，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东如是说。

继《春风十里不如你》之后，优酷未来还会陆续推出《军师联盟2》《反黑》《赢天下》《寻秦记》《大泼猴》《武动乾坤》等超级剧集。

《春风十里不如你》，在青春中错过彼此

每个人都有各自的结局，但有情人没有终成眷属，“秋水从仁和医院辞职，弃医经商的同时也没有放弃自己的文学梦，赵英男去了美国，小红在毕业10周年没有人知道她去了哪里”，这是《春风十里不如你》留给大家的结局。

尽管有各种遗憾，但这大概就是生活，在青春中错过彼此。

在这个暑假陪伴大家一起度过的《春风十里不如你》在9月3日迎来了VIP会员大结局，凭借超级IP、超强明星阵容，以超高人气成为今夏热剧。

截止目前，《春风十里不如你》优酷播放量近40亿，微博话题阅读量突破30亿，并有超过260万网友参与讨论。而据不完全统计，《春风十里不如你》从开播以来已经陆续上了15次热搜，简直承包了整个暑期档的热搜榜。而微博话题#春风十里不如你#阅读量更是高达34.1亿，讨论量达到274.3万，每逢剧集更新日，剧情角色等话题便会上微博热搜。

如果要说《春风十里不如你》最大的一个成功要素，或许超级IP、明星阵容并不足以成为最关键的那个，而是剧集的内容本身，其对青春的阐释切切实实地击中了当下的观众。

“这部剧没有媚俗，而直接选择避开那些俗套的青春桥段，进而捕捉到一丝属于青春的瞬间”，豆瓣用户苏筱兀在其长评中如此说到，在他看来这部剧的成功之处就是引起了观众对于青春的共情，“《春风十里不如你》是一个为了爱情而爱情的故事”。

事实上，让青春与观众共情就是主创团队所想要做的。原著作者冯唐曾说希望每个人在剧中都能找到自己的青春，“观众在从中找到青春和情感上的共鸣，我希望那些受过的伤、遭遇的苦、面临的挑战最终都会成为你的财富。”

《春风十里不如你》讲述的是上个世纪90年代发生在北京仁和医学院里一群年轻人的青春故事，但某种程度上，这部讲述青春期少男少女躁动情绪的故事其实是每一个人的故事，大家在青春中爱过然后错过。

为什么说《春风十里不如你》是超级剧集

《春风十里不如你》的热播，可以看作是优酷在超级剧集布局上的又一次胜利。

事实上，在视频网站已经进入生态级竞争的环境下，直面竞争的首先是挑选内容的能力，而能够持续吸引流量的超级剧集自然是“兵家必争之地”。而在这一方面，持续生产《军师联盟》、《春风十里不如你》的优酷已经走在竞争前列。

为什么说《春风十里不如你》是又一部超级剧集？在行业对超级剧集的普遍定义中，单一平台播出的剧集，符合电影级制作、有影响力的IP、有号召力的主创其中一点就算超级剧集，此外所有跨媒体联播的剧集都称得上超级剧集。

毫无疑问，《春风十里不如你》符合第一个标准的所有点，有着原著的影响力IP，周冬雨、张一山的实力演出，以及符合电影制作的拍摄标准。

“用媒介去定义剧集已经跟不上行业的发展，网剧和电视剧都是过去式，现在是超级剧集的时代”，杨伟东曾在今年的优酷春集上这样表示。很显然，《春风十里不如你》已经是优酷超级剧集序列中重要的一环，这部剧以超强IP、明星阵容、电影级制作以及平台所独有的穿透力在这个夏天成为爆款内容。

“年轻群体需要什么样的内容，这是我们制定超级剧集战略时很重要的参考标准”，杨伟东同时表示。事实上，从《军师联盟》、《春风十里不如你》这些超级剧集的成功可以看出，优酷开始在垂直化、类型化内容的开发上用力，这或许是在未来保持足够竞争力的一种提前布局。

阿里大文娱的宣发势能

在新的竞争阶段，剧集内容的挑选或许只是竞争的一个初级阶段，更全面竞争的则是对内容的赋能和加持，如何宣发，如何在产业链条上作更多的加法，才是竞争的核心。

而用生态消化的方式为内容做加法是优酷最擅长的。据悉，在此次《春风十里不如你》的宣发中，优酷先后调动了阿里大文娱旗下的UC、虾米、阿里文学、土豆等资源去推剧。

这是优酷天然的优势。事实上，杨伟东对这一点也不曾晦言，“《春风十里》有很好的粉丝基础，整个大宣发层面，优酷会调动阿里系旗下所有的资源去做，在基础水位之上会有更多更适合年轻人的玩法。”

某种程度上，超级剧集的出现意味着内容行业的竞争进入全方位角力的阶段，制作资源、宣发投入、衍生变现，都是竞争必不可少的重要环节。同时，在阿里影业率先提出“新基础设施建设”的理念下，阿里文娱的生态型平台矩阵，都被纳入到“新基础设施建设”中。

而所谓的“新基础设施建设”包含了内容升级、用户触达和商业新形态三个部分。在用户触达和商业新形态上，优酷的生态优势愈加明显。

超级剧集需要大文娱的大宣发来匹配，同时也可以通过大文娱来做更多的衍生内容变现，《春风十里不如你》是以阿里大文娱做生态支撑的标杆案例，而接下来，优酷的超级剧集还有《军师联盟2》《反黑》《赢天下》《寻秦记》《大泼猴》《武动乾坤》等超级剧集陆续呈现。或许在不久的将来，超级剧集将成为全行业的竞逐的内容标杆。

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