互联网电视“撕逼”为何老有小米？

互联网行业观察 · 公众号 · 科技自媒体 · 2017-04-10 22:20

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4月6日，对于米粉来说本来是一个快乐的日子，毕竟这是小米一年一度的盛世。诚然，我们也看出小米为了这个米粉节做了不少营销，《奇葩说》第四季狂花乱炸的宣传就不断在为米粉节造势。

就像《奇葩说》第四季小米的广告口播中有“搞事情”，没想到米粉节真的是搞出了事情，且在大多数人来看就是一个“碰瓷”营销。

在米粉节之前，也就是从4月1日起，小米电视官微连续发布了四幅主题为“别瞎乐了”、“来搞视了”、“该吃药了”、“这就完了”的宣传海报，而且小米电视生怕读者看不出来，并重点为四个字注了音“乐”“视”“药”“完”，这种暗讽矛头被认为是直指乐视。商业营销为了阻击对方，打价格战早已是台面上的事情，但像小米这么赤裸裸的直接对标竞争对手的，还真是少有，你玩你的营销，干嘛要伤害别人？

说实话，小米如此碰瓷式玩法、博眼球的营销方式，真的能得到消费者的认同，增加电视的销量吗？

还好乐视对此并无直接反击，反而显示出一个大企业该有的素质。乐视致新总裁梁军对小米做法的回应很大气：“其实我挺喜欢小米这个倒退的风格，无底线的讲低价，无底线的做low的产品，无底线的攻击竞争对手，也许在今年米粉节上他的行为能得到一些销量，但一个企业如果没有基本的素质，这些下作的行为是在为整个互联网品牌抹黑，也能更清楚和快速的让市场认清这是一个什么样的企业，这样的公司一定不会长久。用户可以一时被低价所吸引，但我还是坚信用户是愿意为好产品买单的，只是我们需要时间让用户理解。”

实际上，小米电视的碰瓷营销并不是第一次。在3月份，小米电视就与出门问问来了一场“撕逼”大战。

来龙去脉很简单，小米电视4A系列新品在3月21日下午发布，新品发布会中的一大亮点——小米王川展示了这款电视新品的人工智能语音搜索功能。

没成想第二天，小米就因为这款电视新品的“卖点”陷入舆论漩涡。原因是小米电视在新一代产品的系统方面引入了语音交互等技术，只字未提技术合作方出门问问，遭遇后者抗议。

发布会第二天上午，出门问问在微信公众号和官方微博发布《这样做，合适吗？——致小米》文章，公开指责小米不尊重技术方，抛出霸王条款“以大欺小”，在出门问问未接受合作条款的情况下，强行使用其人工智能技术，并且在发布会前删除了展现出门问问品牌的PPT，整个发布会对其只字未提。