2025年年初，部分省市纷纷发布新的提振消费政策。翻开这些文件，消费券、促销活动、“以旧换新”等方案大同小异，千篇一律。总体上看，各地主要延续传统思路，围绕适当的降价和让利去促进消费，缺乏更实更细的方法和消费模式创新。砸经费、给补贴，或许能在短期内提升消费数据，却难以长时间维持消费热情，最终甚至可能跑进“价格战”的恶性循环。

降价和让利固然可以“推一把”消费者，却难以让消费者自己“跑起来”，提升消费意愿是一项环环相扣的系统工程，需要从大处着眼，从小处发力，多方协同，多措并举。中央经济工作会议明确，实施提振消费专项行动，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级。此外，创新多元化消费场景、扩大服务消费等也是重要发力点。

《江苏省繁荣夜经济激发消费活力若干措施》近期发布，这份文件一定程度上为各地激活消费潜力提供了“范本”。记者发现，尽管夜经济也是“老生常谈”，《若干措施》却瞄准“可感可及”的目标，坚持“小切口”来推动夜间消费，用“人情味”保障“烟火气”。例如，在“摆摊”这一灰色地带，《若干措施》明确了简化审批手续，强化事中事后监管，柔性把握执法尺度，并鼓励免收相关费用，为夜经济的“小摊贩”们松绑减负。《若干措施》还着眼于提升服务供给水平，在“审慎包容监管”的同时，“重视全面治理”，并推出“人才夜市”“技能夜校”等消费新场景，为消费者带来全新的夜间体验。

提振消费，绝不能片面地理解为活跃市场、推销产品、把更多的货卖出去。消费，从本质上说是为了满足人民群众对高品质生活的需要，这其中涉及消费意愿、消费习惯、消费场景、消费保障等方方面面，是由复杂链条构成的系统工程。因此，促消费要从大处着眼，更要从小处着力，聚焦消费每一个环节的痛点和空白，用微观、务实的手段，逐个击破，才能让消费这棵参天大树真正枝繁叶茂，为国内经济增长注入源源不断的强劲动力。