今年 9 月，一款上车消除小游戏《Bus Mania》以 500w+ 的安装量，冲到了全球手游下载榜 TOP100。该产品运营不到 5 个月，目前已累计在海外收获 1200w+ 下载，双端月活跃用户在 400 万以上。
据海外休闲游戏分析机构 NextBigGames 观察，《Bus Mania》的持续走红也带动了同类产品的大火，包括《Bus Frenzy》《Bus Out》等。《Bus Frenzy》出自 Crazy Labs，自 9 月双端下载量大幅上涨，于 10 月达到了巅峰的 770w，近一个月仍有两百多万的下载。《Bus Out》由 Zego Studio 发行，在 10 月左右上线，Google Play 单渠道的下载量已经突破 1000w。某种程度上，这也再次验证，对现有玩法机制进行微创新仍有可能带来巨大成功。
左：《Bus Out》| 右：《Bus Frenzy》《Bus Mania》由掌游天下（ZPLAY）发行。这家公司最出名的产品便是2009 年独代的《PopStar！消灭星星》，后者一度创下了注册用户超 4 亿、DAU 过千万的成绩，为公司贡献了七成以上的收入。掌游天下是较早出海的团队之一，曾成功发行了《Alto's Adventure》《Zombie Road Trip》《Survival Game Master》等爆款。尽管近年来其国内市占率不断下滑，但靠着休闲手游海外发行，公司依然保有一定的生存空间。
《Bus Mania》是掌游天下时隔多年又一款破千万下载的产品。其玩法类似于微信小游戏《看谁能通关》（长期位居微信畅玩榜前十，由长沙指色网络运营），将堵车机制和颜色消除进行融合，并对视觉体验等方面做了迭代升级。游戏里，屏幕上方是不同颜色的小人在排队上车，下方则有一堆车辆错乱摆放，玩家要根据乘客的颜色和车子停放方向，将车调出开到停车位接走乘客（停车位有限，满员才会开走）。
实际上在此之前也有其他厂商尝试了类似题材并取得成功，例如 Rollic 在 2023 年上线的《Bus Jam》（安排同颜色小人乘车）、Voodoo 于 2022 年推出的《Block Jam 3D》（消除同颜色小人）、Popcore 在 2020 年发行的《Parking Jam 3D》（疏通交通），亦是下载达千万乃至上亿的产品。但无论如何，《Bus Mania》都算是一个较好的迭代版本。
《Block Jam 3D》《Parking Jam 3D》目前绝大多数闯关类休闲游戏惯用套路就是，前期关卡都设置得比较简单，方便向玩家展示如何简单易上手，到一定阶段才会逐步提高难度。《Bus Mania》则反其道而行，只有第一关是「傻瓜教程」，第二关立马进入「hard模式」，挑战系数直线飙升。这也引来部分玩家的吐槽，认为第 2 关过于困难，必须观看广告才能通关。包括后续关卡的难度也没有下降，游戏新知粗略体验了一下，基本需要观看几次广告才能通关。
《Bus Mania》采用混合变现，除了观看广告，玩家还可以消耗金币（通关或付费购买可获得金币）来解锁停车位或消除乘客。有趣的是，游戏在中间使用了一段动画配合展示：点击右下方挂有 VIP 横幅「直升机」，选择观看广告或消耗金币后，直升机将起飞把玩家选中的任意一辆汽车吊到始发站的 VIP 车位。
游戏还加入了「汽车收藏」功能，通关即可解锁不同车型及车库——联想到从去年开始走红的「车辆改装+三消」题材（如 Space Ape 旗下的《Chrome Valley Customs》），《Bus Mania》大概也想试着挖掘原本对轻度休闲玩法并不太感兴趣的男性群体。
在简单但具有挑战性的玩法之外，《Bus Mania》同样设置了个人积分榜、国家排行榜（限时刷新，可自行选择代表阵营，需一次性通关）及各种通关激励来留住玩家。其中一个名为「Car Challenge」的奖励机制比较特别，达到一定关卡才会开启，且是随着游戏进程逐步解锁奖励。
根据 DataEye，《Bus Mania》自今年 7 月底开始投放，在 9 月末达到高峰，近一个月的投放力度则有所减弱。游戏主要针对欧美和东南亚市场进行推广，素材内容比较多元化，单条素材曝光量最高可达 480 万。
其中热度最高的视频素材，大多采用 3D 卡通的画面来展示游戏核心玩法，有时还会以一小段有趣的动画剧情进行展开。也有部分素材通过奇葩道路或设置堵车谜题来吸引用户关注，效果还算不错。
而近期的广告素材创意更为丰富。有的素材在开头引入停车场开车出库、第一人称模拟开车之类的画面。随着圣诞节将至，有的素材加入了礼物、圣诞老人等要素。
另有素材展示可以边玩游戏边赚钱，并接入纸醉金迷的现实生活。此类素材多用于在东南亚地区的推广。此外，游戏还采用了副玩法买量以及真人出镜+口播等手法，具体效果有待进一步验证。
根据掌游天下今年 8 月发布的半年报，2024 年 H1 营收为 3477 万元，同比下滑约 44%。公司称这主要系上半年发行游戏的产品数量和市场表现不及预期，带来的新增用户减少，影响了收入水平。不过，随着《Bus Mania》在下半年成功推出，预计业绩会有所改善。
值得一提的是，掌游天下正计划以 4248 万元的价格出售其于 2017 年收购的海外资产 Noodlecake Studios，后者主营手游研发和发行，旗下账号运营有数十款不同品类的游戏，包括《Alto's Adventure》《The Blockheads》《Happy Jump》《Framed（致命框架）》等。
商务合作
Cassie | 微信：18506490569
Ares | 微信：18606066421
Lina | 微信：13381020131
David | 微信：13809501924
Ania | 微信：13720814733
Echo | 微信：13003974360
Shadow | 微信：18650708568
Demerly | 微信：18150844790
Lia | 微信：baijing018
白鲸出海魏方丹 | 微信：bjbandari02
（添加请备注姓名、公司及职位）
长按识别二维码，备注“白鲸”申请加入白鲸社群，获取更多资讯、活动、资源
