年度百强榜单
1、百强榜单
以下是迈点研究院独家发布的“2024年中国酒店业品牌传播力100强榜单”。本年度，亚朵酒店、希尔顿欢朋酒店、全季酒店、宜尚酒店、城市便捷酒店、麗枫酒店、如家酒店、智选假日酒店、洲际酒店、柏曼酒店进入榜单前十，2024年100强榜单中，共有39个品牌排名同比上升，36个品牌排名同比下降，1个品牌排名保持不变。
此外，共有24个为本年度新晋百强品牌，分别为桔子水晶酒店、美居酒店、你好酒店、开元名庭酒店、轻居酒店、斯维登公寓、美豪丽致酒店、开元名都酒店、莫泰酒店、格盟酒店、艺龙酒店、维也纳智好酒店、建国饭店、华驿精选酒店、丽呈酒店、漫心酒店、豪生酒店、途窝酒店、诺富特酒店、和颐至尚酒店、曼居酒店、易佰酒店、银座佳驿酒店、英迪格酒店。
新晋品牌以中高端品牌为主，其中国内中高端酒店有7个、国际中高端酒店有2个；其次是经济型酒店，有5个；另外，中端品牌、国内高端品牌和国际高端品牌分别有4个、3个和1个。
2、榜单指数
2024年TOP100酒店品牌指数均值为388.90，较2023年指数均值同比上升4.48%。尽管市场环境负责多变，酒店行业头部品牌影响力还是呈现了增长态势。中高端酒店品牌的市场规模的提升以及连锁化率的提高也为行业带来了正面影响。预计未来几年，随着国内外旅游市场的进一步开放和国内消费能力的提升，酒店品牌影响力将继续保持强劲的增长势头，并为整个行业注入新的活力。
酒店业品牌解读
1、品牌类型分析
2024年，据迈点研究院大数据统计，类型板块酒店品牌数量增长9.27%。从数量占比上来看，中端酒店和中高端酒店在数量上占据了品牌的较大份额，总和接近50%。中端酒店（25.39%）、国内中高端酒店（18.87%）、国际中高端酒店（2.33%）占比总和46.59%；
从数量增长率来看，精品民宿和中端酒店增速最高。具体表现为精品民宿（19.05%）、中端酒店（18.18%）、经济型酒店（13.77%）。
2024年国内酒店客源市场需求上呈现明显的“消费分级”，同时更追求住宿的体验感——中端酒店品牌在数量上占据了较大份额，并且其增长率也较高，这表明中端酒店市场的需求依然旺盛，满足大众消费者对性价比酒店的极致追求。中高端酒店品牌占比也较高，这表明越来越多的消费者愿意为更高品质的服务支付溢价。而精品民宿品牌数量的增长则反映了消费者对个性化、特色化住宿体验的需求增加。
2、品牌区域分析
2024年，据迈点研究院大数据统计，区域板块酒店品牌数量增长6.10%。从数量占比上来看，经济快速发展区域或市场范围大的酒店占比较高，如全国和华东两大类本年度占比已高达57.17%，超过其他区域；从数量增长率来看，其与旅游客源的分布量基本保持同一发展趋势，其中西北区域（增长率25.71%）本年度酒店品牌增长率继续提升，成为年度区域增长率第一，西北地区近年来因其独特的旅游资源吸引了大量游客，从而推动了酒店业的快速发展。华南和西南区域分别以11.86%和9.09%的增长率紧随其后。华南地区由于其经济发达和消费能力较高，吸引了大量中端、中高端酒店品牌的布局，而西南地区则凭借其鲜明的地域特色和民俗风情，成为精品民宿、中端酒店、高端酒店品牌扩展的重要区域。
3、品牌主题分析
随着国内旅游业的复苏和消费者对个性化住宿体验的需求增加，主题酒店市场持续扩大。2023-2024年据迈点研究院大数据统计，主题板块新增酒店品牌数量8.98%。从数量占比上来看，传统主题酒店占比依旧较高，占比表现为：商务酒店（23.6%）、度假酒店（16.6%）、生活方式酒店（14.23%）、文化酒店（9.99%）、电竞酒店（8.24%），其余占比均低于5%以下；从数量增长率来看，潮牌酒店（25%）、商务酒店（21.94%）、美学酒店（18.5%）三大类本年度在市场上的认可度较高，而设计师酒店（-12.90%）和情侣酒店（-12.50%）本年度下滑的较为严重。这主要与市场需求的变化有关，商务酒店和度假酒店因其满足商务旅行者和度假客群的需求而持续增长，而潮牌酒店则凭借其独特的品牌形象吸引了年轻消费者。另一方面，设计师酒店和情侣酒店因为未能及时适应市场需求变化而导致下滑。建议密切关注市场变化和消费者需求，通过差异化策略，如打造独特的主题文化、提供个性化服务等，更好地满足不同消费者的需求。
“2024年中国酒店业品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据全年迈点MBI九大旅游住宿业品牌类目中的2098个品牌数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.迈点品牌指数MBI（旅游住宿业品牌部分）说明
迈点品牌指数MBI（旅游住宿品牌部分）主要从媒体指数、点评指数、投资指数等3个维度来分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*MI+b*CI+c*II
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c，指系统中的加权系数；MI(Media Index)，指媒体指数；CI(Comment Index)，指点评指数；II(Investment Index)，指投资指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。
（1）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、百度资讯、今日头条、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博、抖音、快手、小红书、视频号等。
（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌下门店在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、途家民宿、美团、大众点评、同程、艺龙、飞猪、小猪、途牛、马蜂窝、木鸟民宿等。
（3）投资指数（II）：一段时期内，该品牌在大中华区市场的门店加盟与开发情况，具体要素包括累计开业情况、新增开业情况、累计签约情况、新增签约情况、城市覆盖密度、投资业主关注等。
2.统计时间：2024年1月1日-2024年12月31日
3.监测范围：奢华酒店、国际高端酒店、国内高端酒店、国际中高端酒店、国内中高端酒店、中端酒店、经济型酒店、精品民宿、短租公寓等九大类目的2098个市场主流旅游住宿业品牌。
基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经11年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。
