每日一图：元宵节快乐！吃元宵还是汤圆呢？这应该是个问题！..
超市购物、餐厅吃饭……用微信、支付宝这样的移动支付已经成为一种习惯了，而当支付宝不断冲击社交功能成为终端市场关注焦点的同时，微信同样不甘寂寞，相对于微粒贷、红包、公益一类腾讯服务，这两天微信钱包突然出现的一个小图标刷爆了朋友圈！
你微信钱包被悄悄放进了东西
“有个新功能被放到你微信钱包了哦！”小狮子原本非常激动，以为是微信终于感恩给我开了微粒贷，结果兴冲冲点进微信“我的钱包”，发现一切如常，好吧，除了零钱包里面的4.91元现金（还够吃一碗小面的）。
人们习以为常的的微信界面是这样的，可小伙伴们提示的新东西呢？原来，还得往下拉下，在“第三方服务中”真的多了一个东西——“星巴克（限时推广）”，这个是什么东西？
抱着求（HAO）知（QI）的心态，小狮子点了进入，界面直接跳转到了“星巴克用星说”，额，这个，貌似，好像，似乎，广告超链接？小狮子难道是敏感了吗？
千里送咖啡？这是暴击单身汪吗
“用星说”主界面分为“请朋友喝咖啡”和“星礼卡表心意”两个分级菜单，前者进入后可选择购买拿铁、摩卡、焦糖玛奇朵等咖啡送给朋友，且星巴克提供了丰富的卡面可选，用户选好卡面和咖啡种类后点选购买即可，微信直接跳转支付。
需要注意的是当前并不支持二次赠送哦，所以，咳咳，拥有多位男朋友或者女朋友的坏孩纸们，可不要想拿着A的礼物转送给B或者C哦。当然，肯定是小狮子内心充满了坏坏的想法，我们的小伙伴可不会干这样的事情。
至于“星礼卡表心意”，则主要是赠送星巴克代金券了，最小50元面值，还是勉强够去星巴克去坐一下了，只是小狮子有点郁闷为啥元宵节前一天上线这个推广，又临近情人节，却在卡面里面加入了一个“一个人的精彩”，哈哈这是要自己买来送给自己的节奏吗？
怎么看都觉得是广告！？貌似没便宜
无论是滴滴打车还是超市购物，每一次微信接入广告或者第三方应用的时候，往往是一轮互联网烧钱运动的延续，因而，类似小狮子这样的“老司机”第一反应就是有便宜可以占了？不至于说弄几十上百元咖啡代金券，总得赠送那么一两杯免费的咖啡吧！——有多少同样想法的小伙伴，赶紧点ZAN吧！
可点过来点过去，手机屏幕戳穿了小狮子都没有发现“用星说”有什么便宜可以占的，这瞬间失望的节奏啊。你这都“限时推广”了，明显是带有广告性质了，可为何都没“财大气粗”地像外卖他们一样送点东西呢？最少也得有点代金券吧？
不开玩笑了，广告是有，但真没有任何便宜可以占，纯粹就是一种新鲜的体验和玩法。用户购买了虚拟的星巴克卡券以后通过微信支付付款，之后，你可以像发红包那样写下留言(可以是文字、图片或者视频)，然后发给对方。收到礼品与祝福，可以通过微信“我-卡包”入口查看并使用。可以预见的是，必然会有越来越多的朋友圈晒出星巴克甜蜜祝福，这情人节关口上，你确定你不送？
微信开了新的一局棋
关于微信钱包接入星巴克推广的事情，类似小狮子一样认为是广告的显然大有人在，不过嘛，大家问询了半天，腾讯公司公关总监张军回应称，这个并非广告，而是卡券新玩法的实验，也是微信正在打造的逐步开放的通用能力，即微信礼品卡。
为何说微信开了新的一局棋呢？星巴克这次推广的背后是微信对卡券业务的翻新玩法，在众多微信业务中，卡券本身是020业务的重要支撑和实现手段，但除了最初一些打车券和不痛不痒的游戏券外，卡券在很长时间里都没有受到微信用户和广告主的重视，这次和星巴克合作，完全可以看做是020合作的一种延伸，借助微信的社交功能，卡位相对符合礼品经济的元宵及情人节，的确打了一手好牌。
无论出于本身消费需要还是单纯的晒朋友圈，这段时间星巴克礼品券显然会成为朋友圈关注的焦点，毕竟它本身封面设计就很讨喜，加上一些温情的话语或视频，足以成为朋友圈短期的潮流。
合作背后的资本博弈
为什么一个第三方接入推广能引发这么高的关注？就合作对象本身而言，星巴克是微信钱包中，腾讯唯一完全没有任何资本交集，纯粹是商业客户的服务对象，当然，这并不说明微信或者腾讯同星巴克的关系有多好，星巴克本身也不是心机单纯的主儿。
回顾2015年至2016年，星巴克其实在很长一段时间内都没有支持微信或者支付宝移动支付的？Why？人家本身有支付系统，是的！小狮子没有写错，星巴克本身是有一定支付系统的。早在2009年智能手机刚开始普及之时，星巴克就推出了第一款App，允许顾客通过扫描app内的二维码进行支付，这甚至要比Square Wallet和PayPal Wallet都早好几年。
而且使用起来很方便。你只要打开App，让店内的读码器扫描一下二维码即可完成支付。需要注意的是，星巴克App绑定的不是信用卡，而是星巴克的礼品卡。可以说，星巴克在移动支付领域的野心、行动力和前瞻性都是非常好的，其结果是根据华尔街日报的报道，移动用户在美国星巴克app上消费的时间是普通顾客到店点单时间的3倍——这意味着可以带来更多的电子券消费，从而促进单店增长。
在中国，星巴克同样拥有数量庞大的店铺，对应的是数量同样庞大的消费人群，在微信和支付宝移动支付成长之初，出于对自身支付体系的野心或者说希望再等等再看看市场风向如何也好，星巴克很长一段时间都不支持这些移动支付的。
当然，故事发展到后面，就像优步退出中国区市场一样，星巴克恐怕也发现自己根本无法独力吃下中国市场的移动支付蛋糕，于是乎，站在相对符合自身利益的一边是很棒的，愿意同微信做这样的合作，恐怕也是看中了微信的社交功能。
记得曾经有这样一句哈——一切的支付都是以社交为目的。可能有失偏驳，但从微信和星巴克的这次合作看，这句话的确得到了验证，而未来呢？支付宝甚至银联会采取相应的反击吗？或许等他们反击的时候，就是小狮子和小伙伴们喝免费咖啡的时候了！支持的速度点ZAN哦！
编辑：张毅
