代言：CHAUMET x 于适 | 用研

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基于对社媒平台上850+条用户评论归纳得出

2024年7月10日， 巴黎殿堂级珠宝艺术世家、冠冕大师CHAUMET尚美巴黎 携手 品牌大使于适以突破性冠冕造型 即将登上 《T CHINA》 杂志封面，用独特视角诠释冠冕深意。

跨越244年的历史长河 ，CHAUMET世家始终引领着 冠冕浪潮 和与冠冕有关的一切，以 3500余顶冠冕杰作 树立起美学权威，令冠冕 超越物质与艺术 ，成为高贵精神的图腾。于此，冠冕绝不仅仅代表着成就，更是一种责任和担当，也是远大目标的意象：其 璀璨中蕴藏的重量 ，象征着赢得它 必将历经的磨砺 。而 CHAUMET新晋品牌大使于适 ，其不懈经历背后有着 穿越风雨的本真赤诚与坚韧毅力 ，作为 新生代演员初登影视舞台展露锋芒 后，也在积极面对着各种挑战。

01

各维度的用户满意度

品牌形象

正面评价（N=286）： 消费者对CHAUMET品牌及其代言人于适的形象评价极为正面，强调了其 高级、优雅、时尚和独特的品牌形象 。消费者使用了 “好看”、“漂亮”、“高级”、“贵气” 等词汇来描述CHAUMET的产品，同时也用 “帅”、“阳光健气”、“高奢优雅” 等词汇来形容于适，表明他们认为于适非常适合代表CHAUMET这一 法国国宝级珠宝艺术世家 的品牌形象。

负面评价（N=9）： 由于适代言的品牌CHAUMET 在社交媒体上与诸多负面情绪和词汇相关联 ，消费者可能对CHAUMET的品牌形象产生负面看法。

产品设计

正面评价（N=107）： CHAUMET品牌的产品以其 璀璨、闪亮、精致和高级 的特点深受消费者喜爱， 尤其是与名人于适的关联，更增加了产品的吸引力 。产品如 手镯、项链、戒指等 ，不仅款式经典、 百搭，还具有独特的设计元素（如蜂巢设计） ，展现了品牌的创新精神和对细节的关注。

负面评价（N=6）： 于适与CHAUMET品牌的合作可能会让消费者感觉CHAUMET的产品高不可攀， 进一步强化了品牌的高端、奢华形象，但同时也可能让部分消费者因为价格因素而犹豫不决。

活动参与

正面评价（N=42）： 消费者对于活动充满期待， 尤其是在北京侨福芳草地的概念店内碰到他们，能够带来快乐和惊喜 。大家对 于适的真男神形象和专业的摄影师捕捉他独有魅力的能力表示赞赏 ，认为这能最大化展现个人魅力，增加品牌吸引力。此外，消费者对于 在活动现场拍照打卡 ，通过社交媒体分享这些美好瞬间表现出极大的兴趣。

负面评价（N=4）： 消费者可能对活动参与感到失望或困惑， 表现出情绪化的反应，品牌在与名人合作时需要更加注意活动的组织和沟通方式 ，确保消费者的积极参与和满意度。

购物体验

正面评价（N=10）： 消费者在太古汇CHAUMET店内的购物体验非常好，他们认为 店里的环境和服务让人感到惊喜，与品牌代言人于适的形象相契合 ，增强了消费者对品牌的好感和信任。

负面评价（N=4）： 消费者可能因为品牌的关注而对相关视频感兴趣，但 因为某种原因而没有勇气近距离接触或拍摄，错过了更加深入了解CHAUMET购物体验的机会 。

02

推理

CHAUMET品牌与代言人于适之间的合作，不仅在 视觉和形象上取得了消费者的高度认可 ，而且成功地将CHAUMET的 珠宝设计与于适的个人魅力相结合 ，进一步提升了品牌的时尚度和吸引力。消费者对于CHAUMET珠宝的正面评价，如其 璀璨、闪亮、精致和高级的特点 ，以及对于适 阳光健气、不娘不腻的形象的喜爱 ，表明了CHAUMET通过与于适的合作，成功地将 品牌形象与目标消费者的审美偏好和个性化需求 相匹配。此外，消费者对于参与CHAUMET品牌活动的 期待和积极情绪，以及对于适在活动中的表现给予的高度评价 ，进一步证明了名人代言能够 有效增强品牌形象，促进品牌与消费者之间的情感连接。

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