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你发现了吗？近两年的品牌总玩花活。
手机发布会的主角不再是新机型，而是智能汽车
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看到这些看似天马行空的跨界，人们不禁要问：
为什么商家要推出看似风马牛不相及的产品？
其实，这其实是一种商家常用的
“品牌延伸”
策略。
品
牌延伸是指通过将新产品与已有一定知名度的母品牌联系起来，利用母品牌积累的资源迅速在市场上建立起新产品的身份和个性。
借助品牌延伸，母品牌可以把自身形象投影到新产品上，从而塑造新产品的特色。反过来，新产品也能为母品牌拓展新市场，带来新消费者，使消费者在未来更容易接受母品牌在产品和服务上的其他创新。
然而，不是所有品牌延伸策略都能起到理想的效果。成功的跨界绝非偶然，背后暗藏三大黄金法则。
1️⃣ 品牌声誉：消费者对品牌的尊重程度。
2️⃣ 品牌延伸适合度：新产品和品牌的主打产品类型的相似程度。
3️⃣ 创新获益：新产品的创新功能带给消费者的实际好处。
顶流品牌更适合"反差萌"跨界（低适配+高创新）
新锐品牌则要"稳扎稳打"（高适配+高创新）
翻开杂志2025年1月刊【消费心理学】第14页，解锁实验过程，看
「高口碑电脑品牌推出"智能温控抗菌床单" VS 新兴品牌导航设备」
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再回到文章的第一个案例，手机品牌推出智能汽车也就不难理解了。
新产品不仅能吸引来新的消费者，还能提高消费者对品牌的评价
，让品牌的形象从“专业的手机制造商”升级成“智慧生活公司”。
很多品牌会在主打产品取得一定成功后，陆续推出与主打产品类型完全不同的新产品。这其实是一种“品牌延伸”策略。
在有些情况下，新产品和原先的主打产品类型差别越大，效果反而越好。
并且，随着品牌声誉的不断提高，延伸策略还可能会进一步向
“品牌延伸适合度低”
的方向发展，产品类型涉及领域也会越来越广泛。
品牌跨界联名也在近几年掀起持续热潮。正如前文提到的“白酒咖啡”CP，各种神奇的产品组合纷至沓来。
实际上，
品牌间的跨界联名也可以看成一种品牌延伸策略。
从品牌延伸三要素的角度来看，跨界联名其实是希望通过低延伸适合度来吸引消费者的目光，最终达到提升品牌印象的目的。不过，正如实验结果所示，低延伸适合度要结合高品牌声誉和高创新获益才更可能达到理想效果。一味追求新奇跨界，效果不一定会好。
下次看到手机品牌发布汽车时，你会明白：这不是突发奇想，而是一场精心策划的品牌进化革命。在万物互联的时代，品牌的疆界正在被重新定义——
谁能创造惊喜，谁就能占领消费者的心智高地！
你对【品牌跨界】有什么看法呢？你还见过哪些“神仙跨界”呢？快来评论区分享你的观点吧！
本文摘编自杂志2025年第1期，文章内容略有删改，
文中图片均来自
于网络。
新媒体编辑 | 周濛
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