文旅繁花兴中原！文旅消费成经济发展“强引擎”

持续发放优惠券，“实惠”了百姓，“火热”了市场，激发了文旅消费新活力。

春节前夕，为了给前来河南过年的游客最大的优惠，河南开始发放第一季度5000万元文旅、住宿类消费券，涵盖了景区门票、酒店住宿、餐饮消费等多个领域。郑州、栾川等市县也紧随其后，分别发放800万元、4500万元新春文旅消费券。

“春节期间，我们全家在‘一机游河南’领到了河南文旅消费券，在洛阳玩了三天，不仅省了不少钱，还体验了洛阳的汉服文化和古都风情。”来自山西忻州的游客王女士表示，“消费券的发放让我们更有动力去旅游，也让我们感受到了河南文旅的诚意。”

“文旅消费券的发放，极大地刺激了游客的消费意愿。”河南大学文化旅游学院教授李明表示，“春节期间，很多游客拿着消费券去景区、酒店消费，不仅节省了开支，还提升了旅游体验。这种政策红利直接转化为消费动力，对经济的拉动作用非常明显。”

只有河南·戏剧幻城首次在除夕夜推出烟火秀。 只有河南·戏剧幻城供图

同样，文旅市场的火热不仅带动了景区、酒店、餐饮等行业的增长，还带动了文创产品、特色美食等相关产业的发展。

在郑州，一碗烩面足以熨帖归乡游子的味蕾，河南博物院门前排出“蛇”形长队；在开封，一笼灌汤包让夜市满是烟火气，王大昌推出的茉莉花茶冰激凌和文创冰箱贴成为过年“顶流”……

不仅有好政策、好产品，还有好服务。

“专列、包机奖励政策不仅方便了游客，还提升了河南文旅的知名度。”河南省文化和旅游厅副厅长周耀霞表示，“通过专列、包机奖励，我们成功吸引了大量粤港澳大湾区、长三角等区域的游客，进一步提升了河南文旅的市场竞争力。”

1月31日，河南多家景区因降雪发布闭园公告。当日，栾川鸡冠洞景区则因为一条“不闭园”公告“火”了。

公告称鸡冠洞是老君山肚子里的洞，“不管下雨下雪下冰雹，哪怕下刀子也不闭园。”该公告瞬间引爆网络，“我是老君山肚子里的洞”话题位列抖音同城榜第8，鸡冠洞则被网友戏称为老君山的“肚脐眼”，同时也意外吸引到更多游客前来游玩。

河南文旅的“火”看似有些意外，但在静心观察与思考后发现，河南文旅的“火”一切都有迹可循。

2025年春节是中国春节申遗成功后的第一个春节，也是河南开展“春满中原·老家河南”主题活动的第8个年头，河南敞开“老家”的怀抱，静待每一个游子的归来。

过年期间，随着电影《封神第二部：战火西岐》的上映，故事发生地殷墟、朝歌（淇县）等地再次引发关注。

借着这波“流量”，安阳殷墟景区推出了“封神再现”主题灯展、“殷墟中国年”演艺巡游、《洹溯·大邑商》实景演艺、灯光秀、无人机表演等活动，鹤壁淇县开展了“我到朝歌过大年，封神文化新体验”文化旅游季活动，借助云梦山封神VR大空间，游客可以沉浸式体验封神文化的魅力。

美团旅行发布的数据显示，2025年1月以来，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%，春节文旅订单增速同比上涨约120%，“非遗”相关搜索量同比增长174%。

河南各地为此也早有准备，举办了众多非遗体验活动。河南非遗美学馆的“非遗贺新春——赶个年味集”、河南博物院的“春满弦歌——非遗迎春”音乐会、只有河南·戏剧幻城的非遗传承创新基地新春游园会等活动，让游客在欢乐中感受传统文化的魅力。

“文旅市场的火热，不仅带动了相关产业的增长，还为河南经济的发展注入了强劲动力。”省委咨询组研究员、河南省社会科学院原院长张占仓表示，“文旅消费作为经济复苏的重要引擎，未来将继续发挥重要作用。”