2017年全球品牌价值500强

苹果在过去五年一直世界上最有价值的品牌。苹果曾经是一个卓越品牌的典范，拥有一个精心设计、时尚、创新的视觉标识，一直贯穿其产品、服务和零售网站，使其成为21世纪的标志。

但是，面对激烈竞争的市场环境，苹果正在失去其原有的光环，尤其是三星和中国品牌的崛起。自2016年初，苹果品牌价值下降了27%，降至1070亿美元。

同时，谷歌的品牌价值正在快速上升，现在谷歌的品牌价值已经据全球之首（1090亿美元）。谷歌通过搜索和广告成为全球覆盖客户最多的品牌，提高了自身的品牌价值。谷歌在其核心的搜索引擎业务领域几乎没有竞争对手，其广告收入已经成为支柱。2016年，谷歌广告收入增长20%。和其他品牌相比，谷歌的产品结构更加稳定，除了搜索引擎，Android和Chrome分别在移动操作系统和浏览器市场占有一席之地。此外，YouTube让谷歌成为社交媒体的重要参与者。

值得注意的是，亚马逊品牌价值增长53%，已经达到今年的顶峰。亚马逊正在重塑零售业，并在零售市场占有相当大的份额。开外扩张也推动了亚马逊品牌价值增长。

Facebook品牌价值增长82%，但是，中国科技巨头品牌价值增长速度更快。阿里巴巴、微信和腾讯品牌价值分别增长94%、103%和124%。

除了科技行业，银行业品牌价值也很强劲。在全球品牌价值500强中，金融服务品牌占20%。其中，中国工商银行是金融服务领域品牌价值最高，也是全球最具实力的银行之一。Wells Fargo在经历了动荡的一年后，品牌价值下跌6%。

2016年，诺基亚重回大众视野，品牌价值攀升62%。

2007年，可口可乐登上品牌价值500强榜首，十年过去了，可口可乐品牌价值排名降至27位，部分原因是人们对碳酸饮料和肥胖的关注导致品牌声誉下降。

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